Od té doby uplynulo šest měsíců Nordstrom rozšířený Olivia Kimrole viceprezidenta pro kreativní projekty. Po 10 letech na zahajovacím ceremoniálu se přestěhovala z New Yorku do Seattlu, aby se připojila k obchodnímu domu v a nově vytvořená pozice, spuštění měsíčního shop-in-shopu „Pop-In@Nordstrom“ a kurátorského mini-butiku "Prostor„představovat vzácné a nově se objevující špičkové designéry. „Obvykle jsem obchodník, který více nakupuje a upravuje prostory,“ říká Kim. „Nyní mohu navázat partnerství s marketingovým týmem a podívat se, jak o nás jako o společnosti hovoříme. Máme úžasné produkty a příběhy, které je třeba vyprávět, takže je příjemné to udělat v tak velkém měřítku. “
Jeden projekt pod aktualizovaným názvem Kim je značková kampaň na jaro, která byla zahájena v pondělí ráno. Je to první kampaň společnosti Nordstrom za posledních 15 let, která představuje společnost Nordstrom jako celek, nikoli jako jednotlivce značky, které nese, a skládá se z tiskových a digitálních komponent a také z reklamy pro národní subjekty televize. Podle Kim je video úspěšnou součástí marketingového plánu společnosti Nordstrom.
Ve spolupráci se značkovým studiem Partners & Spade, londýnskými filmaři Tell No One a produkční společností Good Egg, Kim poskytla kreativní vize, která byla „přístupná, přitažlivá a otevřená“, smíchaná s myšlenkami „optimismu, znovuzrození a energie“, které se obvykle shodují s jaro. Skutečná poprava trvala dva dny na přípravu a dva dny na natáčení v Londýně. „Nikdy předtím jsem netočila televizní reklamu, takže vidět ten proces od začátku do konce a jak praktické věci byly, to bylo opravdu neuvěřitelné,“ říká Kim.
Konečným produktem je 30sekundový klip s příhodným názvem „See Anew“, na kterém jsou veselé modelky tančící v nejnovějších designérských nabídkách prodejce, včetně Stella McCartney, Roksanda a Marni, mezi záhonem (skutečných!) květin. Dívky jsou obklopeny zrcadly v celé délce, což dává divákům zvláštní kaleidoskopický efekt, a pozitivní bicí, o kterých si Kim myslí, že vám uvíznou v hlavě, jsou od Matthew Dear z nezávislého hudebního vydavatelství Strašidelný.
Z této kampaně chce Kim, aby byla společnost Nordstrom vnímána jako přístupná módní autorita a používala takové podněty jako aspirační oblečení u modelek, které se přirozeně na place bavily. Pro Kim to není ani tak o prosazování prodejů, ale spíše o prosazování konverzace a mentality, která obklopuje Nordstrom. „Jsme společnost, která zkouší a učí se. A to je dobrý příklad toho, že zkoušíme něco nového, “říká Kim. „Má to být zábavné a povznášející a doufám, že to rezonuje.“
„Doufáme, že se práce dotkne jiného ducha a spojí se s mladším zákazníkem, než jsme měli v minulosti,“ poznamenal marketingový ředitel společnosti Nordstrom Brian Dennehy.
Televizní reklamy klesnou na čtyřech trzích - v Bostonu, Chicagu, Miami a Portlandu - zatímco digitální a mobilní videa se spustí na YouTube, Vevo, Pandora a dalších. Tiskové reklamy budou zveřejněny v březnu a/nebo dubnu Elle, Podstata, GQ, Harperův bazar, Marie Claire, Vanity Fair a Móda. Podívejte se na celovečerní reklamu a klip ze zákulisí výše a kliknutím na níže uvedenou galerii zobrazte její tiskové reklamy.
9
9 snímky
Obrázek domovské stránky: Kampaň Nordstrom „See Anew“ na jaře 2016. Foto: Nordstrom
Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.