Jaký je rozdíl mezi Bloggerem a Influencerem?

Vítejte v našem sloupci "Ahoj, rychlá otázka,„kde vyšetřujeme zdánlivě náhodné události v módním průmyslu. Užívat si!

V případě, že jste to zmeškali, Móda když tento týden zapálil internet vyhlásil válku blogerům - alespoň tak budeme vyprávět příběh našim dětem.

Ve skutečnosti se stalo, že hrstka editorů použila své Závěr Milan Fashion Week dostat se do několika vykopávek proti blogerům a považovat je za „smrt stylu“. The primární problémy s tímto dílem všechny byly dobře našlapané. To, o čem jsme tady, abychom diskutovali, je sekundární problém MódaDílo zastavení šíření bloggera: Co, nebo kdo, dokonce je už blogger? Pravděpodobně mnoho lidí, s nimiž Móda redaktoři vzali problém nejsou ve skutečnosti bloggerové, ale influenceri - což jsou dvě různé věci. Nejjednodušší způsob, jak tento rozdíl označit, je: Téměř všichni bloggeři jsou influenceri. Ne všichni influenceri jsou bloggeri.

Stále zmatený? Představte si to jako Vennův diagram, přičemž „blogger“ a „influencer“ jsou dva soustředné kruhy. (Kvůli zjednodušení považujme „vlogger“ za podmnožinu „bloggerů“.) Existuje mnoho větší překrývání s bloggerem, protože většina těchto žen dosáhla statusu influencera prostřednictvím svého blogy. Chiara Ferragni (The Blonde Salad), Rumi Neely (Fashion Toast) a Aimee Song (Song of Style) jsou jedny z největších úspěchů v této oblasti. Jedná se o ženy, které paralyzovaly své blogy do větších podniků a přitom vydělaly miliony dolarů. Dobrá zásada: Pokud někoho znáte výhradně podle názvu webové stránky, ale bylo by pro vás těžké uvést jeho úplné jméno, je to blogger.

Influenceri však ne mít mít blogy. Jsou to lidé, kteří jsou často na všech těch nejlepších večírcích a předních řadách na výstavách, protože mají obrovské sledování; najednou se jim mohlo říkat „It Girls“ nebo v závislosti na původu „Socialites“. Agentury jako Kitten Agency, Next a One.1k se objevily, aby pomohly těmto dívkám zpeněžit jejich online přítomnost. (Tento smět zahrnout spuštění blogu pro spouštění reklam/doporučení, ale ano ne udělejte z nich blogery, protože blog přišel až poté - má to smysl?) Módní ilustrátorka a módní ředitelka Sartorialistky Jenny Waltonová je influencerka; stejně jako DJs Harley Viera Newton, Leigh Lezark a Hannah Bronfman. Vinařská hvězda Cameron Dallas je rozhodně influencer. Caroline Vreelandová, pravnučka Diany Vreelandové, nikdy neměla módní blog, ale pravidelně se objevuje v pouličních prezentacích s bestie Shea Marie (která je blogger - Peace Love Shea).

Z toho všeho samozřejmě existují výjimky. Lidé jako Susie Bubble a Bryanboy v tuto chvíli překročili titul „blogger“ tím, že si získali respekt některých špičkových návrhářů a redaktorů v módě. Zásuvky jako Leandra Medine's ManRepeller a Garance Doré začaly jako osobní blogy, ale nyní jsou plně obsazenými webovými stránkami. Pouliční fotografové jako Scott Schuman (Sartorialista), Phil Oh (Street Peeper) a Tommy Ton (Jak a Jil) dostali začínali jako bloggeri, ale tento název shodili, protože street style se stal globálním obchodem a oni se rozvětvili do reklamy koule. Webové stránky, které byly spuštěny přibližně ve stejnou dobu jako fenomén blogování - Fashionista, Into the Gloss, The Cut atd. - už rozhodně nejsou blogy (pokud vůbec někdy byly).

Takže opravdu, když Móda redaktoři vyrazili proti blogerům, co oni pravděpodobně znamenalo „ovlivňovače“. Ale oni řekl bloggerů, protože navzdory tomu, co vám bylo řečeno, je „blogger“ stále něco hanlivého termín, často nasazený zavedenou starou gardou k označení někoho, kdo si nezasloužil své místo na stůl. V určitých kruzích být „bloggerem“ v módě znamená být méně než sekundární kastou povzneseného internetu bez skutečného talentu nebo vlivu.

Samozřejmě na ničem z toho nakonec nebude záležet, až bublina konečně praskne na #influencer marketingu v dalším roce a my budeme muset vymyslet novější termín pro cokoli, co přijde potom. Není móda zábava?

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.