Lekce historie módy: Původ a explozivní růst sportu

Vítejte v Lekce historie módy, ve kterém se ponoříme hluboko do vzniku a vývoje nejvlivnějších a všudypřítomných podniků módního průmyslu, ikon, trendů a dalších.

Zdá se, že celý svět zmizel "volný čas„Jsme obklopeni Lululemon kalhoty na jógu, Yeezy tenisky, Nike sportovní podprsenky a Venkovní hlasy cvičební šaty. Odborníci tvrdí, že je to a Mezinárodní průmysl 300 miliard dolarů a očekává se, že v příštích letech poroste, protože se zdá, že nikdo není imunní. Jako Lisa Armstrong z Harperův bazar v čísle ze září 2016 napsal: „Do této chvíle volna si koupili i zarytí romantici, bohoši a glamour feťáci módy“. [1]

Ale proč? Částečně za to může věda. Dnešní návrháři mají přístup k materiálům, které se snadno smývají a odvádějí pot, což je činí pohodlnými a praktickými pro každodenní použití. To je velká novinka ve společnosti, která si cení módy, kterou lze nosit pro různé příležitosti a na různých místech. Dnešní návrháři vzali trend a běží s ním, čím dál častěji začínají své vlastní řady volného času (Stella McCartney s

Adidas“Začala Tory Burchová Tory Sport) nebo zahrnutí athleisure do jejich pravidelného sběru. Celebrity se také hrnou vydělat peníze, partnerství se značkami přinést spotřebitelům vlastní verze athleisure. (Kate Hudson založila společnost Fabletics, kterou nám dala Beyoncé Ivy Park, Rihanna spolupracovala na Fenty Puma(abychom jmenovali alespoň některé.)

Ale ve hře je víc než věda a látky. Měnící se potřeby a touhy jsou také ve hře, zejména mezi ženami.

Související články
Obchod a evoluce za vašimi oblíbenými výkonovými tkaninami
Hnutí Athleisure stále sílí
Je trh s aktivním oblečením přesycený?

Co je athleisure?

Slovo athleisure spojuje dva zdánlivě protichůdné termíny „atletický“ a „volný čas“. Již v roce 1979, termín byl použit ve vydání Nation's Business popsat oděvy a obuv určené pro ty, kteří chtějí vypadat sportovně. Téměř o dvě desetiletí později v roce 1997, Dámské oblečení denně definovala obuv pro volný čas jako „styly bez výkonu, jako je plátno nebo semiš“. [2] Klíčová myšlenka v těchto časných definice athleisure je, že tyto styly jsou vyrobeny tak, aby se podobaly cvičebnímu oblečení, nesloužily primárně jako cvičení oděvy. To se liší od dnešního výkladu pojmu, který Merriam-Webster přidáno do slovníku v roce 2016 jako „neformální oblečení určené k nošení jak pro cvičení, tak pro obecné použití“. Athleisure už nebyl jen napodobováním vzhledu cvičebních oděvů, ale ve skutečnosti se pokoušel sloužit dvojímu účely.

Od „sportovního oblečení“ po „sport na volný čas“

Athleisure, jak ho známe dnes, se vyvinul ze stoleté historie amerického sportovního oblečení do vlastního jedinečného trendu který těží z důrazu naší společnosti na pohodlí a technologie, která umožňovala pokročilé syntetické materiály vlákna. Před sto lety lidé nosili oblečení, které bylo dáno událostí, které se účastnili, ale moderní volný čas je pro lidi, kteří chtějí univerzální přístup ke svému šatníku: Co mi může trvat od vyřizování úkolů do práce až po tělocvična? Americká móda se v podstatě stala sportovně bláznivou (nebo alespoň posedlou sportovním) a jak se vyvíjela, módní průmysl reagoval na požadavky spotřebitelů. [3]

Sportovní oděvy z konce 19. a 20. století odkazovaly na vyměnitelné přepážky, které nosí hráči i diváci. [4] Byly vytvořeny v reakci na aktivnější životní styl vedený ženami, které jezdily na kole, hrály tenis a tancovaly v nočních klubech. Tento druh oděvu byl často vyroben z úpletů nebo žerzeje a odhalených paží a nohou pro svobodu pohybu. Jeden pozoruhodný návrhář sportovního oblečení byl Parisian Jean Patou, která se zasloužila o vytvoření tenisové sukně, kterou poprvé nosila tenisová superstar Suzanne Lenglen do Wimbledonu v roce 1921. Sportovní šaty, svetr a punčochy, které nosila na hřišti i mimo něj, pomohly popularizovat sportovní oblečení v Evropě. V roce 1926, Móda hlásil: „Tři čtvrtiny denní módy nabízené v Paříži jsou sportovního typu. Jednoduché, praktické a mladistvé, představují vliv, který je stále více pociťován mimo oblast akčních sportů v oblékání pro běžné denní i rekreační nošení a na cesty. “

Zatímco ostatní pařížští návrháři mají rádi Gabrielle „Coco“ Chanel, se stali známými svými návrhy sportovního oblečení, nikdy se neodchýlili od nájemníků couture konstrukce, která kladla důraz na kvalitu. Místo toho je Američtí designéři kteří přišli příkladem snadnosti a jednoduchosti sportovního oblečení. Designéři jako Claire McCardell a Bonnie Cashin pomohli americkému módnímu průmyslu vystoupit ze stínu francouzské couture, aby podpořili ležérnější přístup k oblékání. Jejich návrhy zdůrazňovaly praktičnost a demokratizaci módy. Je také třeba poznamenat, že mnoho z nejúspěšnějších a nejznámějších návrhářů sportovního oblečení byly ženy, možná proto, že chápali potřeby svých současníků a vkládali do nich své vlastní hodnoty návrhy. Ve čtyřicátých letech dvacátého století byl McCardell příkladem estetiky amerického sportovního oblečení. Její plavky, denní šaty, kombinézy a další podpisy se vyznačovaly funkčností, měkkou konstrukcí a užitkovými látkami, což jsou rysy dnešního sportovního volna. Podobně, Cashin podporovala praktičnost jejích šatů vrstvením, velkými kapsami a užitkovými uzávěry. Mnohem později, v 80. letech 20. století, když Donna Karan zdůraznila své vyměnitelné a jednoduché šatníky, představila svůj vlivný „Sedm snadných kusů."

Na konci dvacátého století byla většina nošeného oblečení považována za sportovní. Ale móda, která se měnila kvůli vlivu neformálnějšího oblékání, byla v tomto bodě stěží nová. Ve skutečnosti je v módě povaha vzít to, co bylo dříve považováno za skandálně ležérní, a proměnit to v nejnovější trend. [5] Například dnešní mužský oblek vznikl jako pytlovitý kabát, neformálnější střih kabátu, který byl určen k lenošení v intimním prostředí a nikdy neměl být formálním oblečením. [6] Typickým způsobem pro módní systém byla myšlenka oblečení vyrobeného pro sportovní aktivity přivlastněno do módy, která je neformální, ale dostatečně stylová, aby lidé mohli nosit jak do tělocvičny, tak do běhání pochůzek.

Jak společnost začala přijímat oddělené sportovní oblečení jako normu, byl zapotřebí nový termín, který odlišuje tuto novou generaci víceúčelové módy od jejího předchůdce. To je místo, kde přichází athleisure. Problém z roku 1989 Móda pojednává o plodném používání fitness módy jako volnočasového oblečení, když tvrdil, že výsledkem návrhářů a sportovních značek navrhujících „akční oblečení na tělo“ bylo "Zcela nová kategorie oblékání" pro volný čas ", která není jen pro cvičení." [7] V roce 1994 totéž s názvem prohlásilo: „Revoluce ve fitness nejen způsobila lépe vypadající, výkonnější oblečení na cvičení, ale také poslalo sportovní vybavení z tělocvičny, mimo turistické stezky, na ulici a nedávno na přistávací dráha. “[8]

Textilní technologie

Co skutečně odlišuje dnešní athleisure od jeho historie, je technologie. Athleisure, o kterém dnes víme, se vyvinul díky pokročilé textilní vědě, která umožnila příchod tkanin se zlepšeným výkonem. Lycra byla vynalezena v roce 1958 [9], což designérům umožnilo využít přirozený úsek látky. V roce 1986, Dámské oblečení denně oznámila, že bude uvolněna nová tkanina Du Pont Dacron pro použití na sportovním trhu a popsala ji jako „extrémně měkkou, suchou a pohodlnou“. [10] Nověji textil Gore-tex® umožnilo, aby oblečení bylo nepromokavé a prodyšné, aniž by vypadalo, jako by bylo určeno pro sport. Toto experimentování s textilem pokračuje dodnes a pohání změny v designu pro volný čas. Během minulého roku vyvinuli textilní vědci látku, která skutečně může reagovat na teplotu vašeho těla. Toto manželství mezi inovací a designem odráží vlastní mix funkcí a módy Athleisure.

Budoucnost athleisure

Tržby z prodeje Athleisure v letech 2018 a 2019 neklesaly tak agresivně jako v předchozích 5 letech, ale to neznamená, že je trh mrtvý. Tržby z prodeje sportovního zboží se stále zvyšují, i když dny dvouciferného růstu mohou být u konce. Podle Móda Podnikání, značky doufají, že přilákají nové zákazníky tím, že se zaměří na různé škrty, které jsou na pracovišti přijatelnější. Doufáme, že oslovíme starší generaci nabídkou volnějších stylů, které mohou být středem mezi oblečením do tělocvičny a obchodním oblečením. A i když může být trh nasycen pružnými kalhotami, zdá se, že největší příležitostí k růstu jsou boty. Forbes tvrdí, že tenisky jsou nastaveny tak, aby do roku 2021 předjížděly společenské boty jako největší kategorii obuvi v USA. Pokud je loňský trend ošklivých tenisek něčím známým, nejsou žádané výkonnostní boty. Místo toho se zdá, že se trh přesouvá zpět k touze po aktivně inspirovaném oblečení, spíše než ke skutečnému výkonu. Jde o pohodlí a všestrannost až po boty.

Vzhledem k tomu, že trh stále roste, budou větší společnosti i menší nováčci i nadále rozšiřovat své nabídky pro volný čas. Značkám se líbí Kolektiv přítelkyně, Wone, a Onzie vidí úspěch současně s Lululemonem, Athletou a Adidasem tím, že se zaměřují na propojení athleisure s větším důrazem společnosti na zdraví a pohodu. (V případě Girlfriend Collective také inovují, aby nabídly udržitelnější možnost do používání recyklovaných lahví na vodu k výrobě svých produktů.) Co to všechno znamená, že athleisure je tu pobyt.

Zdroje, které nejsou propojeny:
[1] Lisa Armstrong, „To nejlepší z toho, co je nového: Klíčové věci, do kterých je třeba nyní investovat“ Harper’s Bazaar, Září 2016, 327.
[2] „Sports Talk: Pricy Footwear Rises,“ Dámské oblečení denně18. prosince 1997, 11.
[3] Ligaya Salazar, ed. Móda V Sport (London: V&A Publishing, 2008), 18-19.
[4] Rebecca Arnold, The American Look: Sportswear, Fashion and the Image of Women in 1930s and 1940s New York (New York: I.B. Tauris, 2008), 15.
[5] Catherine Smithová, Ženy v kalhotách: Manly Maidens, Cowgirls and and Other Renegades (New York: Harry N. Abrams Books, 2003), 18.
[6] Christopher Breward, Oblek: Forma, funkce a styl (New York: Reaktion Books), 52-53.
[7] Dorothy Schefer, „Druhá kůže“ Móda, 1. září 1989, 252.
[8] Katherine Betts, „Fashion Pumps Up“ Móda, 1. ledna 1994, 84.
[9] R.W. Moncrieff, Umělá vlákna (New York: John Wiley & Sons, Inc., 1970), 440.
[10] Marvin Klapper, „Tkaniny: Nový Du Pont Dacron bude odhalen pro pleteniny“ Dámské oblečení denně15. července 1986, 6.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.