Kaia Gerber v zákulisí na přehlídce Off-White na jaře 2019 během pařížského týdne módy. Foto: Pierre Suu/Getty Images
Od té doby uplynuly více než tři roky Módaskvěle proslavila další třídu modelů „It“, které ovládají sociální média "Instagirls" a za tu dobu jsme viděli ty profíky - nejvýraznější Kendall Jenner, Hailey Baldwin a obojí Gigi a Bella Hadid - transformovat své obrovské následování na lukrativní, mnohostrannou kariéru. Ale blížíme se ke konci fascinace průmyslu takovými instagirlemi na Instagramu, platformě, která je proslavila?
Možná. Podle údajů o zapojení poskytnutých společnosti To se zdá, že tomu tak je WWDna platformě. Instagram sklidil čísla za poslední rok a zjistil, že móda je třetím nejsledovanějším typem účtu pro mladé lidi (což znamená, mileniálové a Generace Z-ers) v aplikaci, která sleduje více než 800 milionů lidí. A z těch 800 milionů může 87,4 milionu následovat Jennera a 38,4 milionu může následovat nejstaršího Hadida, Gigiho. Ale jejich následovníci nejsou nejvíce angažovaní - ve skutečnosti se ani nedostali do top 10 za celý rok 2017. (Instagram definuje „vysokou angažovanost“ jako „nejvyšší procento interakcí vzhledem k počtu sledujících“.)
Z top 10 modelů s nejvíce angažovanými následovníky v roce 2017 je Instagirl nejbližší Kaia Gerberová, která je na šestém místě, hned za svým bratrem Presley Gerber na pátém. Celkové pořadí si můžete prohlédnout níže:
- Julia Ratner (@Dear.ratner)
- Mayowa Nicholas (@mayowanicholas)
- Paulina Frankowska (@paulinafrankowska)
- Léa Julian (@lea_jul)
- Presley Gerber (@presleygerber)
- Kaia Gerber (@kaiagerber)
- Yasmin Wijnaldum (@yasminwijnaldum)
- Vittoria Ceretti (@vittoceretti)
- Lauren de Graaf (@laurenjdg)
- Selena Forrest (@selenaforrest)
Je zajímavé poznamenat, že tato data následují v souladu s širším průmyslovým trendem, ke kterému jsme svědky mikroinfluencerů; to, že má uživatel šíleně vysoký počet sledujících, neznamená, že se tito sledující aktivně zabývají obsahem uživatele. Julia Ratnerová, která přichází na první místo a chodí po tak známých domech, jako jsou Chanel, Valentino a Dior-má jen něco málo přes 39 100 sledujících, kde Kaia má 2,9 milionu, ale vy raději věřte, že Ratnerovi následovníci mají rádi a komentují, více než někdo jako Jenner jsou.
Budou tedy instagirly nahrazeny? Určitě ne. Jak se ale průmysl posouvá dál, těšíme se na novou generaci modelů „It“? Téměř určitě.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.