Foto: Larry Busacca/Getty Images
Po koupi Ivy Park zpět z Topshop koncem roku 2018, Beyoncé ve čtvrtek oznámila, že s novým partnerem obnoví svoji značku aktivního oblečení: Adidas.
„Toto je pro mě celoživotní partnerství,“ říká Beyoncé v prohlášení. „Adidas dosáhl obrovského úspěchu při posouvání kreativních hranic. Sdílíme filozofii, která staví kreativitu, růst a sociální odpovědnost do popředí podnikání. Těším se na opětovné spuštění a rozšíření Ivy Parku ve skutečně globálním měřítku s osvědčeným, dynamickým lídrem. “
Ačkoli je k dispozici jen několik podrobností o tom, co bude obnova zahrnovat, podíly na vydání, které Beyoncé a Adidas vnímají jako srovnané s hodnotami „žen v vedení, sdílené vlastnictví, zmocnění a spolupráce. “Beyoncé bude oficiálně sloužit jako kreativní partner pro Adidas a bude v této oblasti vyvíjet značkovou obuv a oblečení kapacita.
Mohlo by partnerství Adidas pro Beyoncé udělat to, co pro Kanye West a YeezyPomohla jí vytvořit značku tak ikonickou, jako je ona sama? Pouze čas ukáže. Prozatím je to však pochopitelně vzrušující partnerství pro obě zúčastněné strany.
„Beyoncé je ikonickým tvůrcem, ale také osvědčeným obchodním lídrem, a společně máme schopnost inspirovat ke změnám a posílit postavení další generace tvůrců,“ řekl výkonný ředitel Adidas Eric Liedtke.
AKTUALIZACE, Pá. 3. května, 10:20 hod.: Během hovoru o zisku v pátek ráno Adidas odhalil, že globální atletická značka vydá první sérii produktů ve spolupráci s Beyoncé na konci roku.
Generální ředitel Kasper Rorsted během části Otázky a odpovědi během výzvy poznamenal, že ačkoli debut velmi očekávaného partnerství nebude mít podstatný dopad na příjmy, rok, pravděpodobně to pomůže urychlit pozici společnosti Adidas v oblasti dámského oblečení - trh, který Rorsted považuje za „nedostatečně zastoupenou součást našeho podnikání. "
„V žádném případě nejsme tam, kde bychom měli být,“ říká Rorsted. „Není pochyb, že nám Beyoncé pomůže. Stella McCartney byla skvělý první krok, ale Beyoncé má dosah, který je jedinečný téměř pro jakoukoli jinou ženskou osobu na světě. “
Po dubnovém oznámení o spolupráci zažil Adidas více než miliardu mediálních dojmů a „silné pozitivní reakce napříč sociálními kanály“.
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.