Od editoru krásy po značku Beauty: Proč jsem udělal skok

Vítejte v Týdnu kariéry! I když z obsahu Fashionisty vždy děláme obsah zaměřený na kariéru, mysleli jsme si, že jaro bude dobré čas poskytnout vám další pomoc s tipy a triky, jak to zvládnout v módě a kráse průmyslových odvětvích.

Za posledních několik let, kdy se mediální prostředí stalo méně jistým a jeho budoucnost méně jasnou, se v kosmetickém průmyslu stal pravý opak: je naprosto prosperující. Zavedené, starším kosmetickým společnostem se daří, to ano, ale s nástupem sociálních médií a digitálního obchodu má trh také viděl demokratizaci, která umožnila malým začínajícím a nezávislým společnostem oslovit spotřebitele a hromadit jejich vlastní značnou část následování. Kosmetický průmysl má pravděpodobně více příležitostí než kdykoli předtím.

Tyto dvojí posuny vedly k (přílivové, někdo by mohl říci) vlně redaktorů opouštějících své příspěvky, aby se připojili ke značkám krásy, o kterých strávili roky psaním. A dává to smysl: Protože se značky snaží oslovit spotřebitele prostřednictvím svých vlastních kanálů s kvalitním obsahem, autentickými zprávami, bezvadně upravenými a formulovanými produkty a odborný pohled, který lépe dosáhne těchto cílů než lidé, kteří strávili svou kariéru zkoušením všeho, třídění BS a shtick a zdokonalování jejich schopností na

ne zní to jako tisková zpráva nebo reklama?

Ve druhé části naší dvoudílné série Týden kariéry čtyři bývalí redaktoři-kteří kdysi pracovali pro publikace jako Allure, Harper's Bazaar, InStyle a Teen Vogue, a nyní zastávejte pozice u značek jako Supergoop, Surratt, Beautyblender a Milk Makeup - podělte se o své moudrosti při seskoku. (První část si můžete přečíst zde.)

Renee Jacques, stratég kreativního obsahu, Supergoop

Její kariéra: Získal jsem bakalářský titul na FSU, kde jsem byl redaktorem novin ve školních novinách. Poté jsem se přestěhoval do New Yorku, abych pokračoval v magisterském studiu žurnalistiky na NYU; zatímco tam jsem dostal stáž v The Huffington Post v sekci styl a krása, než jsem se přesunul na Lákat jako digitální editor. Poté jsem se rozdělil do světa značky a začal jako správce obsahu na Soko Glam. Odtamtud jsem udělal nějaký nezávislý obsahový marketing Severoamerický pták a Pryč než přistál tam, kde jsem teď, strategický kreativní obsah na Supergoop.

Jak se rozhodla skočit: Byla mi nabídnuta role v Soko Glam, když jsem psal na volné noze pro redakční stránky; Měl jsem s ním přátelský vztah Charlotte Cho, zakladatel Soko Glam, z mých zkušeností v Lákat. Začal jsem psát články pro blog značky The Klog a po chvíli mi Charlotte řekla o otevření pozice správce obsahu. Vypadalo to jako přirozené, vzhledem k tomu, že jsem toho hodně věděl K-krása a péče o pleť z mých let jako kosmetické redaktorky. Byl jsem tam asi dva roky a pak jsem na konci minulého roku nastoupil do Supergoopu. Byl jsem opravdu nadšený, že jsem pomohl takové zavedené značce rozvíjet a provádět její obsahovou strategii.

Její role v Supergoop: Jako stratég kreativního obsahu ve společnosti Supergoop dohlížím na nově spuštěný redakční web značky, Světlá stránkaa pomáhají vytvářet pro značku veškerý obsahový obsah, ať už jde o video, fotografie, články nebo sociální a digitální obsah reklamy.

Jak ji její redakční zázemí připravilo na stranu značky: Byl jsem schopen skočit přímo do vymýšlení nápadů, psaní dobře prozkoumaných článků a úpravy obsahu zaslaného nezávislými pracovníky.

Proč si vybrala Supergoop: Od té doby, co jsem pracoval v Lákat„Byl jsem ohromen inovativním přístupem společnosti Supergoop opalovací krém a základní filozofie [zakladatele Supergoopu] Holly [Thaggard]. Když jsem se dozvěděl o této roli, opravdu jsem nehledal jinou práci na plný úvazek, ale po setkání s Tým a když jsem viděl, jak je kultura úžasná a vstřícná, cítil jsem se jistý, že to bude to pravé společnost.

Byl jsem také velmi nadšený z vyhlídky na spuštění kreativního obsahu u značky, která má tak pozitivní hlas. Mám pocit, že kosmetický průmysl může mít sklon k nějakému zasvěcenému přístupu, ale miluji, jak se v Supergoopu všichni cítí zahrnuti.

Jaká byla křivka učení: Přechod od redakční ke značce byl mixem výzev a uspokojení. Musel jsem se naučit marketingové dovednosti a techniky za běhu, ale je úžasné vidět, jak se můj redakční objektiv používá pro nové přístupy k obsahu, které pomáhají řídit příjmy a provoz.

Co se dozvěděla o průmyslu, který pracuje pro značku: Myslím, že nejlepší je, kam až může dojít jeden dobrý obsah, když pracujete pro značku. Je úžasné vidět, jak se kampani daří ve více kanálech značky, od sociálních přes reklamy až po SEO a nakonec i konverzi. Nejlepší pocit je, když zákazníci nebo sledující osloví a řeknou, že s nimi rezonovalo určité video nebo článek.

Jak si myslí, že kosmetické značky mohou těžit z najímání bývalých redaktorů: Lidé s redakčním zázemím mohou do obsahu vnést lidštější a skutečnější aspekt. Jelikož nepocházím z marketingového prostředí, rád vytvářím obsah, který je méně zaměřen na značku a je více vzdělávací a zaměřený na rady.

Její rada pro editory zvažující přechod na značku: Jděte do práce s extrémně otevřenou myslí a přístupem a buďte připraveni učit se a vstřebávat nové věci téměř každý den. Oprášte také své znalosti SEO!

Její rada pro značky, které chtějí do svého týmu přidat ty, které mají redakční zkušenosti: Buďte otevření zkoušení nových nápadů a riskování, které může být v rozporu s tradičními marketingovými „osvědčenými postupy“.

Anne-Marie Guarnieri, ředitelka komunikace, Surratt

Její kariéra: Měl jsem 15 let běh jako senior editor krásy v mediálních společnostech, a to jak v tisku, tak v digitálním formátu, včetně Lákat, Rafinerie29 a Harperův bazar. Vypracovala jsem se na zástupkyni ředitele pro krásu (se záštitou šéfredaktorky-RIP, xoVain!).

Jak se rozhodla skočit: Koncem roku 2015/začátkem roku 2016 se věci rychle měnily - týmy se zmenšovaly a konsolidovaly, přátelé dostávali výpovědi a probíhalo natáčení videa. Poslouchejte, jsem z města ocelárny v severovýchodním Ohiu - všechno, co jsem do té doby dělal, přesahovalo všechno sny, které jsem si pro sebe představoval, když jsem se poprvé dostal do tohoto podnikání, ale rozhodně bylo načase něco vyzkoušet Nový.

Oslovilo mě několik velkých kosmetických značek. Chtěli trochu speciální omáčky, o které si mysleli, že bych mohl vařit na základě své [redakční] práce. Lidé byli tak nadšení a líbily se jim moje nápady, což se potvrdilo, ale přesto uznali, že jejich značka potřebovali nějaký druh obnovy, ve skutečnosti nebyli schopni provést mnoho změn a cokoli, co by chtěli změnit, ano vyžadovat mnoho vrstvy schválení - rovnoměrnější než v redakci. Tato setkání však byla super vzdělávací. Pomohly mi uvědomit si, že budu pravděpodobně šťastnější a efektivnější pomáhat dělat velké změny u menší, rostoucí značky, než dělat malé změny u větší, zavedené značky.

Její role v Surratt: Jmenuji se ředitel komunikace. Obecně tento název odráží roli více zaměřenou na PR, a přestože podporuji vztahy s PR a ovlivňovateli jak interně, tak prostřednictvím našeho externího agenturního partnera, není to moje hlavní zaměření. Vytvářím, produkuji nebo spolupracuji na všech značkách a vizuálních kreativách - focení, natáčení videí, casting, vizážisté, sociální snímky, popisy a vydání produktů, zajištění pro maloobchodníky, marketingová aktiva, obaly, zobrazovací jednotky, obsah webových stránek a již brzy.

Jak si vybrala Surratta: Žertuji, že jsem pro tuto práci internoval. Když jsem byl redaktorem, potkal jsem Surrattovy zakladatele Lákat, a zůstali jsme v kontaktu. O několik let později, když jsem dělal nějaké volné noze, mě najali, abych pomohl připravit Surratta na start. Rychle vpřed ke konci roku 2017-Surratt dostal investici, což znamenalo, že značka mohla najmout tým, a byl jsem požádán, abych zvážil, zda přijdu interně. Co mě prodalo, bylo to, že Joyce Avalon, Surrattův prezident a můj šéf, řekl, že role bude jakákoli, co bych chtěl udělat. U jiných značek mi nebyla nabízena taková svoboda nebo flexibilita, takže to byla relativně snadná volba.

Její rada pro editory zvažující přechod na značku: Byl jsem mentorem v Hearstu a dám radu, kterou jsem dal své svěřenkyni, která minulý rok udělala vlastní skok z úvodníku na stranu značky: Použijte svůj síť a zeptejte se, zda vám někdo se značkou, o kterou se zajímáte, může pomoci s informačním pohovorem - o to lépe, pokud dojde k otevření kvalifikovaný pro.

Pokud značka ve vaší síti není, zeptejte se, dokud nenajdete někoho, kdo ji ve své síti má, a zjistěte, zda vám může pomoci navázat spojení. Buďte trpěliví - všichni jsou zaneprázdněni a informativní pohovory nejsou vždy na vrcholu seznamu priorit. Zjistil jsem ale, že lidé v tomto oboru jsou ke svému času velkorysí.

Sheryl George, vedoucí kopie, Beautyblender

Její kariéra: Internoval jsem u řady publikací jako Kosmopolitní, Půvab a Ve stylu než se propracuji od kosmetické asistentky k redaktorce na Ve stylu. Byl jsem v redakčním týmu osm let a postupem času jsem pracoval jak na tisku, tak na digitálu.

Jak se rozhodla skočit: V InStyle jsem byl delší dobu - pracoval jsem s neuvěřitelným týmem, ale byl jsem připraven na další krok v mé kariéře. Chtěl jsem zůstat v kráse a psaní a začal jsem si všimnout, že mnohem více značek hledá redakční hlas a soustředění, což vypadalo jako nová dokonalá výzva.

Její role v Beautyblender: Jsem vedoucím kopie v Beautyblenderu, takže dohlížím na náš hlas, od našich obalových, tiskových a ovlivňovacích poštovních zásilek až po naše vizuální merchandisingové displeje a stránky s podrobnostmi o produktu.

Proč si vybrala Beautyblender: Beautyblender v tomto odvětví změnila hru a vždy jsem měl neuvěřitelnou úctu k zakladatelce Rea Ann [Silvě] a její vizi. Navíc je to zábavná značka! Hlas je hravý a snažíme se nebrat se příliš vážně.

Jak si myslí, že kosmetické značky mohou těžit z najímání bývalých redaktorů: Myslím, že redakční zázemí vám pomáhá uvádět obsah na trh způsobem, který vypadá autenticky. Redaktoři jsou také skvělí vypravěči příběhů, takže se přenesou do vyprávění příběhů značek.

Emily Gaynor, redakční kreativní ředitelka, Milk Makeup

Její kariéra: Internoval jsem v kráse na Teen Vogue pod Eva Chen když jsem studoval na NYU. Vystudoval jsem žurnalistiku a francouzštinu a pro školu jsem si vybral New York s jednokolejným smýšlením, že chci pracovat v časopisech. Po vysoké škole jsem pracovala jako kosmetická asistentka v Půvab a Šťastný. Dále jsem se přesunul zpět do Teen Móda jako asistentka editoru krásy a poté do digitálu jako editorka krásy.

Jak se rozhodla skočit: Opravdu jsem si představoval pouze časopisy, takže přechod ke značce nebyl na mém radaru, dokud jsem neuspěl asi rok. Redakční prostředí se tolik měnilo; Přizpůsobil jsem se době, ale také jsem toužil po něčem jiném. Chtěl jsem zůstat v kráse, protože ji miluji a vybudoval jsem kolem ní svou kariéru, a tak jsem obrátil svou pozornost ke značkám.

Věděl jsem, že chci být součástí značky, která je up-and-nadcházející, se spoustou tvůrčí a redakční svobody. Mléčný make -up byl na vrcholu mého seznamu, protože mě vždy fascinovalo, o co jde Mléčná studia. Načasování vyšlo a role redaktora se otevřela ve chvíli, kdy jsem opravdu začal přemýšlet o změně cest, tak jsem skočil po příležitosti a práci dostal.

Její role v Milk Makeup: Dohlížím na všechny úvodníky značky. Vypadá to takto: vytvoření hlasu a tónu naší značky, vytvoření redakčních konceptů pro naše focení, pomoc při umístění našich produktů psaním jmen a popisů, dodávka všech kopie pro webové stránky naší vlastní značky i pro naše stránky na Sephora.com, napsání kopie pro naši gondolu v Sephora, slova pro plakáty a zástavy, které byste viděli na jedné z našich akcí nebo v jednom z našich produktů odesílá, poskytuje kopii SEO a SEM, dohlíží na kopii našeho e -mailového zpravodaje, píše vzdělávací materiály pro náš terénní tým v Sephora, styk se zákaznickým servisem a mnoho dalšího více. Žádný den není stejný a stále se objevují nové projekty. Jsem také editorem naší redakční platformy, Vibrace.

Jak ji její redakční zázemí připravilo na stranu značky: Moje léta v redakci časopisů jsou důvodem, proč jsem schopen zvládnout objem práce. Moje pozornost k detailům a láska k psaní/úpravám absolutně pocházela z mých let pod úžasnými mentory v časopisech jako Jean Godfrey-červen, Elaine Welteroth, Phill Picardi a Eva Chen. Učil jsem se od nejlepších.

Mé dva roky v digitálu mi také pomohly připravit se na tempo. Myslím, že jsem nikdy nebyl tak „zapnutý“, jako jsem byl v době, kdy jsem TeenVogue.com, takže teď se žonglování necítí tak skličující.

Proč si vybrala Milk Makeup: Moje kamarádka a vrstevnice, Sue Williamson, byla první redaktorkou v Milk Makeup. Když odcházela, slyšel jsem, že se role otevírá, a skočil jsem na ni. Milk Makeup už jsem miloval: produkty jsem používal, byl posedlý kreativním směřováním a skutečně jedinečnými kampaněmi a snažil jsem se ve Studiu setkat s každou šancí. Takže to vypadalo jako velmi plynulý přechod.

Jaká byla křivka učení: Určitě tam bylo období přechodu. Opravdu jsem se hodně naučil o marketingu a přemýšlení o prodeji produktu, což nebylo něco, na co jsem se nutně připravoval. Ale miluji obchodní aspekt a nově se zajímám o strategii, která zahrnuje plánování značky. Je vzrušující vytvářet slova, která zákazníka nadchnou.

Co se dozvěděla o průmyslu, který pracuje pro značku: Jako redaktorka jsem měla velký přístup ke každé jedné značce krásy. Bylo očividně vzrušující být na pulzu všech těchto úžasných krásných okamžiků. Po nějaké době jsem však málem otupěl nebo podivně apatil k neustálému proudu [nových spuštění]. Nyní si uvědomuji, kolik práce je zapotřebí při každém uvedení produktu na trh.

Když se ohlédnu zpět, opravdu jsem nepřemýšlel z pohledu značky. Bylo by skvělé mít přehled, který mám nyní ze strany značky jako redaktor časopisu. Rozhodně si myslím, že bych se podíval na to, jak píšu o kosmetických produktech jinak, s vědomím měsíců a někdy i let, které se promění v jeden jediný produkt.

Její rada pro editory zvažující přechod na značku: Jít na to. Bude to jiné - od neutrálního psaní o mnoha věcech se stanete velmi loajální k této jediné myšlence. Opravdu pomůže, když věříte značce a produktu, o kterém píšete. Podívejte se na různé značky a na to, jak mluví se svým publikem ve všech směrech: na jejich webech, na sociálních sítích, v kampaních.

Její rada pro značky, které chtějí do svého týmu přidat ty, které mají redakční zkušenosti: Když se dnes podíváte na trendy zákazníků, lidé hledají značky, které zaujmou stanovisko a vyprávějí příběh, který se netýká pouze prodeje produktů. Lidé s redakčními zkušenostmi pomáhají značkám podívat se na to, co se děje v kulturní krajině, a vybojovat v ní svůj prostor.

Výše uvedené rozhovory byly upraveny a zhuštěny.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.