Prosím, neříkejte J-Beauty „novou K-Beauty“

Jako kosmetická redaktorka je to jedna z nejčastějších otázek, které profesionálně slyším - od značek, vedoucích pracovníků, konzultantů a téměř kohokoli z průmysl - je „jaká bude další Korea?“ Stejně jako ve které zemi dojde k revoluci ve světě krásy způsobem, jakým BB krémy a masky jednou procházejí dělal?

Několik novinek uvádělo, že japonský trh, alias J-Beauty, je dědicem K-Beauty trůn. Ale odborníci, kteří jsou plně ponořeni do japonské scény krásy, jsou s touto korelací nadšení. „Ve srovnání s korejskou krásou, která je známá svým zábavným balením a aktuálními formulemi a barvami, je J-Beauty soustředěna kolem kvalitní výroba, podhodnocené bohatství a průkopnická věda a technologie, “vysvětluje Frances Grant, senior viceprezidentka marketing pro Shiseido Kosmetika Amerika.

A na rozdíl od K-Beauty, která se mnohým z nás na Západě zdála být téměř z ničeho nic, Japonsko má na americkém trhu stabilní místo po celá desetiletí. Mnoho oblíbených kosmetických produktů-čisticí oleje, kosmetika pro korekci barev, esence, vláknina

řasenky - vše lze vysledovat zpět do Japonska.

Korejská srovnání stranou, kolem J-Beauty zjevně dochází k renesanci. Vizážistka Troy Surratt, který pracuje s japonskými laboratořemi na vytváření svých Surratt beauty line, cítí, že část toho lze přičíst současnému sociálnímu a kulturnímu klimatu. „Zatímco tolik korejských produktů bylo rozmarných a přitažlivých svou drzostí a hravostí, myslím že globálně přebíráme vážnější tón - lidé hledají podstatu a integritu, “říká vysvětluje.

Související články

„Existují věci z určitých zemí, které jsou ve třídě považovány za nejlepší: německá auta, italské boty, francouzské kabelky, švýcarské hodinky - a japonská kosmetika,“ říká Surratt. „Opravdu věřím, že japonská péče o pleť a kosmetika jsou nejlepší, a to byl můj katalyzátor, moje touha udělat vše moje produkty tam. “Ve skutečnosti je to tak uznávané, že mnoho profesionálů často cestuje do země studovat trh. „V rámci kosmetického průmyslu se vedoucí pracovníci z USA a Evropy vždy vydali na pouť do Japonska, aby zjistili, co se děje,“ říká Vicky Tsai, zakladatel značky péče o pleť. Tatcha. „Myšlenka je taková, že Japonsko je vždy o jeden až tři roky napřed před západním světem v oblasti inovací v péči o barvu i pleť. Je to dlouho uchovávané „tajemství“ průmyslu, že Japonsko je místo, kam jít pro inovace. “

Japonská krása, zejména péče o pleť, byla vždy zaměřena na osvědčené metody a tradice. „V japonské kultuře je rituál krásy staletí starý,“ říká Surratt. "Když přemýšlíme o uměleckých formách Kabuki a gejša, existuje dlouhá historie ozdob a rituálů jak v péči o pleť, tak v aplikaci make -upu." 

Značky jako Tatcha se dívají do této historie, aby informovaly své moderní produkty s využitím tradičních domorodých obyvatel přísady jako zelený čaj, olej z kamélie a rýže vytvářejí minimalistické - ale stále sofistikované - vzorce. „Vzorce jsou velmi rezervní, a když pracujete s tak malým počtem kusů, kvalita a přesnost je prvořadá,“ říká Tsai. „Je to jako sushi: Jen pár ingrediencí může být opravdu krásných, pokud se dělají správně.“

Ale ponoření se do tradice nevylučuje, aby se J-Beauty také řídil inovacemi. Naopak: japonské značky jsou ve skutečnosti na špici technologického pokroku v oblasti krásy. Vezměme si například značku péče o pleť Adsorb. Dříve k dispozici pouze v japonských ordinacích, novinka v USA. značka používá technologii protilátek k zachování produkce ceramidu a zpomalení procesu stárnutí. Spoluzakladatel Genshi Shigekawa vysvětluje, že značka použila k vytvoření linky docela pokročilou vědu a spoléhá se na výzkum profesora na univerzitě v Kjótu.

Namísto přijímání protilátek od malých zvířat, jako jsou králíci (které následně ubohé tvory zabíjí), je extrahují ze žloutku pštrosího vejce. Podle Shigekawy dokážou z vajíčka extrahovat až 800 protilátek a následně zachránit 800 zajíčků. Nemluvě o tom, že to také snižuje cenu. „Můžeme snížit náklady na protilátky-obvykle jsou 3,4 milionu dolarů za gram, příliš drahé na výrobky pro péči o pokožku,“ říká. Proto poznamenává, že jsou obvykle vyhrazeny pro lékařské laboratoře a speciální ošetření. „Pomocí metody extrakce pštrosích vajec můžeme cenu snížit na zhruba 3 000 dolarů za gram.“

Shiseido, jedna z nejznámějších japonských značek na celém světě, se také snaží informovat o svých produktech jiné vědy. „V roce 2018 byla představena řada Essential Energy, která obsahuje [technologii] inspirovanou neurovědou k regeneraci pokožky,“ poznamenává Grant.

Je to kombinace vědy, která stojí před budoucností, a lásky Japonska ke svému kulturnímu dědictví, říká Surratt, díky čemuž jsou výrobky nejlepší ve své třídě. „Mají takovou úctu k tomu, že dělají věci staromódním způsobem, ale mají také filozofii, že věci mohou být vždy o něco lepší,“ poznamenává. „Hledají do budoucna inspiraci, že chtějí pokročit a posunout se vpřed.“

Na rozdíl od Koreje, kde je možné produkty chrlit v okamžiku, kdy trend začne nabírat, J-Beauty se mnohem více zajímá o pečlivé zdokonalení a dlouhou životnost. „Krása není v Japonsku považována za zbytečnou - vše je pečlivě zvažováno, aby vznikly produkty, které jsou nadčasové, účinné a luxusní,“ vysvětluje Grant. Tsai dodává: „Přestože je Japonsko celosvětově vnímáno jako lídr v oblasti inovací v oblasti péče o pleť i barvy, nejsou hnány trendy.“ Ona pokračuje, „Japonští zákazníci jsou velmi sofistikovaní - studují přísady, chápou, jak pokožka funguje, a hodně se ptají otázky. Nevidíte, že by trendové věci fungovaly s japonským publikem. “

Jednou z věcí, které na japonské značky Surratt nejvíce zapůsobily, byla jejich naprostá integrita ohledně tvrzení o výrobcích. „Japonci jsou jako kultura tak vznešení, že pokud se hlásí k péči o pleť, mají k dispozici výzkum, který by to podpořil,“ říká. „Nikdy by netvrdili, že by to bylo nepoctivé nebo příliš vznešené.“ Tato poctivost je něco, co jsme právě začali vídat na Západě, i když ne úplně na stejné úrovni. Stačí se podívat na značky jako Beauty Pie a The Ordinary, které nabízejí plná transparentnost o cenách a produktech. "Přecházíme od rychlé módy a rychlé krásy k celistvosti a podstatě," říká Surratt.

Je také zřejmé, že J-Beauty může sloužit jako vstupní bod pro mnoho globálních spotřebitelů na asijský trh s kosmetikou. „Zatímco hnutí J-Beauty je nepochybně na vzestupu, Japonsko vždy ovlivňovalo svět globálně, pokud jde o krásu, módu, architekturu, jídlo, umění i mimo něj,“ říká Grant. Vzhledem k tomu, že se olympijské hry 2020 konají v Tokiu a japonští designéři, jako je Rei Kawakubo, budou na Met oceněni, očekávejte, že se ještě více zaměříte na vše, co je v Japonsku. „Když slyším, že se lidé zajímají o japonský přístup ke kráse, rozbuší se mi srdce,“ povzbuzuje Tsai. „Podle mých zkušeností je to tak vyvinutý přístup, který je zároveň elegantní a účinný, a to si každý zaslouží.“

Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.