Už jsme všichni slyšeli (téměř ad nauseum) jak Pinterest je nejrychleji rostoucí web a jak se stále více značek pokouší zpeněžit na explodující platformě sociálních médií. Ale bude Pinterest skutečně zvyšovat prodeje?
Jistě, platforma získala miliony uživatelů a množství produktů se do minuty připíná a znovu připíná-ale vede něco z toho ve skutečnosti ke zvýšení zisků z prodeje? Zatím je asi příliš brzy na to říct, ale The TelegraphJulian Green tvrdí, že současná struktura Pinterestu, která umožňuje pinnerům upravovat vlastní desky způsobem, který dává smysl jim ale ne nutně marketingový manažer, bude obrovskou překážkou. „Aby byl Pinterest úspěšný v podpoře nákupu, potřebovali by propojit kolekci obrázků s katalogem produktů,“ píše. „To je těžké udělat.“
Green jako příklad uvádí eBay s tím, že e-tailer „začínal s nestrukturovanou sbírkou produktových záznamů, stal se velkým a pak se museli vrátit a strukturovat všechna svá data “, aby zákazníci mohli snadno najít produkty a zúžit jejich vyhledávání Výsledek. Pinterest, Green Posits, nebude schopen shromáždit dostatek dat o obrázcích, které lidé připínají, a proto nebude schopen vytvořit prostředí přátelské k nakupování.
Pak znovu průkopník elektronického obchodování Pozlacení možná našel způsob, jak vydělat peníze na platformě sociálních médií. Podle TechCrunch„Gilt spustil novou funkci„ Pin It to Unlock It “, která vyžaduje, aby byl produkt připnut 50krát (celkem), než si ho zákazníci mohou zakoupit. Společnost Gilt zahájila propagaci na desce Gilt Kids 'Pinterest, ale lze si představit, že brzy budou implementovat podobné strategie v širších kategoriích.
"Jsme obrovští fanoušci." Pinterest"Řekla Rachel Jarrett, generální ředitelka společnosti Gilt Kids. „Myslíme si, že je to budoucnost. Jedná se o nový a vzrušující způsob, jak nabídnout propagaci. Víme, že naše matky jsou tam velmi angažované a je to skvělý způsob, jak s nimi komunikovat. Myslíme si, že je to jen začátek nekonečných možností Pinterestu, “
Ze strany Gilt je to rozhodně ušlechtilé úsilí, a přestože jsme si jisti, že to povzbudí uživatele Pinterestu, aby připojili více svých produktů, budeme zvědaví, jestli tyto piny povedou k prodeji. Většina uživatelů Pinterestu je tam, aby připojila obrázky, které považují za vizuálně atraktivní-nikoli produkty, které plánují koupit. Je to rozdíl mezi tabulí inspirace a nákupním seznamem-a přestože mezi nimi je určitě kříž, strategie není v žádném případě bezpečnou sázkou.
Co by tedy mohlo fungovat? Green tvrdí, že „[Pinterest] bude úspěšnější, pokud nebudou překážet tomu, co uživatelé rádi dělají již [tím, že se jim pokusíte věci přímo prodat], a jen pomoci značkám inzerovat způsobem, který přidává na Zkušenosti."
Dalším určujícím faktorem ve způsobu, jakým se značky pokusí využít vliv Pinterestu, jsou platformy sociálních médií podmínky použití, které stanoví, že pinners nesmí „používat Službu pro jakýkoli komerční účel nebo ve prospěch jakékoli třetí strany, pokud není výslovně uvedeno jinak povolené pro vás Pinterestem nebo jakýmkoli způsobem nepovoleným Podmínkami. “Požádali jsme Pinterest o vyjádření a čekáme na vyjádření zadní.
Očividně má Pinterest stále co dohánět-a při rychlosti, kterou jdou, bezpochyby přijdou velké změny. Je však třeba zodpovědět otázku jeho schopnosti řídit prodej, ideálně ještě předtím, než na značku začne slepě poskakovat více značek. Jaký je váš názor?