Největší módní příběhy roku 2020

Pravděpodobně nebudete chtít znovu prožít celkovou hororovou show, která byla v roce 2020, ale stojí za to poukázat na to, že módní průmysl se letos změnil více než kterýkoli jiný (že jsem v něm alespoň pracoval). A nebylo to všechno špatné. Přečtěte si souhrny katalyzátorů, které vedly ke změnám, z nichž všechny obsahují odkazy na příběhy, které je prozkoumávají hlouběji. Pak se těšte na rok 2021. Taky, nosit masku.

Covid-19 zvyšuje maloobchod, výrobu a média

Covid-19 se dotkla téměř každého odvětví a móda není výjimkou.

Dlouhý seznam společností, od J.Crew po Neimana Marcuse do Need Supply, letos vyhlásilo bankrot a/nebo bylo trvale uzavřeno. Viděli jsme, jak se továrny zavírají, maloobchodníci ruší a/nebo neplatí za objednávky (což v mnoha případech mělo za následek již nedostatečně placení pracovníci oděvů, kteří nedostávají vůbec zaplaceno) a velkoobchodní značky se musí náhle přesunout na online trh, modely určené přímo spotřebitelům. Mezitím snížené rozpočty na reklamu a marketing znamenaly množství

propouštění a propouštění u značek, mediálních gigantů jako Condé Nast a u velkých PR agentur - nemluvě maloobchodníci. Oh, a ovlivňovači si musel dát pauzu od zveřejňování okouzlujícího prázdninového obsahu a pravděpodobně přišel o tržby jako maloobchodníci snížené provize za odkazy na pobočky.

V tom všem došlo k pozitivnímu vývoji: Značky i jednotlivci přispěchali pomoci, kde mohli, ať už to znamenalo přesouvá výrobu na výrobu OOPP nebo ruční dezinfekce nebo shromažďování darypro zdravotnické pracovníky. A přestože pandemie možná nepřiměla průmysl k udržitelnějšímu způsobu fungování tak efektivně, jak někteří doufali, ano hlavně inspirovat (nebo přinutit) lidi, aby méně konzumovali a nakupovali více na místní úrovni. Skutečnost, že redaktoři, kupující a další účastníci módního týdne netrávili měsíc září cestováním do zahraničí, aby se zúčastnila vysoce produkovaných Dráhové přehlídky a večírky také letos snížily svou uhlíkovou stopu - a snad pomohly normalizovat pobyt doma a prohlížení nových sbírek digitálně.

Černá živá hmota zapaluje zúčtování módního průmyslu

Vražda George Floyda z rukou policie a následné protesty Black Lives Matter přinutily každého jednotlivce, společnost a průmysl blíže se podívat na to, jak zachází s černochy. To také inspirovalo mnoho jednotlivců BIPOC, aby vystoupili proti diskriminačním zaměstnavatelům.

Módní značky jako Everlane, Reformace a Lesklejší, mediálním společnostem jako Man Repeller, Rafinerie29 a Condé Nast a školy jako Parsons a FIT byli zvolal za jejich pokrytectví poté, co na sociální média zveřejnili to, co mnozí považovali za nezodpovědné zprávy o solidaritě, aniž by s nimi vnitřně žili. V důsledku toho byli po jednom vyhozeni nebo odstoupeni ze svých rolí vysoce postavené osobnosti průmyslu, včetně zakladatele reformace Yaela Aflala, Leandra Medine z Man Repeller, Křídlo je Audrey Gelman a Christene Barberich z Refinery29, abychom jmenovali alespoň některé.

Toto zúčtování pro průmysl, který historicky prosazoval ideály bílé supremacistické krásy a důsledně udržoval bílé, bohaté lidi na mocenských pozicích, již dlouho přichází. Jak se společnosti snaží vážně stát se antirasistou„Profesionálové černé módy založili organizace, jejichž cílem je řešit různé problémy v oblasti módy, jako je rozvoj a spravedlnost (Black in Fashion Council), historické porozumění a uznání příspěvků jednotlivců a komunit BIPOC (Databáze módy a závodů), zastoupení na trhu (Černý vlastnil všechno) a více. Pull Up pro změnu„Hnutí v čele se zakladatelkou Uoma Beauty Sharon Chuterovou také umožnilo větší transparentnost ohledně rozmanitosti - nebo jejího nedostatku - na pracovištích.

Přinesla také zaslouženou pozornost značkám vlastněným společností Black, které jsou již léta součástí tohoto odvětví. Ceny CFDA 2020, které každoročně slaví tytéž bílé designéry, jmenoval daleko více černých vítězů než kdy předtím. (Christopher John Rogers, Kerby Jean-Raymond a Telfar Clemens si odnesli trofeje.) 

15procentní zástava společnosti Aurora James má rozsáhlý dopad na maloobchod

Slib 15 procent byl počala Aurora Jamesová, zakladatel značky obuvi Brother Vellies, v roce 2020, a to se stalo rozšířené hnutí přijat maloobchodníky od Macy's po Sephora. Co začalo jako myšlenka, kterou sdílela na Instagramu - vyzvala maloobchodníky, aby věnovali 15% svého inventáře, což je zhruba ekvivalent amerického Blacka populace černošských značek-přivedla Jamese do větší pozornosti, jako veřejnou tvář hnutí a jeho dopad, dokonce i přistání na obálce Zářijový Američan Móda.

Volby 2020 tlačí módu, aby se zapojila do politiky

Tváří v tvář nejdůležitějším USA prezidentské volby v našem životě se módní průmysl o politice vyjadřoval hlasitěji než kdy dříve. Některé značky byly vydány včas merch nebo daroval peníze na registraci voličů; další se spojili v kampaních, aby získali hlasování, jako např Móda naše budoucnost 2020. Poté, co Michelle Obama měla na demokratickém národním shromáždění náhrdelník „Vote“ od ByChari, se příslušenství stalo virálním. Získal tolik pozornosti, že bývalá první dáma klepla na návrháře, aby vytvořil produkt za její organizaci When We All Vote.

Ještě pozoruhodnější a vzácnější je, že několik průmyslových hráčů vyjádřilo podporu konkrétním kandidátům - něčemu se společnosti často vyhýbají ze strachu z odcizení potenciálních zákazníků - přičemž většina, ne -li všichni, se dostane za vítězný demokratický lístek Biden/Harris.

Travis Scott se stává králem spolupráce

Travis Scott přichází pro titul Virgila Abloha jako krále spolupráce. Jen letos vydal kapsle s McDonald's, Mattel's Hot Wheels, Fortnite, Houston Rockets, Nerf a Uninterrupted. Forbes dal rapper na obálku svého vydání „30 pod 30“ a nazýval ho „našeptávačem firemní americké značky“.

A Scott skutečně přesouvá produkt: Drops from his Cactus Jack shoe label (a sub-brand of Nike's Air Jordan line) StockX dokonce Scotta nazval „králem spolupráce“. (Jeho tenisky se v průměru prodávají o 370% nad maloobchodem na platformě. Pro srovnání: Průměrný Yeezy prodává o 60% více než maloobchod.) Efekt Travise Scotta platí pro oděvy, zboží a i další sběratelské předměty, čímž se „Travis Scott“ stal druhou největší značkou streetwear na StockX, pouze za ním Nejvyšší. Navíc 95% těchto položek se prodává za výše uvedený maloobchod.

Móda a krása objetí TikTok

Instagram je samozřejmě stále silný. (Letos to dokonce spustilo nákupy v aplikacích.) Ale v roce 2020 se móda skutečně začala shromažďovat kolem jiné platformy sociálních médií: TikTok.

Hvězdy aplikace ukázal v první řadě na módní přehlídky (jako Charli D'Amelio na prezentaci Prada Fall 2020 během Milan Fashion Week, na obrázku výše), uzavřené smlouvy o modelování, začal pracovat se stylisty a spustili své vlastní značky. Největší dopad na trendy krásy však měl pravděpodobně TikTok od Obyčejný peelingový roztok se stává virálním (díky svému červenému odstínu) k překvapivé popularitě drogistické značky CeraVe k vzestupu nových ikon péče o pleť, jako je Vi Lai.

Limit pro značky kosmetiky celebrit neexistoval

Mnoho celebrit zahájilo v roce 2019 značky krásy - Lady Gaga, Tracee Ellis Ross, Millie Bobby Brown, abychom jmenovali alespoň některé - a nějak se to tempo nezpomalilo v roce 2020. Nemůžeme však vrhat příliš mnoho stínu, protože mnoho letošních startů dávalo smysl a přineslo nějaké slušné produkty, od Rihanniných Fenty Skin a Seleny Gomezovy Vzácné krásy až po Jennifer Lopez JLo Beauty a Pharrell's Humanrace.

Muž Repeller náhle ukončil provoz

Všichni stále mluvíme o rozhodnutí Leandry Medine nekriticky vypnout její značka stylu blog-obrácená média Man Repeller v říjnu, jen několik měsíců poté, co oznámila plány „krok zpět“z toho, a jen několik týdnů poté, co stránka debutovala a redesign a nový název. Stránka znamenal pro spoustu lidí mnoho věcí ale snažil se přijmout inkluzivnější tón a drby drby pokračuje, pokud jde o to, co se tam přesně stalo.

Měsíc módy na jaře 2021, který byl a nebyl

Uprostřed globální pandemie našli designéři kreativní a nekonvenční způsoby, jak je vytvářet a prezentovat Sbírky na jaře 2021.

Značky nemusí nutně dodržovat rozvrh tak, jak obvykle. (Některé značky odhalují své až v prosinci.) Někteří jednoduše odhalili lookbooky nebo videa, zatímco jiní živě streamovali přehlídky dráhy bez publika, s „digitálním publikem“ nebo s loutkové publikum. Hrstka odvážně držených ranvejí se skutečnými (sociálně vzdálený) publikum. Bylo tam dokonce a fyzická kniha.

Co se oblečení týče, mnoho značek se drželo komfortní, Vhodné pro WFH jízdné; ostatní optimisticky dodáno plná fantazie. Překlad: Dělali, co jim přišlo správné. To mohlo způsobit určitý zmatek v tisku a kupující, ale je pravděpodobné, že se s tímto přístupem setkáme více, i poté, co budeme všichni očkováni.

Výměna stráží v evropských módních domech

Jedním z nejzajímavějších módních příběhů tohoto roku byla oblíbená Meghan Markle Clare Waight Keller opouštějící společnost Givenchy - a zakladatel Alyx Najímání Matthewa Williamse aby ji nahradil. Byly tam headshoty bez trička od návrháře, a kampaň představovat Playboi Carti a „zámky lásky“, aby oznámil jeho příchod; kontroverzní, mileniální sbírka představovat sandály se třemi prsty, odhalená tanga a na jaře 2021 následovala spousta hardwaru, stejně jako agresivní marketingová kampaň na Instagramu s Hadidy, Jenners a Kardashians.

Poté, rok po smrti Karla Lagerfelda, byl jeho nástupce ve Fendi pojmenován: Kim Jones, další nadupaný typ „streetwear God“. Známý pro pánské oblečení - zejména svou prací v Dior Homme - Jones pravděpodobně přinese do italského módního domu mladší a chladnější publikum. Ve skutečnosti LVMH, která také najala Williamse, na to pravděpodobně spoléhá.

Mezitím v Chloé, Natacha Ramsay-Levi odstoupila, aby ji rychle nahradila návrhářka sídlící v USA Gabriela Hearst, která je ve své jmenovkové linii známá svým přístupem k designu zaměřeným na udržitelnost, a také žádoucími kabelkami.

Upcycling jde do hlavního proudu 

Módní konverzace o udržitelnosti v letošním roce nadále nabírala na obrátkách a více či více mainstreamových a značkových návrhářů se tak či onak dostalo na palubu, někdy z nutnosti. Ve skutečnosti je to jeden z největších trendů mezi kolekcemi na jaře 2021 byl upcycling: Značky jako Bode a Gabriela Hearst již byly pro tuto praxi známé, ale začaly se používat v širším měřítku, protože designérské týmy se kvůli pandemii pohybovaly po menších rozpočtech a nabízely zdroje. Trenér, Miu Miu, Balenciaga, Proenza Schouler a Maison Margiela patřili k těm, kteří znovu použili starou látku a/nebo suroviny. Doufejme, že to bude pokračovat.

Vnitřní oblečení se stane jediným oblečením

„Tepláky navždy,“ prohlásil New York Times Magazine ve virální srpnové funkci, která vysvětluje konec módního průmyslu, jak jsme ho znali. Zatímco mnoho módních značek trpělo, byl to lepší rok pro společenské oblečení, oblečení na spaní a volný čas. Neoficiálními vítězi roku 2020 byly základní značky jako Celý svět, dodavatel oblíbených barevných mikin v oboru, a Hill House Home, vůdce pohyb zdřímnutí. V reakci na náš nový životní styl WFH mnoho dalších značek hnal se otočit do útulného společenského oblečení také. Možná neskončíme v nošení potu a PJ po celý život, ale nyní existuje dost možností pro každého, kdo by mohl chtít.

„Emily v Paříži“ dominuje televizorům a skříním

Ať už to milovali, nenáviděli nebo milovali nenávidět, všichni v módě mluvili o „Emily v Netflixu“ Paříž, “přičemž odvážné, značkové šatní skříně plné klobouků a titulních postav jsou obzvláště žhavé téma. Zatímco ji někteří našli Šatní skříň Patricia Field být komicky přehnaný, ostatní snažil se to napodobit; Lyst například zaznamenal dvou až trojciferný nárůst vyhledávání Emilyiných podpisových klobouků a kabelek. Posedlost postavou Lily Collinsové a jejím oblečením bude určitě pokračovat, když bude mít premiéru druhá sezóna.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.