Jeden z dotyčných obrázků z kampaně Gucci's Cruise 2016. Foto: Gucci
Britský úřad pro reklamní standardy znovu udeřil: Gucci je nejnovější luxusní dům, kterému samoregulační organizace zakázala obrázky kampaní.
Dotyčná reklama se objevila dne Časy's webem a obsahoval jak video, tak statické komponenty. Podle zprávy ASA„Gucci byl pověřen představením zejména dvou modelů: jednoho sedícího na gauči (Madison Stubbington, nahoře) a druhého opřeného o zeď (dole Avery Blanchard). Oba byli vyzváni, aby byli „nezdravě hubení“.
Druhý urážlivý obrázek Gucci. Foto: Gucci
Guccio Gucci SpA tvrdil, že reklamy byly zaměřeny na dospělé, že nikde nejsou vidět „kosti“ modelek a že přirozené líčení mohlo „zdůrazňovat dojem tenkosti. “ASA souhlasila s tím, že„ nepřirozená hubenost “je„ subjektivní záležitostí “, a shledala, že sedící model je přijatelně proporcionální (vážně).
Nicméně oni dělal zjistila, že „model a paže stojící modelky byly docela štíhlé a zdálo se, že nejsou v souladu s její hlavou a spodní částí těla“. Také to tvrdili díky jejímu postoji vypadala ještě menší a díky jejímu líčení vypadala „vychrtle“. V důsledku toho se tento konkrétní obrázek nemůže objevit ve své aktuální podobě znovu.
V minulosti ASA zakázala reklamy od Miu Miu (snímek z roku 2011 s Hailee Steinfeld sedící na kolejích byl považován za „nezodpovědný“), Marc Jacobs (Kampaň Dakoty Fanningové „Oh Lola“ z roku 2011 byla považována za „sexuálně provokativní“ za to, že měla láhev mezi nohama) a Saint Laurent (model kampaně na jaře 2015 byl „příliš tenký“). Kdokoli může podat stížnost prostřednictvím webových stránek ASA a je zřejmé, že organizace bere každou z nich vážně, protože tato konkrétní kampaň Gucci obdržela podle této zprávy jedinou stížnost.
Samozřejmě by se dalo zpochybnit použití v náročných módních kampaních vůbec: Ten dotyčný od Gucci byl pro Cruise 2016, což je sezóna, která se již neinzeruje. Je velmi pochybné, že Gucci měl v úmyslu obrázek znovu použít.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.