Propagační akce Adidas #adigirls v Taipei na Tchaj -wanu. Foto TPG/Getty Images
Trend athleisure začíná mezi čínskými spotřebiteli získávat na síle - natolik, že si luxusní zboží vybírá svou daň, protože zisky značek aktivního oblečení rostou. Podle nedávné zprávy z BloombergNárůst prodeje ve Velké Číně pro značky jako Nike a Adidas je způsoben dvěma věcmi: prezidentem Si Ťin -pchingem protikorupční kampaň a stoupající zájem o fitness.
Od doby, kdy Jinping nastoupil do úřadu v roce 2012, prosazuje odstranění zkorumpovaných vládních osobností a úsporných opatření v oblasti životního stylu i vzhledu. Výsledkem je, že kampaň ovlivnila nákupní zvyklosti elity, která se nyní rozhodla pro západní sportovní značky před špičkovými značkami. Hnutí pro fitness v zemi posiluje také tyto značky aktivního oblečení: fitness v Číně průmysl zaznamenal 84procentní skok - spolu s téměř 3 000 nově otevřenými tělocvičnami - v rozpětí pěti let. Zvláště ženy se vyhýbají tradičním standardům krásy typickým pro Asii (čtěte: hubená) a stanovení cílů směrem k více zpevněná a svalnatá postava.
Nike a Adidas tohoto boomu samozřejmě využívají. První jmenovaný se spojil s čínským ministerstvem školství na a tříleté úsilí nabídnout na svých školách kvalitní školení a zdroje pro tělesnou výchovu, zatímco Adidas loni v zemi otevřel 500 obchodů s plány otevřít dalších 500 v roce 2016.
Ačkoli je tento nový zisk mezi hlavními světovými značkami určitě dobrou věcí, bude určitě na úkor tuzemských značek s vlastní nabídkou aktivního oblečení. Čínské společnosti zabývající se sportovním oblečením, jako Anta Sports Products (která získala společnost Fila v roce 2009 a nedávno partnerství s Descente, japonská lyžařská značka Iotchu), se snaží držet krok. Nicméně, Bloomberg konstatuje, že očekávání jsou nízká kvůli poklesu akcií Anty a jejím pomalým prodejům ve stejném obchodě.
Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.