Millennials koupili hodně Gucci v roce 2018

Je teprve úterý, ale už je to velmi dlouhý týden pro exekutory v Gucci. Ve středu jednat s A skandál s potenciálem odcizit velkou část své zákaznické základny, mateřská společnost Gueringa Kering vydala svou výroční zprávu o zisku za rok 2018. Naštěstí pro ně to bylo ve finanční oblasti docela pozitivní a silné, a Gucci, jako obvykle to mělo hodně do činění.

Celkově Kering zaznamenal srovnatelný nárůst tržeb o 29,4 procenta minulý rok na zhruba 13,7 miliardy EUR nebo 15,5 miliardy USD. „Opět jsme výrazně překonali náš sektor,“ uvedl generální ředitel François-Henri Pinault v prohlášení.

Většina z toho pocházela od společnosti Gucci, jejíž tržby poprvé přesáhly 8 miliard EUR (což znamená, že je dohání Chanel) při růstu o 36,9 procenta. Tento růst pocházel ze všech kategorií produktů (přičemž největší část tvoří kožené zboží, tj. Kabelky část), všechny regiony (především Čína-vzdorující obavám celého odvětví ze zpomalení tohoto trhu) a dokonce všechny věkové skupiny. Ve skutečnosti,

mileniálové (definováno jako osoby mladší 35 let) tvořilo loni většinu - 62 procent - tržeb Gucci. Pinault během webcastu o výdělcích zdůraznil, že tato skupina má stejné míry retence (to znamená opakovaně nakupují) a ceny letenek (částka, kterou utratí za nákup), jako starší skupiny. Je jasné, že jeho status nejžhavější módní značky na světě se promítlo do prodeje.

Přesto Gucci neusíná na vavřínech: Kromě toho, že pokračuje v rekonstrukci mnoha svých obchodů, plánuje značka posílit určité kategorie, kde vidí potenciál, například krásu. Navíc vůně, z nichž značka nedávno uvedla na trh několik, Gucci udělá větší důraz na kosmetiku, což potvrzuje naše tušení zpět v září když značka spustila nový účet krásy Instagram. Je to další kategorie, na kterou se ti milenci milující Gucci velmi pravděpodobně přichytí, zvláště když uvážíme, že je přístupná.

Mimo Gucci zůstaly tržby v Saint Laurent silné (za rok asi 19 procent); a zatímco Kering neodhalí čísla pro Balenciaga nebo Alexander McQueen, stálo v něm, že oba zažili „hvězdné výkony“. Prodeje v Bottega Veneta ale nadále klesaly: Na srovnatelné bázi s Keringem klesly o 3,4 procenta zdůraznil, že reakce na první návrhy nového kreativního ředitele Daniela Leeho na Pre-Fall 2019 byla „velmi povzbudivá“. Lee bude mít svou první show v nadcházející Milan Fashion Týden.

U všech značek se společnost Kering zaměřuje na posílení technologií, aby zlepšila prostředí elektronického obchodování, možnosti více kanálů a vztahy se zákazníky. Dokonce to vyzkoušelo umělá inteligence funkce pro maloobchod s Gucci, která ukázala, že algoritmus je dvakrát účinnější než lidští prodejní spolupracovníci při identifikaci zákazníků s vysokým potenciálem a jejich přimění k nákupu dalších.

S vyloučením dalších rasistických snafusů a katastrof PR a za předpokladu, že dostatečně zhasne svůj proud oheň, Kering se zdá být připraven na úspěšný rok 2019 s Gucci - jak to Pinault doslova nazval - "páteř."

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.