Jak vintage obchody znovu objevují samy sebe pro novou generaci nakupujících

Vejde do Spark Pretty, nový vinobraní obchod, který se otevřel v newyorské East Village letos na podzim, je jako vejít do ložnice teenagera z 80. let - neonově zbarvené útočiště pokryté růžovou barvou s dekorací od podlahy ke stropu složenou z hudebních a filmových plakátů, pohodlných sedacích vaků a trolla panenky. Nejlepší přátelé a stylisté Amanda Dolan a Meagan Colby jsou mozky za obchodem, který byl původně spuštěn v roce 2012 jako online ročník prodejce specializující se na nostalgické oděvy z 80. a 90. let, z nichž většina byla získána z bleších trhů a výletů při práci pro Betsey Johnsonová.

Jeden prostor v obchodě je věnován jemným vintage tričkům s ozdobami popkulturních odkazů, jako je Vanilla Led, „Maska“, „Beavis a Butt-Head“ a žlutý smajlík s výrazem „Fuck You“ načmáraný pod ním to. Existují kombinézy, robustní prohlášení svetry a kabelky ve tvaru více žluté smajlíky, skutečné hodiny (snad Flavour Flav-inspirované?) a batoh, který připomíná Game Boy. Svrchní oděv je specialitou Spark Pretty: Dolan a Colby získali vzácné předměty od

Lisa Frank„Too Cute and Tony Alamo - designer (a vůdce kultu uprchlíka), který pokryl džínové bundy airbrush barvou a kamínky, které mohou jít o 450 až 1 200 dolarů. (A ano, můžete si také koupit trolly za 2 dolary za pop.)

„Udělali jsme velký skok, když jsme otevřeli kamennou maltu,“ říká Dolan. Skutečný aktuální fyzický stav maloobchodní obchodů určitě ubývá, zejména mezi obchodní domy a nákupní centra, stejně jako tradiční použité řetězy, ale nákupy při dalším prodeji jako celku stále prospívají, zejména online. A ThredUpzpráva ze začátku tohoto roku konstatuje, že americký oděvní průmysl, který zahrnuje offline i online obchody, má v současné době hodnotu 18 miliard USD a očekává se, že do roku 2021 bude rozšířen na 33 miliard USD.

A zatímco online prodej roste o 35 procent CAGR (složené roční tempo růstu), offline prodej je daleko za sebou, pouze s 8procentní sazbou. Jak tedy mohou kamenné vinobraní držet krok? Podle spoluzakladatele Gerarda Maione z Co jde kolem, přichází kolem, luxusní vintage obchod, který podniká více než dvě desetiletí, to vše se scvrkává na kurátorství. „Není to jen obchod z druhé ruky nebo spousta designových věcí na regálech,“ říká Maione Fashionistovi ze svého sídla v Soho, zatímco Florence Welch rozdává šaty ze své šatny. „Každý kus je vybrán jako nejlepší z nejlepších na světě.“

S některými z nejvyhledávanějších sbírek použitých program, Hermès a Louis Vuitton kabelky a šperky na skladě, What Goes Around Comes Around se až do doby zhruba před pěti lety nezaměřovala na svoji nej řidičštější kategorii - luxusní doplňky. Když společnost v roce 1993 otevřela své brány, prvních 15 let bylo věnováno vývoji různých kusů vinobraní, které se táhly desítky let, až po inventář z druhé ruky, pojmenovaný podle návrháře. (Maione také zmiňuje téměř sedmiletou stáž vlastní oděvní linky a také významnou zdroj inspirace pro designéry a stylisty v časných aughts, který později vedl k vášnivé celebrity klientela.) 

„Když lidé mluví o vinobraní, existuje jeden svět staré školy, což jsou staré dobové věci, na které se nyní hledí jako na další prodej,“ říká Maione. „Je tu také zmatek, protože je toho hodně zásilka. Co je vintage? Musí být vinobraní 25 let? Může být vinobraní několik let staré? Tento program taška je ukončena, nyní je to vintage taška. Myslím, že pro nás je to jen povýšení na úroveň a výběr výběru na hlubší místo. “Maione doufá, že What Goes Around Comes Around vykresluje maloobchodní prostor, který je podobný Colette v Paříži nebo Webster v Miami.

Kurátorství, odlišný úhel pohledu a zážitková atmosféra se zdají být vítěznou kombinací mezi kamennými maltami, které se naštěstí vztahují jak na Spark Pretty, tak na What Goes Around Comes Kolem. Mezi nimi ale roste počet dalších prodejců Gen Z a mileniálové, konkrétně. Zákazníci Gen Z jsou ve skutečnosti The RealReal nejrychleji rostoucí zákaznická základna, překonal mileniály o 35 procent.

„Mladší generace začínají nakupovat mnohem vědoměji a také stále více chtějí individualitu a vlastnit jedinečné kousky, které nikdo jiný mít nebude, “říká Sara Maggioni, ředitelka pro maloobchod a nákup na WGSNs tím, že nostalgie, staré sportovní značky prožívající renesanci, návrháři potápějící se do archivů pro znovu vydané kusy nebo prodejní síla podpisového maximalismu Gucci jako faktory. "To přineslo chuť retro estetiky, a proto se více mladých mileniálů začíná více zajímat o vintage vzhled, stejně jako o skutečný vintage."

S mladším, digitálně důvtipnějším a módně uvědomělým spotřebitelem se Maggioni domnívá, že obchody z druhé ruky a vinobraní mohou svůj nový význam využít online. „Převážným využitím síly sociálních médií mohou [maloobchodníci] cílit na nové publikum a budovat si navazující partnerství a spolupráce,“ říká. U úspěšných online prodejních stránek je to naopak: obojí ThredUp a RealReal letos otevře vlastní kamenné prodejny.

Než Hannah Richtman otevřela svůj vinobraní v Brooklynu Přestávka loni v prosinci si od roku 2014 budovala loajální online sledování #BreakBabes. „Chtěla jsem začít v malém,“ říká. „Byla jsem o tom velmi neústupná, než jsem se pokusila otevřít kamennou maltu a strčit své nápady dolů. každému hrdlo a potenciálně ztratit spoustu peněz a důvěryhodnosti. “Zpočátku spustila e-commerce a své nabídky upravila v úvodnících s zastřešujícím kancléřským cílem je, aby každý dostupný kus - jen zřídka The Break prodává položky, které stojí více než 100 $ - „vypadal divoce drahý."

Brzy poté Richtman pořádala ve svém bytě kufry pro přátele a rodinu a poté je otevřela svým následovníkům, kteří cestovali z New Jersey nebo Philadelphie nakupovat The Break. Posbírala vlastní studio, pořádala další večírky a vyskakovací obchody a nakonec přistála na stálém místě v Greenpointu. „Původním cílem bylo nezaměřit se nutně na ročník, ale skutečně se zaměřit na vytvoření komunity a značky založené na těchto ideálech inkluzivity a přístupnosti,“ říká Richtman.

Při překládání online přítomnosti The Break do fyzického obchodu chtěl Richtman současnou estetiku ve velkém, vzdušném, dobře osvětleném prostoru. „Když okamžitě přemýšlíte o vinobraní, máte v hlavě tento obrázek, kde je opravdu zabalený, všude je spousta věcí a drobných kousků a určitým způsobem voní,“ říká. „Má to tuto konotaci, kterou jsem chtěl úplně rozebrat. Chtěl jsem, aby obchod překvapil lidi a povzbudil ty, kteří by normálně nenakupovali vinobraní, aby riskovali. “Zatím se jí to podařilo: The Break is maloobchodní Instabait, minimálně zdobený sochařským nábytkem a abstraktními květinovými aranžmá a zásobený stálým inventářem 300 nových kusů každý týden. Její odhodlání podporovat komunitu pokračuje spoustou uměleckých přehlídek, večírků a spouštění zinu-dokonce i vyskakovací okno s tetováním.

Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.