Instagram: oficiální zábava módního průmyslu. Foto: Imaxtree
Když Estée Lauder najala Kendall Jenner jako jeho nejnovější tvář to udělala se záměrem zachytit základnu fanoušků nakupujících - Jennerova obrovská popularita na sociálních médiích je jedním z hlavních faktorů při dosahování tohoto cíle. Podle nové studie o používání Instagramu značkami od výzkumné skupiny L2 Inc Estée Lauder ve skutečnosti v této oblasti učinila pokroky. Pouhých 24 hodin po oznámení Jennerovy smlouvy počet sledujících na Instagramu kosmetické linky vyskočil o 18 procent. Nyní se nachází na 434 000, což je docela dobré, i když je to daleko od modelu s 21 miliony následovníků.
L2 poukazuje na to, že pokud jde o kosmetické značky, některé kultovní barevné značky jako MAC, Nyx a Urban Decay spoléhají na svého zapáleného fanouška základem pro instagramovou lásku, zatímco jiní, jako Proactiv a Estée Lauder, tlačí na vlivné osobnosti a podporují růst a zapojení. Je pravda, že Jenner přinesla produkty Estée Lauder do nových očních bulv: videopříspěvek na jejím účtu vygeneroval 56krát více lajků, jaké obdržel stejný příspěvek na rukojeti značky.
To znamená, že to bylo Jennerovo nejméně oblíbené video roku. To může být proto, že, jak uvádí L2, „spotřebitelé si dávají pozor na neautentičnost, pokud jde o podporu značky“. Zatímco jakýkoli taková přítomnost na celebritě, jako je Jennerův Instagram, je výhrou pro Estée Lauder, skutečným úspěchem by bylo zjistit, jak npři tom vypadat neautenticky.
Estée Lauder je nyní docela dobře nad průměrem roku 2014, pokud jde o počet sledujících na Instagramu kosmetických značek, který se pohybuje kolem 318 000, a krása je celkově jedním z menších spotřebitelských sektorů. Díky sociálním silám Nike a Adidas mají značky sportovního oblečení v průměru nejvíce sledujících: 1,3 milionu s mírou zapojení 1,27 procenta. Móda je jen o krok pozadu v průměru na 1,2 milionu sledujících.
Mezi nejlepší strategie Instagramu uvedené ve zprávě L2 patří Benefit, sdílená taktika Maybelline a L'Oreal Paris při vytváření severně od 25 aktivních regionálních účtů s cílem uspokojit mezinárodní populaci platformy, což představuje 70 procent uživatelů směřovat.
Další chytrý tah? Zasílání spousty produktových obrázků. Podle L2 jsou tyto fotografie zdaleka nejzajímavější, přičemž v pořadí sestupného zapojení následuje životní styl, ovlivňovač, události zaměřené a explicitní programy.
Nepokoušejte se vytvořit si účet pouze na základě fotografií z prodejní akce. Ty mají absolutně nejnižší zapojení.