V krajině, kde dominuje marketingový stroj Victoria's SecretKampaně na spodní prádlo, které v poslední době získaly největší pozornost, jsou ty, jejichž cílem je vyvrátit poselství, že všechny ženy by měly mít (nebo aspirovat) na „dokonalé“ tělo. Díky Neretušované reklamy Aerie představovat mladé dámy všech tvarů a velikostí - naposledy Emma Roberts - a Lane Bryantova velmi propagovaná kampaň „Nejsem žádný anděl“, spotřebitelé konečně začínají vidět reklamy, které oslavují ženskou formu v každé iteraci, spíše než okouzlující rovné modely, na které jsou zvyklí.
Nejnovějším prodejcem, který se do tohoto hnutí zapojil, je sesterská značka H & M & Other Stories, která v úterý vydala novou kampaň na spodní prádlo „For Women, By Women“. Obrázky, které ve Stockholmu natočila fotografka Hedvig Jenningová, představují tři dámy různých etnik v nekonfliktních pózách, které umožňují prosvítat jejich skutečné osobnosti. S cílem potvrdit, že každý tvar je jedinečný a krásný, prodejce zanechal jizvy každého modelu, tetování, mateřská znaménka a chlupy na těle na plném displeji, s minimální retuší pouze za účelem úpravy barvy oděvy.
Zdá se, že konečně se svět módy začíná dostávat za přirozené (a v některých případech i anti-Photoshop) hnutí: Možná si vzpomenete na Giseleinu bez make-upu podzim 2014 Sonia Rykiel reklamní kampaň, a to obojí Kate Moss a Lara Stoneová za poslední rok pózovali pro un-Photoshopped úvodníky. Doufáme, že se tato hybnost bude nadále zvyšovat, jak míříme do nového roku.
Kliknutím na galerii níže zobrazíte celou kampaň a další příběhy. Můžete nakupovat kolekci spodního prádla na svém webu právě teď.
8
8 snímky