SoulCycle posiluje svou maloobchodní hru s novou vlastní řadou výkonného oblečení

Úplné zveřejnění: Utratil jsem významné, možná nepřiměřené procento své měsíční mzdy SoulCycle třídy od roku 2012. I když jsem navštívil studia na obou pobřežích, nastavení je poměrně efektivní: Jakmile jezdci vstoupí, jsou obklopeni regály se značkovým zbožím od triček, tílka, mikiny a sportovních podprsenek až po legíny, tepláky a ponožky.

Ačkoli se témata, grafické vzory a siluety oděvů a doplňků mění s ročními obdobími - stejně jako odrážejí současné trendy na dráze a ulici - jedna věc zůstává konstantní: loga, fráze nebo značka SoulCycle jsou uváděny na výsluní, což naznačuje, že nositel je hrdou a aktivní součástí stále rostoucího a vyvíjejícího se SoulCycle společenství.

Společnost SoulCycle původně zahájila prodej ve svých studiích před více než deseti lety v roce 2006 (elektronický obchod následoval v roce 2010), kdy na Upper West Side v New Yorku bylo jen jedno místo. V roce 2013, zhruba v době, kdy SoulCycle dosáhla vrcholu trendovosti a začala expandovat na další trhy, jako je Los Angeles a Bay Area,

společnost vydala 12 sbírek soukromých značek ročně; tehdy Julie Riceová, spoluzakladatelka společnosti SoulCycle, také poznamenala, že od roku 2008 prodeje oděvů rostly o 126 procent ročně.

SoulCycle by po celá léta tiskla jejich snadno rozpoznatelná loga na síť Nike a Lululemon výkonnostní vybavení, zajišťující, aby se jezdci i instruktoři během cvičení cítili pohodlně a sebevědomě. Kromě toho strategicky navázali partnerství se značkami a maloobchodníky s cílem vybudovat povědomí a dále posílit svoji komunitu - a to i mezi těmi, kteří ve svém městě nemají studio. Společnost SoulCycle spolupracuje nejen s široce přístupnými nákupními destinacemi, jako je cílová a Shopbop na exkluzivním produktu se spojila s oběma oblíbenými módními značkami, jako je Public School, a je velmi oblíbená značky aktivního oblečení (včetně Fila, The Upside, Koral a APL), aby zajistily, že se její klientela může potit a nakupovat ve stejném místo.

Dnes, když se studiová stopa společnosti SoulCycle rozšířila o více než tucet měst v USA a Kanadě, společnost posouvá svou maloobchodní strategii na další úroveň: Vydává svoji vůbec první interní řadu oblečení pro životní styl a životní styl a také rozšiřuje síť prodejců, která bude zahrnovat oblíbené položky z Nordstrom.

Volala Duše od SoulCycle, kolekce byla inspirována vhledy z loajální komunity společnosti. „Activewear je velmi přeplněný prostor, takže jsme se skutečně umístili odlišně a naši značku jsme budovali obráceně,“ vysvětluje viceprezidentka společnosti Retail Caroline Gogolak společnosti SoulCycle. „Budujeme [linii] na základě 12 let porozumění tomu, co náš zákazník chce, a také zpětné vazby na to, co chtějí instruktoři i jezdci od designu a perspektiva výkonu. “Gogolak, která spoluzakládala e-commerce web Carbon38 a podílela se na vývoji jeho vlastní oděvní řady, využila své pozadí v technický design aktivního oblečení, který pomůže vybudovat tým (včetně partnerů z výrobního závodu), který by mohl SoulCycle pomoci soutěžit s těmi nejuznávanějšími hráči na výkonnostní oblečení na trhu.

Řada byla stokrát testována na instruktorech a jezdcích různých typů těla - kolekce bude obsahovat prodlouženou dimenzování elektronického obchodování prostřednictvím XXXL-a nakonec navrženo tak, aby vyhovovalo jejich potřebám a poskytovalo jim přesně to, co požadují pro. (Například další podpora odrazu ve sportovních podprsenkách byla klíčová, takže návrhářský tým přidal vysoký výstřih pro lepší podporu pohybu na „Inštruktoři jsou hlasem a tváří značky, takže si musí být jisti, když jsou na stupních vítězů,“ říká Gogolak. říká. Od prvního silničního testu byli instruktoři velmi hlasití o svých zálibách a nelibostech, i když šlo o estetické detaily, jako jsou potisky a dekorativní prvky.

Ačkoli většina amerických měst stále nemá vlastní SoulCycle (současný počet studií přes 90), Gogolak poznamenává, že spotřebitelé stále touží být součástí jejich komunity. „Při budování vlastní značky vidíme obrovskou příležitost oslovit zákazníky, kteří v ní nemají žádné místo jejich rodné město, “říká a dodává, že logo společnosti se stalo okamžitě rozpoznatelným napříč všemi trhy. „Jsme jednou ze zbývajících značek, které mají milovanou komunitu; je to tak kouzelný zážitek [jízda] ve čtyřech stěnách a kolekce je způsob, jak dát kousek značky těm, kteří nemají SoulCycle ve svém vlastním městě. “

Podívejte se na výběr vzhledů z kolekce Soul by SoulCycle, nyní k nákupu, v galerii níže.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.