Foto: S laskavým svolením Kinfielda
Přemýšleli jste někdy o tom, že byste pořídili fotografii svého spreje na brouky pro Instagram flatlay? Asi ne. Pokud ovšem váš sprej na brouky náhodou není Kinfield's, který je dodáván v esteticky příjemné lahvi připravené pro sdílení na sociálních médiích. Zatímco jeho balení a branding jsou některé z hlavních počátečních taháků pro jeho fanoušky, pozornost značky je věnována detailům a průhlednost, která se zdá být skutečně hnacím motorem, když si ve venkovní osobní péči vytváří prostor pro sebe trh.
„Čistý“ start osobní péče byl spuštěn v červenci a od čtvrtka byl oficiálně požehnán Goop, s níž zahájí své první velké maloobchodní partnerství (v prvních několika měsících fungovalo především jako přímý spotřebitelský obchod). Portfolio produktů společnosti Kinfield zahrnuje pouze tři produkty: Zlatá hodinarepelent hmyzu na bázi citronelly; Nedělní sprejzvlhčující mlha z aloe; a Waterbalm, pevná zvlhčující tyčinka, jejíž ceny se pohybují od 18 do 22 dolarů. (Existují také někteří
docela solidní zboží v nabídce.) Tato těsná sestava hovoří o myšlení zakladatele společnosti Nichole Powellové, jehož prioritou není jen budování úspěšné, ale záměrné značky. S Kinfieldem není nic nadbytečné a nic se neděje bez ohledu na celkový obraz.„Jsem opravdu hrdý na to, že Kinfield může být součástí tohoto většího spotřebitelského hnutí směřujícího k větší odpovědnosti značek vytváření produktů, které jsou vyrobeny z bezpečných přísad, a ve skutečnosti rozvíjení této úrovně transparentnosti, “říká Powell Móda. „Určitě nejsme první, ale miluji to hnutí. Myslím, že je pro zákazníky skutečně zmocněním mít pocit, že mohou žádat značky, aby všechny tyto věci odpovídaly jejich hodnotám. Zdá se mi, že to je směr, kterým se svět pohybuje, a to mi dává velkou naději. " Ahead, zakladatel sdílí více o tom, jak společnost vznikla - a co od ní můžeme očekávat v budoucnost.
Řekni mi o svém vlastním pozadí a o tom, jak Kinfield vznikl.
Vyrostl jsem v Minnesotě ve skutečně venkovní rodině, a tak všechny výrobky, které právě vyrábíme nebo o kterých přemýšlíme do budoucna, jsou věci, které používám od svých pěti let. Po škole jsem odešel a odstěhoval se do Kalifornie, což je samozřejmě také velmi venkovní prostředí. Bydlel jsem v San Francisku a trávil jsem hodně času o víkendech, brával jsem přátele na Yosemite a takový výlet. Původně jsem tam šel pracovat v technice; Začal jsem pracovat ve společnosti Intuit, která dělá TurboTax, a nakonec jsem si uvědomil, že finanční software pro malé firmy nebyl to, co mě ráno dostalo z postele.
Byl jsem mladý a měl jsem hlad a chtěl jsem přijít na to, co chci dělat. Vzal jsem si trochu mini-volna, šest měsíců jsem cestoval. Ve skutečnosti jsem na této cestě našel kmen citronelly, který nyní napájí náš repelent proti hmyzu, i když jsem to ve skutečnosti nevěděl čas, protože jsem byl na volné noze a cestoval jsem a psal jsem, fotografoval jsem, a víš, zjistil jsem, že to všechno dělám. Když jsem se vrátil do Bay Area, věděl jsem, že v určitém okamžiku budu chtít založit vlastní společnost. A místo toho, abych to hned začal, jsem si řekl, že se půjdu učit od někoho jiného, kdo něco takového od základu vybudoval.
A tak jsem se nakonec setkal s týmem na Moderní občan, společnost zabývající se elektronickým obchodem s dámskou módou, a byla jimi opravdu inspirována. Jsou to neuvěřitelné vzory, jak mohou vypadat vedoucí podniků, zejména jako ženy, které se pohybují po technické scéně v San Francisku.
Nakonec jsem se připojil k Modern Citizen a poté jsem měl za úkol vybudovat značku. Šlo hodně o nalezení a oslavu vaší komunity, což je podle mě něco, co se mnou opravdu velmi hluboce mluví na osobní úrovni.
Související články
Nová řada krásy a wellness Prima, od poctivých veteránů společnosti, si klade za cíl Rebrand CBD
Nová přehlídka značky spodního prádla chce s kreativními základy kulturní dopad
Nová značka Starface pro péči o pleť je na misi, aby byla akné Instagramovatelná
A jak to tedy vedlo ke Kinfieldovi?
To [budování komunity] je něco, co nyní děláme s Kinfieldem. Naší vizí je: Jak tam dostaneme více lidí způsoby, které by jistě mohly zahrnovat pěší turistiku do na vrchol Mount Everestu, ale ve skutečnosti jde o to, jak vás tam dostaneme na procházku nebo na večeři mimo? Chci, aby to byla tato velmi inkluzivní komunita, která mluví o způsobu, jakým se skuteční lidé dostávají ven. Takže ve službách toho, jak Kinfield vlastně vznikl, bylo, že jsem se chystal vzít skupinu přátel o tomto příležitostném víkendu na Yosemite. Chystali jsme se kempovat a někteří lidé tam šli poprvé. Balím do všech těchto jako krásně navržené, promyšleně odstupňované produkty péče o pleť z udržitelných zdrojů a poté realizuji všechny outdoorové produkty, které jsem nosil spolu s přesně stejnými věcmi, se kterými jsem vyrůstal v Minnesotě: Bug spray, opalovací krém, aloe gel. Takže balím na tento výlet a dívám se na to takto: „Dobře, počkejte: Mytí obličeje pochází z této úžasné online značky, ale pak je to repelent proti hmyzu zelený aerosolový obal, o kterém ani nevím, co v něm je - proč si ho dávám na tělo? ' Opravdu jsem se chtěl pokusit pochopit, proč stále používáme stejné produkty.
Začal jsem mluvit s přáteli a uvědomil jsem si, že spousta lidí byla opravdu zklamaná produkty, které používaly, a tak nějak spadaly do tohoto prostoru „No, nemám pocit, že bych potřeboval jít do REI a koupit si 100% DEET, když si jen zkouším hrát se svými dětmi na dvorku, nebo víš, dělat rosé v parku s mým přátelé. Co mám dělat mezi tím? '
V jakém okamžiku jste přešli od identifikace této kategorie jako problému, který jste chtěli vyřešit, ke skutečnému založení společnosti?
Nejprve jsem si položil tři otázky: Je to něco, co svět potřebuje? Je to životaschopné podnikání? A musím být osobou, která to postaví? Právě jsem si uvědomil, že jsem posedlý problémem, brainstormingem různých produktů a přemýšlením o událostech, které bychom mohli udělat, abychom se pokusili dostat více lidí ven.
A právě to dospělo do bodu, kdy jsem si uvědomil, že se tomu musím věnovat. Takže jsem skončil s Modern Citizen a první věc, kterou jsem udělal, když jsem založil společnost, bylo letět do Indonésie, kde jsme získali naši citronellu.
Proč to byl váš výchozí bod?
Vím, že je to neobvyklé místo, kde začít. Ale pro nás musí být základem lepší produkty a musí být vyrobeny z bezpečných přísad, o kterých víte, že jim můžete věřit a které můžeme podpořit vědeckým výzkumem. Potřebovali jsme nejlepší možnou aktivní rostlinu, kterou bychom mohli najít. Před lety, když jsem tam cestoval, jsem v Indonésii našel kmen citronelly, a když jsem se díval, co je na Na trhu jsem si uvědomil, že většina ostatních netoxických značek používá jiný kmen citronelly, který je snadnější k dispozici. Ale lepší produkty začínají lepšími přísadami.
Upřímně, tohle byla naivita. Nikdy předtím jsem výrobky nevyráběl. Nevěděl jsem. Měl jsem ale seznam požadavků na prádlo: Chtěl jsem, aby ingredience byly pěstovány bez pesticidů a aby byly získávány udržitelným způsobem, který nepoškodí životní prostředí ani komunity, které pomáhají při růstu to. Chtěla jsem, aby existovaly příležitosti pro ženy na všech úrovních. Lidé si mysleli, že jsem blázen. Doslova byli jako: „Neexistuje způsob.“ Ale chtěl jsem se jít podívat na pole a vlastně pochopit, odkud to přichází.
Foto: S laskavým svolením Kinfielda
Kde jste začali s budováním samotné společnosti?
Opravdu jsme začali s produkty a poté samotným budováním podobné značky a zázemím věcí. Jednou z našich počátečních překážek bylo, že jsem opravdu silně vnímal začlenění jako benefiční společnost; jsme veřejně prospěšná společnost a to znamená, že legálně uznáváme naši touhu mít a inspirovat zodpovědné hospodaření v oblasti životního prostředí. Věřím, že je to opravdu důležité, protože jako značka a společnost nemůžeme v dobré víře vyrábět produkty, které jsou inspirovány k tomu, aby se lidé dostali ven aniž bychom také vzali v úvahu dopad, který naše produkty a naše společnost a náš tým a naše akce budou mít současně na životní prostředí. Chtěl jsem, aby to bylo něco, co bylo tak zásadní pro naši nadaci a náš étos jako společnost.
Počátečním procesem bylo nalezení právního týmu, který by mi pomohl začlenit se jako benefiční společnost a vybudovat to. Naštěstí jsem to všechno dělal, když jsem byl v San Francisku, a spousta mých přátel založila společnosti, takže jsem tam mohl dostat nějaká doporučení, což bylo užitečné.
Jak je to se zajištěním financování?
Udělal jsem spoustu práce kolem vytvoření podnikatelského plánu. Doslova googlím: „Jak vytvoříte obchodní plán?“ Upřímně, díky bohu za Google, protože mám pocit, že je toho tolik, co jsem nevěděl. Jako zakladatel se musíte naučit kontrolovat své ego u dveří opravdu, opravdu rychle. Pokud vám někdo někdy řekne, že přesně ví, co dělá, pravděpodobně lže. Jako zakladatel vždy děláte věci, které jsou pro vás nové, a musíte se s tím nepohodlí dostat doopravdy brzy.
Pak jsem šel ven a rozhodl jsem se dělat v zásadě to, co vám každý říká, abyste nedělali, což je to, že jako sólová zakladatelka jsem před naším uvedením na trh vyrazila získat finanční prostředky. Vím, že v technologickém světě vidíme mnoho lidí, kteří říkají: „Mám nápad a dostal jsem za něj 3 miliony dolarů“, ale v produktovém prostoru je opravdu těžké, když jim říkáš nápad na něco, co máš rád: 'Věř mi, bude to skvěle vonět', ale ty nemáš odbyt. Zatím nemáte produkt, který byste jim mohli ukázat. Ale naštěstí se mi podařilo najít lidi, kteří věřili v naši vizi vytváření tohoto šťastnějšího a zdravějšího světa. Mohl jsem pak jít a udělat naše předseedové kolo a to bylo to, co nás opravdu nastavilo, abychom pak mohli jít a budovat web, budovat značku a dělat spoustu raného marketingu, najmout náš tým.
Jaké další značky vás inspirují a které možná považujete za sladěné s typem společnosti, v kterou doufáte, že Kinfield může a bude?
miluji Patagonie. Myslím, že právě teď dělají spoustu neuvěřitelných věcí. A Rose Marcario, generální ředitelka, je génius. Vkládá své peníze a peníze společnosti tam, kde má ústa, a dává tu touhu zachránit planetu před zisky, což je podle mě opravdu silné a inspirativní. Patagonii a dalším společnostem se líbí Cotopaxi demonstrují, že opravdu můžete vybudovat podnikání s udržitelností jako základním prvkem a uvidíte, že vaše komunita s tím bude rezonovat.
Pokud jde o jiné podobně smýšlející značky, myslím si, že co Venkovní hlasy udělal pro aktivní oblečení je úžasné. Co to udělali, když řekli: „Tyhle věci můžeš nosit, když běžíš maraton, ale můžeš noste ho i při venčení psa, “je opravdu v souladu s tím, co děláme s výrobky pro osobní péči. Myslím, že inkluzivnost, že Lesklejší také uvedl, že kdokoli je může nosit jako výrobky, je také v souladu s tím, co chceme dělat. Jde o zdůraznění toho, v čem se cítíte dobře, to je pro tyto společnosti společné vlákno. A to je něco, co velmi rezonuje i u nás.
Považujete Kinfield za kosmetickou společnost? Považujete to za wellness společnost?
Myslíme na to jako na péči o pleť a osobní péči. Jistě, jsme kosmetická společnost. Ale nepůjdeme do barevné kosmetiky. Všechny produkty jdou na moji pokožku během našeho výzkumu R a D a já mám super citlivou pokožku. Takže jo, myslel bych to jako společnost pro péči o pleť.
Řekněte mi něco více o svých prodejích a nastavení maloobchodu. Rozšiřuje se společnost nad rámec vlastního modelu přímého spotřebitele?
Ano, začínáme s některými maloobchodními pilotními projekty. Začátkem letošního léta jsme měli skvělou příležitost pracovat s Surf Lodge venku v Montauku, který milujeme. A pak jsme spustili Neighborhood Goods - když přemýšlím o svých vlastních nákupních vzorcích pro tyto druhy produktů, jsou to často produkty, které potřebuji na poslední chvíli. Když balíte na tuto cestu, uvědomíte si, že je potřebujete, takže hotely a sousedské zboží pro nás byly úžasným partnerem, abychom viděli, jak se produkty překládají osobně.
Začínáme s Goop, což je skvělé, protože má požehnání a kontrolní seznam všech věcí, které Goop hledá ve značce a produktech. A chceme, aby nám dala vědět i naše komunita, kde nás chtějí vidět? Kde se pokoušejí koupit tyto produkty?
Foto: S laskavým svolením Kinfielda
Můžete mi říci více o významu názvu značky?
Pojmenování čehokoli je nevyhnutelně top úkol. Prošli jsme spoustou hledání duše o druhu týmu a komunity, které jsme chtěli vybudovat, a přistáli jsme jméno Kinfield, což bylo něco, co jsem vymyslel doslova, protože to představuje vaše příbuzné v poli. Je to o této lásce ke společným venkovním setkáním.
Jde o to chytit svého přítele. Jde o vyjížďky. Je to o oslavě těch malých okamžiků, které nám připomínají, že jsme lidé, a připomínají nám, že jsme součástí tohoto většího světa kolem nás. Kinfield měl prostě pocit, že to všechno zasáhlo. A bylo to krátké a zapamatovatelné a snadno se to píše a všechny ty dobré věci, které můj marketingový mozek také potřeboval vidět.
A co balení?
Přistáli jsme na průhledné cestě, kterou vidíte skrz všechny naše obaly, protože to cítilo trochu přírody inspirovaný, jako byste se dívali na topografickou mapu a vidíte, jak se přes ni vine řeka. Chtěli jsme, aby byl zbytek obalu transparentní, protože transparentně hodnotíme přísady, které používáme.
Vedli jsme velkou interní debatu o používání skla proti plastu. Původně jsem si myslel, že použijeme sklo, protože plast dostane opravdu špatný rap, což je pochopitelné. Jde ale o to, že tyto produkty zasíláme, protože jsme online společnost, a pokud ano sklo, budeme je pak muset opatrněji zabalit, a to znamená použít tunu přebytku obal. Pak jsme se také zamysleli nad případem použití, kdy lidé používají tyto produkty; házejí je do batohu, když jdou na túru. Vyhodí je na dno chladiče; je to vzácné prostředí. Musíte vyrobit obal, který vydrží obě tyto věci. Nakonec jsme pracovali s PET lahví, a to nám umožnilo odeslat bez přebytečného odpadu. Když si u nás objednáte online, dostanete balíčky, naše výrobky dostanete v tašce na výrobu biologicky rozložitelné bavlněné síťoviny a není co vyhazovat. Nakonec jsme se cítili tak, že nám to umožnilo mít menší stopu.
Jak vypadá budoucnost Kinfielda?
Z pohledu produktu chceme myslet na každý produkt, který použijete od chvíle, kdy vyjdete za dveře. Z pohledu společnosti a druhu komunity, kterou chceme vytvořit, jsme opravdu nadšení z některých obsahových věcí, které chystáme. Snažili jsme se opravdu přemýšlet o tom, co vytváříme, nejen o přidávání hluku. Myslím si, že možnost věnovat více času budování naší komunity je prioritou a dělat více věcí v městských parcích, brát lidi venku. Jsem opravdu jen nadšený z toho, že můžeme dál růst do toho prostoru.
Plánujeme růst týmu. Pak odtamtud opravdu přemýšlíme o expanzi do příštího roku, a to jak z hlediska produktových řad, které vyvíjíme, tak iz hlediska tvarového faktoru. Pokud tedy milujete tento odpuzovač spreje, skvělé, ale rozhodně existují i jiné způsoby nasazení aktivních látek, takže kolem toho také cítím nějaké věci.
Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven.
Ppoznámka k pronájmu: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. Toto nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.