Foto: J.Crew
Tři z největších amerických skupin maloobchodních řetězců právě procházejí revizemi; a jako Mezera a Abercrombie & Fitch, J.Crew zatím nevidí žádné pozitivní výsledky, alespoň ne na papíře. S příjmy důsledně dolů„Poslední dva roky byly pro newyorskou společnost těžké a vypadá to, že rok 2016 bude také průšvih.
Ve druhém čtvrtletí celkové tržby napříč všemi značkami vlastněnými J.Crew klesly o 4 procenta na 569,8 milionu dolarů, oznámila společnost ve středu odpoledne. Srovnatelné tržby - tedy ty, které se v obchodech otevírají minimálně rok, se snížily o 8 procent.
Jako obvykle nese J.Crew, značka, většinu odpovědnosti za další období úpadku. Jeho tržby se snížily o 6 procent, zatímco tržby z prodeje klesly o 9 procent.
Mezitím zůstává Madewell zářivou hvězdou společnosti s celkovým prodejem až 15 procent a srovnatelným prodejem až 3 procenty. I když se růst společnosti Madewell poněkud zpomalil: srovnatelné tržby se ve stejném období loňského roku zvýšily o 8 procent a ve stejném období o rok dříve o 17 procent.
Generální ředitel Mickey Drexler obvinil z „náročného dopravního prostředí“ a řekl, že se společnost zaměřuje na „vzrušující nové merchandisingové a marketingové iniciativy, které očekává se, že zvýší loajalitu zákazníků a rozšíří dosah naší značky. “Kromě toho poukázal na plány nových„ provozních iniciativ “na zlepšení účinnost.
Jednou z již oznámených iniciativ je plán J.Crewa prodávat prostřednictvím 16 obchodů Nordstrom začátek později v tomto měsíci. Od začátku roku také rozšířilo partnerství společnosti Madwell Nordstrom na dalších 20 obchodů a do roku 2017 otevře dalších 10 samostatných prodejen Madewell.
Vedoucí společnosti J.Crew během velmi krátkého konferenčního hovoru společnosti o těchto výsledcích neřekli nic o produktu, takže nemáme žádné další informace o reakci na společnost rozhodnutí loni odklonit se od vysoce módního vzhledu a zaměřit se více na klasické styly. Také v loňském roce J.Crew vyhodila svého hlavního ženského návrháře Toma Mora (který právě převzal tu roli v Cole Haan) a najal Madewell's Somsack Sikhounmuong, pravděpodobně v naději, že zachytí kouzlo její sesterské značky.
Tak jako Lesklý vypíchnut v nedávném článku největší internetoví fanoušci J.Crew hlasitě hovořili o své kritice (a radách) této značce, a dokonce vytvořili hashtag #ReviveJCrew. Jejich stížnosti se většinou týkají poklesu kvality produktu a nemusí být hluché. V dubnu Mickey Drexler v propagačním e -mailu oznámil, že chce, aby mu zákazníci J.Crew poslali e -mail přímo s veškerou zpětnou vazbou. (Můžete ho kontaktovat na adrese [email protected].)
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.