Jak digitální redaktoři uvádějí své tiskové časopisy do moderní doby

Na páteční každoroční konferenci Fashionista „Jak to udělat v módě“ v New Yorku jsme shromáždili čtyři digitální editory, kteří pracují na zavedení letitých glosářů do moderní doby, svět smartphonů. Tito muži a ženy - Elle's Digital Director Leah Chernikoff, Ve styluředitelka webu Ruthie Friedlanderová, W Digitální redakční ředitelka časopisu Sarah Leon a Jimtaké hlavní obsahový ředitel Teen Vogue a LákatŘeditel digitální redakce Phillip Picardi - sedl si, aby diskutoval o tom, jak nám nepřetržitě přinášejí stravitelné informace, budování pokrokových psacích štábů a hledání vizuálně podmanivých způsobů vyprávění příběhů, to vše při úzké spolupráci s jejich tiskem protějšky.

Níže si přečtěte hlavní body z jejich konverzace, kterou moderuje Maura Branniganová.

Digitální týmy se rozšiřují, aby vyhověly různým způsobům, jak konzumujeme obsah.

Když Leon začínal v W před čtyřmi lety měla štáb, který se skládal pouze ze dvou nezávislých pracovníků. Nyní dohlíží na zhruba 20 lidí, včetně producentů videa, manažerů sociálních médií a různých přispěvatelů. „Rozšiřování objemu obsahu, který zveřejňujeme na každém kanálu, nás právě přimělo růst v počtu našich zaměstnanců,“ řekla. Podobně, když byl Chernikoff zahájen v

ElleTaké vedla velmi malý personál. Nyní se však tento web může pochlubit týmem 20, který zahrnuje video tým. „Všichni bychom řekli, že video se stalo větší prioritou a sociální růst je obrovský,“ řekla. „Je to opravdu učení, jak vyprávět stejné dobré příběhy, ale uspokojit je s platformami, na kterých je naši čtenáři konzumují.“ 

Vzhledem k tomu, že Picardi byl postaven na hlavu Teen Vogue digitálních nemovitostí v dubnu 2015, viděl na webu obrovský digitální růst. Je to zajímavý čas pro značku jako celek, s oznámením Condé Nast bednění Teen Voguetiskové vydání minulý týden. „Elaine [Welteroth] vzala hodně z toho, co se děje v digitálu, a krásným a rafinovaným způsobem pro to udělal prostor v časopise,“ vysvětlil Picardi. „Myslím, že proto je náš tiskový produkt v novinovém stánku tak svěží a odlišný. Proto byly včerejší zprávy hořkosladké a nyní se zaměřujeme na to, jak vytváříme tiskový produkt, který je spíše zvláštním problémem. “

Tiskové a digitální týmy úzce spolupracují, aby udržely stejné hodnoty a značky na všech platformách.

Pro Picardi je nesmírně důležité, aby se tisk a digitální technologie spojily, aby se zrychlil úhel pohledu značky. „Pro nás je lepidlem, které jsme našli, tvůrčí tým,“ poznamenal. „Často mám pocit, že se mohu spolehnout na to, že můj kreativní ředitel nebo můj fotoeditor pomůže na webu vizuálně vylepšit některé věci nebo na sociálních médiích, které nám pomáhají vyprávět konzistentní vizuální příběh a pomáhají zprostředkovat identitu naší značky, ať už dosáhnete jakýmkoli způsobem nás." 

Leon zopakoval Picardiho city k úzké spolupráci s tiskovými tituly, aby si udržel vizi, která je konzistentní na všech platformách. „Nejprve začneme příběhem a poté vymyslíme médium,“ vysvětlila. "Na W, pořádáme pravidelná setkání, na kterých se každý člověk, který pracuje pro značku-ať už jste týden na volné noze nebo šéfredaktor - nápady a někdy se tyto nápady skutečně uskuteční na úplně jiné platformě, než jakou měl původně myslel; manažer sociálních médií bude mít nápady, které skončí v tištěném časopise. “Konec v Ve styluFriedlander uvedla, že s tiskovým týmem vede mnoho rozhovorů o tom, proč by něco fungovalo dobře pro tisk a jak to znovu zabalit online. Friedlander zdůraznil, že „způsob, jakým příběh vypadá, když jej čtete na papíře, musí vypadat a znít a cítit se jinak, než když se na něj díváte online“.

Digitální editoři neustále hledají svěží a chytré hlasy a nacházejí je kdekoli a kdekoli.

Chernikoff hledá skvělé hlasy, ať jsou kdekoli - ať už je to v sekci komentářů, nebo na Tumblru, Facebooku, Instagramu nebo Twitteru. „DM lidí, kteří se stanou zaměstnanci, kteří pro mě pracují po celá léta,“ řekla. „Vždy hledám velmi originální hlas, který je svěží, poutavý a veselý. Opravdu si myslím, že talent najdeš všude a úžasná věc na sociálních médiích je, že jsou tak viditelné. "

Všichni redaktoři se shodli na tom, že mít působivý životopis je jen jedna část rovnice, když hledáme najmout nového kandidáta. Jak zmínil Chernikoff, sociální média nám umožnila založit online vlastní entity a zdarma vytvářet vlastní osobní značky. „Rád vidím lidi, kteří projevili velkou iniciativu,“ řekl Leon. „Pro mě je jedno, jestli máte zkušenosti s prací u jednoho z našich přímých konkurentů, ale jestli něco máte že můžete ukázat - jako osobní blog -, že jste byli opravdu vášniví, to je to, co mám opravdu rád vidět."

Je možné kultivovat život mimo kancelář-i když pracujete v rychlém digitálním prostoru-vědomým úsilím o odpojení.

Friedlander dodržuje šabat, což znamená, že v pátek vypíná telefon od západu slunce do soboty; nemůžete se k ní ani dostat, pokud Kardashian vyskočí dítě a/nebo a nová sada pro konturování. Její rozhodnutí odpojit a stisknout pauzu na stroji vytvářejícím obsah na pouhých 24 hodin bylo extrémně obtížné, řekla, ale také se stala kriticky důležitou pro její zdravý rozum. „Musím vytvořit velmi konkrétní hranice,“ řekla. „Pro mě je stanovení těchto hranic a jejich dodržování velmi důležité, protože mezi nimi může být velmi kluzký svah hodně pracuji a Pracuji pořád." 

Picardi také hovořil o tom, jak vidí vyhoření: „V digitálním prostoru existuje očekávání, že musíme být vždy k dispozici, že musíme vždy vědět, co se děje, a to je neuvěřitelně nerealistický život a také nezdravý život. “ Řešení, které nabídl, je vybudovat infrastrukturu, například najímání večerních redaktorů a víkendového týmu, aby si zaměstnanci na plný úvazek odpočinuli. Leon navíc řekla, že povzbuzuje lidi, aby si vzali dovolenou, kde vypnou telefon. „Spousta lidí, kteří se opravdu spálí, jsou lidé, kteří neberou dovolenou,“ dodala.

Je důležité mít na vrcholu organizace lidi, kteří vám věří a budou prosazovat vaše nápady 

„Mám opravdu štěstí Anna Wintourová jako můj šéf, “řekl Picardi, když hovořil o nedávném spuštění mediální platformy zaměřené na LGBTQ společnosti Condé Nast Jim. Wintour vzal Picardiho na to, co považoval za příležitostný oběd, během kterého otevřel své budoucí kariérní cíle. „Posledních šest let pracuji v ženských médiích, která miluji, ale chtěla jsem vytvořit prostor pro to, o čem jsem cítila, že mi chybí. jako dítě a to, co si teď myslím, chybí tato další generace podivných dětí, tak jsem jí řekl, že chci něco vytvořit, “řekl odvolán. Druhý den ráno Wintour zavolal na svůj mobilní telefon s plány spolupracovat s obchodními a vývojovými týmy Condé Nast, aby tuto myšlenku uvedl do provozu.

„Anna tam byla a stála přímo u projektu po celou dobu, a nakonec to byla ona, kdo to prosadil a opravdu to uskutečnil,“ vysvětlil Picardi. „Když nás Anna najala, řekla mi, že si musíš za něčím stát a o to ti musí jít rozdílu, a ona si opravdu stála za naším úhlem pohledu a myslím, že i s naším rozdílem jako značka." 

Tyto stránky pocházejí z tradičních ženských časopisů se silným zaměřením na módu, ale nyní tyto digitální prostory rozšiřují své pokrytí o otázky politiky a sociální spravedlnosti.

Ve stylu má dlouhou historii, kdy nám přináší atraktivní vzhled červených koberců a průvodce jarními nákupy, ale se vším, co k tomu patří v současné době probíhá v politice (a obecně se sociálním vědomím), módní časopisy byly tlačeny, aby přijaly a postoj. Čtenáři nechtějí jen číst o čem Selena Gomez nosil při jízdě na kole se svým přítelem Justin Bieber; chtějí také vědět, co se děje v souvislosti s měnící se imigrační politikou. Politika a otázky sociální spravedlnosti nyní v těchto médiích žen zaujímají významnou roli. „Jako lidé máme zodpovědnost sdělovat, co se ve světě děje,“ řekl Friedlander. „Mluvíme s miliony a miliony lidí každý měsíc, a pokud to nepoužíváme jako způsob, jak sdělit něco důležitého, tak k čemu to je?“ 

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.