Foto: Earl Gibson III/Getty Images
Přestože zájem J.Crew o zákazníky je stále slabší, než tomu bylo v minulosti, pokračující úspěch Madewellu a podpora prvních výsledků mladého off-price podniku společnosti, J.Crew Mercantile, pomohly objasnit, kde J.Crew Group Inc. bude letos investovat. Společnost Madewell, která již zaujímá 103 kamenných míst, získá v roce 2016 dalších 10 výloh. A po zveřejnění finančních výsledků společnosti J.Crew za rok 2015 uvedli zástupci společnosti ve čtvrtek odpoledne na webcastu, že v budoucnu je nad tento počet ještě dostatek prostoru. Mezitím Mercantile, nyní v 19 obchodech od otevření prvního obchodu v Dallasu loni v červenci, více než zdvojnásobí svoji flotilu na 40 míst.
Pro J.Crew to byl těžký rok, přičemž tržby se ve srovnání s údaji za rok 2014 trvale snižovaly. U všech jejích značek tržby skupiny J.Crew klesly o 3 procenta za fiskální rok 2015 na 2,5 miliardy dolarů a samotná J.Crew zaznamenala pokles o 7 procent na 2,1 miliardy dolarů. Madewell naopak stoupl o 23 procent na 301 milionů dolarů - 8procentní nárůst tržeb, když si vezmete podporu z nově otevřených obchodů.
Generální ředitel Mickey Drexler přesto označil čtvrté čtvrtletí za „pozitivní konec těžkého roku“. Skutečně: značka J.Crew je srovnatelná tržby klesly jen o 5 procent ve srovnání s poklesem o 12 procent, 13 procent a 10 procent, který zaznamenal v předchozím období čtvrtiny. V posledních měsících se designérské a merchandisingové týmy soustředily na předvedení atmosféry J.Crew „classic-with-a-twist“, řekl Drexler. Barevný a kovový gingham například zaujímá významné místo v dubnovém katalogu J.Crew, stejně jako Lacoste pro pólo J.Crew. Čerstvě odhrnuté vlasy na fotografii a modelech jsou v souladu s J.Crew, které jsme poznali pod vedením Jenny Lyonsové, ale v oblečení můžete jasně vidět, jak se značka vzdaluje od co to považovalo za přehnaně módní trend.