Poté, co Zak Williams trpěl úzkostí, depresí a traumatem po sebevraždě svého otce, vrhá svůj klobouk do kruhu duševního zdraví s novým produktem a značkou.
Pro některé lidi je právě teď stresující doba být naživu. A pro některé je vždy stresující být naživu. Zak Williams za prvé měl svůj spravedlivý podíl na bojích s duševním zdravím dlouho před začátkem roku 2020. Trpí úzkostí tak dlouho, jak si jen pamatuje, a když jeho otec, herec Robin Williams, zemřel v roce 2014 na sebevraždu, byla tato úzkost, jak říká, „nakopnuta“.
„Také mi byla diagnostikována posttraumatická stresová porucha a zjistil jsem, že se cítím naprosto neregulovaný a nakonec potřebuji něco změnit,“ říká mi přes Zoom. Dále vysvětluje, jak zkoušel samoléčbu alkoholem, která se změnila v zneužívání návykových látek. Zjistil, že konopí zhoršuje jeho úzkost, a díky lékům na předpis se cítil jako „zombie“.
„Musel jsem udělat něco, co mi umožní cítit se jako já, ale bez obrovského množství stresu, úzkosti a traumat, které mě tíží a dělají život nezvládnutelným,“ říká.
Williams byl o těchto osobních zápasech se mnou tak otevřený, protože je obrátil - a hledal pro ně řešení - do podnikání: PYM, což je zkratka pro Prepare Your Mind (a vyslovuje se jako v "Pimm's Cup"), oficiálně zahájen Čtvrtek. Williamsova nová manželka Olivia June - října měli krásnou venkovní svatbu v Los Angeles. 10 -je jeho spoluzakladatelem.
Zak Williams
Foto: s laskavým svolením PYM
Debutový produkt se jmenuje Mood Chews. Jsou to ovocné žvýkací žvýkačky formulované s aminokyselinami a adaptogeny pomoci zvládat stres a úzkost. Je úžasné, že neobsahují CBD - a alespoň podle mých zkušeností skutečně fungují. A vzhledem k * gestům široce * nemohli přijít v lepší čas.
Williams přichází na PYM s více než jen pozadím v úzkosti a tragédii. Má titul MBA z Columbie a mezi předchozí pozice patří: provozní ředitel platformy doporučení Crossing Minds, ředitel rozvoje obchodu pro Condé Nast a vedoucí marketingu pro herní a mediální platformu N3TWORK. V poslední době také pracuje s organizacemi pro duševní zdraví a etabloval se jako obhájce duševního zdraví. Zjistil, že závazek služby je „velmi uzdravující“, pokud jde o traumata.
Ale nestačilo to. „To mi neposkytlo typ stresu a podpory úzkosti, který jsem potřeboval na každodenní úrovni a který mě dostal přes náročné časy,“ říká.
Při hledání přírodního řešení zjistil, že určité formulace aminokyselin a adaptogenů nakonec udělaly trik. A v určitém okamžiku se začaly objevovat obchodní a marketingové zkušenosti. Všiml si, že formulace aminokyselin nejsou dobře známé jako řešení pro duševní zdraví. „Říkal jsem si:„ Musíme tuto příležitost propagovat, abychom podpořili pohodu a duševní zdraví “, a tak jsem se svou ženou založil společnost.
Vymýšlení správných formulací si vyžádalo čas a výzkum. Spolupracovali s vědeckým poradním sborem, včetně neurovědce, výzkumného psychiatra, epidemiologa a neuroendokrinologa. Pracoval také s Lenou Kwak, kulinářskou výzkumnicí ve slavné restauraci Thomas Laellera French Laundry. „Strávili jsme rok 2019 formulací bezpečné, efektivní a chutné žvýkací látky, a když jsme na ni přišli formulace, která byla bezpečná a účinná, ale také skvěle chutnala, rozhodli jsme se ji uvést na trh, “řekl vysvětluje. Klíčovými účinnými látkami, na které přistáli, jsou GABA, přirozeně se vyskytující neurotransmiter v mozku, který tlumí úzkost; Rhodiola, věřil, že zmírňuje deprese a stres; a L-theanin, o kterých je známo, že snižují stres, ale zlepšují poznávání. (Tato tvrzení samozřejmě nejsou potvrzena FDA.)
Williams použil své přátele a rodinu jako „skupinu stresovaných a nervózních morčat“ k testování věcí ven, a dokonce se několikrát vrátil na rýsovací prkno, aby se ujistil, že žvýkačky mají požadovaný at účinek. V jednu chvíli obsahovali kofein, ale Williams a jeho tým zjistili, že to má u GABA jakýsi účinek rušení. Z tohoto důvodu to Williams ráno s kávou nebere, místo toho několik hodin čeká na první dávku. Průměruje čtyři až pět žvýkaček po celý den a používá je jako preventivní opatření proti úzkosti. Navrhuje také, abyste je vzali 15-20 minut před potenciálně stresovou situací. Ale nakonec je to na vás.
„Někteří lidé si to rádi vezmou před spaním, pomáhá jim to spát hlouběji. Jiní to rádi užívají odpoledne a pomáhá jim to projít odpoledne jasným, soustředěným a podporovaným způsobem. Máme další zákazníky, kteří si ji rádi dávají ráno a nepijí kávu nebo si ji rádi dávají ke kávě, ale snižuje to účinek. “
Jakmile byl vzorec správný, pak přišlo budování značky.
Foto: s laskavým svolením PYM
„Během této cesty jsem zjistil, že je docela pozoruhodné, že neexistuje značka, která by znamenala mentální zdraví v kategorii spotřebního zboží, například Red Bull znamená energii nebo Coca-Cola znamená osvěžení, “říká Williams říká mi. „Je tu příležitost vytvořit značku, která sama o sobě může odbourat stigma spojená s duševním zdravím.“
Ve skutečnosti za posledních pár let duševní zdraví ano se v aréně spotřebního zboží začaly objevovat stále více, jako jakési rozšíření explodujícího wellness průmyslu. Je tam Madhappy, oděvní značka podporovaná LVMH s posláním destigmatizovat a vzdělávat spotřebitele v otázkách duševního zdraví. Péče o sebe je pro každého má podobné poslání a prodává relevantní zboží svým sledujícím na Instagramu přes 900 000+. Je tam Nejsme opravdu cizinci, která začala jako platforma Instagram zaměřená na duševní zdraví a nyní prodává karetní hru na podporu spojení. Existují také značky jako Peak & Valley, Four Sigmatic, Moon Juice a Společnost Nue Co., které prodávají nootropní, adaptogenní a aromaterapeutické směsi na podporu fyzického i duševního zdraví. Mezitím ovlivňovatelé, včetně těch, kteří se etablovali v arénách módy/krásy/životního stylu, začali otevřeně hovořit o bojích s duševním zdravím více než kdy dříve (a byli za to odměněni). A to je vše, co říci o drtivé všudypřítomnosti CBD.
Související články:
Madhappy buduje značku kolem mikin a duševního zdraví
Péče o sebe je pro každého a obchod s virovým duševním zdravím
Značky módy a krásy využívají duševní zdraví ke spojení s „úzkostnou generací“
Možná stojí za zmínku, že s výjimkou Madhappy se zdá, že většina těchto značek cílí (a náhodou je zakládají) ženy více než muži. „Věci se postupem času zlepšují,“ říká Williams o otevřenosti lidí mluvit o duševním zdraví. "Řekl bych, že muži jsou otevřenější [než v minulosti], ale ne na úroveň, kterou jsem viděl, že ženy jsou otevřené mluvit o duševním zdraví... Myslím, že v případě určitých komunit existuje myšlenka jednoduše to setřást. V nejhorším případě to vypít, nebo jen nemluvit o věcech, a to je považováno za charakteristiku „mužnosti“. “
Také je důležité, že Williams považuje svou Mood Chews za pouhý kus skládačky na podporu duševního zdraví, kterou chce lidem pomoci řešit komplexně. Vidí je zapadat do „rituálu“, který může zahrnovat také kondici, dobré jídlo, meditaci a terapii, pokud jsou přístupné.
PYM má samozřejmě účet Instagram se spoustou obsahu zlepšujícího náladu. Williams chce podporovat vzdělávání v oblasti duševního zdraví a budovat komunitu kolem značky a případně zahájit a „komunitní software umožňující lidem cítit se více podporován“, stejně jako události a zážitky, jakmile to může být provedeno bezpečně. Doufá také, že bude spolupracovat s neziskovými organizacemi v oblasti duševního zdraví, aby se vrátil. Co se týče produktu, pracuje se na „extra silné“ verzi Mood Chews a také na nových příchutích; další je bobule.
Williams říká, že události jako pandemie a nadcházející volby vytvořily „naléhavější potřebu“ produktů, jako je ten jeho, s odvoláním na nedávná statistika, že „40% dospělých Američanů se zabývá nějakým druhem uvažování o duševním zdraví“, skok z 25% ročně před. „Nikdy nebylo více potřeba mít produkty na podporu duševního zdraví, zejména ty, které jsou bezpečné, účinné a nejsou návykové,“ říká. Prozatím jsou Mood Chews k dispozici objednat online za celkem rozumných 30 $ za balíček tří plechovek, z nichž každý obsahuje 20 žvýkaček.
Pro ty z nás, kteří hledají ještě více alternativ ke galonům vína, protože se tato země stále rozpadá, má Williams několik zdravějších tipů:
„Čas zavázat se službou. Můžete to udělat digitálně podporou organizací, koučováním, spojením s lidmi, kteří by jinak mohli být izolovaní.
To přechází do: neizolujte se. Najděte způsoby, jak se spojit s lidmi při každé příležitosti. To může být velmi izolační doba, ve které se nacházíme. Pokuste se najít rituály, které vás podporují, a proměňte je v návyky a snažte se v těchto návycích být zdraví a produktivní - což znamená věci, které se cítí udržující a obohacující a jsou součástí vašeho příběhu růstu, ne otupující ani nesnažící se zapomenout. “
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.