Když Alexa Chung oznámila den předtím svým téměř dvěma milionům sledujících na Instagramu New York Fashion Week že nová aplikace pro nakupování, kterou spustila s názvem Villoid, byla k dispozici ke stažení, určitě nás zaujalo, ne -li trochu překvapilo. Zatímco mnoho fanoušků ochotně přijalo Chungovu velmi náhlou změnu kariéry od příležitostného nositele oblečení Televizní moderátor/dokumentarista technologickému podnikateli jsme měli několik otázek, které nebyly zodpovězeny Chungovými oznámeními Insta a roztomilými tiskovými prohlášeními jako: „Předpokládám, že scéna v „Bezradný“, kde počítač sestavuje oblečení z Cherina šatníku, mi opravdu zůstal, “a také„ Silicone Valley zní jako skákací hrad, který chci Hraj dál."
Později jsme se dozvěděli, že většina marketingu kolem aplikace, protože ji Chung začal propagovat, trochu vynechala její historii. Villoid je asi rok a dříve se mu říkalo SoBazaar. Jejím generálním ředitelem je podnikatel a bývalá právnička Jeanette Dyhre Kvisvik, která založila několik společností pro mobilní marketing a elektronické obchodování. Spustila aplikaci v Norsku (pracuje mezi New Yorkem a Oslem) a během několika měsíců tam dosáhla 25procentního podílu na trhu. Za aplikací stojí norská telekomunikační společnost Telenor a globální online mediální společnost Schibsted Media Group. Vydělává peníze prostřednictvím obecných a individuálních dohod se značkami, včetně provize, reklamy a „dalších příslušných dohod win-win“.
Když nastal čas vzít aplikaci na mezinárodní úroveň, Kvisvik říká, že chce někoho s většími odbornými znalostmi módního průmyslu a sociálních médií, a tak „pronásledovala“ Chunga, jak sama říká. „Trvalo hodně falešných a skutečných agentů, než se jí konečně zmocnili. Když jsem to konečně udělal, Alexa řekla, že den poté s ní můžu mít 20 minut v hotelu Soho Grand v New Yorku. Byl jsem v Londýně a šel přímo na letiště. A dobře, trefili jsme se. “Chung nastoupila loni v listopadu a ti dva společně pracovali„ v utajení “, aby udrželi její zapojení v tajnosti, dokud nebyli připraveni znovu spustit.
Stejně jako mnozí z nás, Chung už přemýšlel o vytvoření aplikace, a tak ti dva „spojili“ své nápady - ačkoli Chung se nikdy nedostal do Norska. „Pracovali jsme většinou z New Yorku a Londýna společně a také na Skypu,“ vysvětlil Kvisvik. „Oslo je malé město a nechtěli jsme, aby tajemství Villoida vyšlo najevo, dokud nebudeme připraveni.“ Přesto, Kvisviku říká, že Chung byl velmi zapojený do pomoci předělat design aplikace, značky, uživatelské prostředí a tón hlasu. Přišla také s novým názvem, které pochází z „trochu Villaina a trochu astroida, ale opravdu jen něčeho, co Alexa nazývá některým svým přátelům“.
Jeanette Dyhre Kvisvik a Alexa Chung. Foto: Villoid
Skutečná hodnota se samozřejmě zdá být v Chungově vlivu. Vzhledem k nárůstu módních aplikací za posledních několik let, z nichž mnohé dělají víceméně totéž, to potřebuje něco zvláštního (jako velké jméno nebo hlavní rizikový kapitál), aby si získal pozornost spotřebitelů - nebo dokonce lis. Ale navzdory zdánlivě přicházejícímu odnikud se Villoid zapsal všude Elle do Telegrafovat. Soudě podle titulků (ukázka: „Exkluzivní: Alexa Chung je nyní technickým magnátem“), to mělo více společného s Chungem než Villoidovy schopnosti.
S její silnou kombinací slávy a legitimní důvěryhodnosti odvětví je těžké vymyslet lepší jméno, které by bylo možné spojit s vaším podnikem souvisejícím s módou. A pokud jde o to, aby se lidé do aplikace zaregistrovali, funguje to. „Tolik lidí si tuto aplikaci stáhlo v okamžiku, kdy Alexa minulý týden oznámila svůj„ tajný projekt “, že se aplikace zhroutila,“ řekl Kvisvik. Odmítla sdělit aktuální číslo, ale mluvčí to řekl v září. 11, že od doby, kdy Chung začal propagovat Villoida, se každý den vyrábělo 10 000 nových desek.
Uživatelé mohou vytvářet „desky“ podobné Pinterestu s oblečením, které se jim líbí, a také sledovat ostatní uživatele, aby viděli desky, které vytvářejí. Na každou položku na desce lze kliknout a potenciálně ji zakoupit. Můžete také sledovat značky jako Acne a Adidas a vyhledávat položky podle kategorie nebo podle toho, zda jsou v prodeji. Je to podobné mnoha aplikacím, které byly spuštěny za poslední zhruba tři roky - Polyvore, Trendabl, The Cools, Pose, Snapette, Spring a nejnověji síťová sada přijít na mysl
Chung propagoval Villoid tak, jak se uvádí na trh mnoho projektů vedlejších osobností: Veřejnost často věří, že herečka nebo pop hvězda se najednou naučila navrhovat oblečení, když ve skutečnosti je jen tváří (a pravděpodobně investorem) značky někoho jiného rozvinutý. Chungův podnik částečně funguje, protože její zájem o Villoida působí upřímně-zvláště těm, kteří jsou méně skeptičtí než my-, protože se málokdy sama propaguje; zdá se vybíravá na projekty; a mluví o Villoidovi na sociálních médiích pokorným způsobem, který nevybočuje z jejího obvyklého hlasu. Je také skvělá a zdá se nepravděpodobné, že by se zapletla s věcí, která nebyla.
Bohužel, jak jsme se dozvěděli z minulých aplikací, které využívaly vlivné uživatele, ale nedokázaly udržet veřejný zájem, nezaručuje to dlouhodobý úspěch. Pouze čas ukáže, zda se Net Set a (nebo?) Villoid ukáží jako ti, kteří to udělali správně.