Khloé Kardashian's Good American přináší do Activewear své zaměření na fit a posílání pozitivních zpráv na tělo

Není žádným tajemstvím, že activewear je velmi přeplněný prostor - ale stejně tak byl denim Khloé Kardashian a Emma Grede spuštěno řada džín volala Dobrý Američan téměř před dvěma lety. To se stalo nejúspěšnějším denimovým spuštěním všech dob, přinese 1 milion dolarů za 24 hodina zakladatelé doufají, že stejná kombinace kouzelných, dobře vypadajících pro všechny padne, včetně dimenzování a samozřejmě prodejní síla Kardashian udělá ze své nejnovější kategorie - aktivní oblečení - podobný hit.

Aktivní oblečení nebylo součástí původního plánu štítku, ale bylo to přirozené. „Žiji v aktivním oblečení,“ říká mi Kardashian tento týden po telefonu. V klanu Kardashian-Jenner je Khloéova „věc“-v tuto chvíli-pravděpodobně fitness. Začala hostovat převážně fitness zaměřenou show na E! nazvaná „Tělo pomsty“ podle její vlastní fyzické transformace na „Držení kroku s Kardashiany“.

Nedávno byla na nové fitness cestě po porodu svého prvního dítěte, pravda, v dubnu. „Když jsem byla těhotná a mohla mít jen dítě a viděla jsem, jak se mé tělo kolísá, opravdu jsem si musela vyzkoušet naše oblečení v tolika různých velikosti, za což jsem byla opravdu vděčná, protože jsem si vše mohla vyzkoušet sama, “řekla během rozhovoru s Móda.

Pro Kardashian a Grede bylo důležité, aby se aktivní oblečení cítilo a vypadalo stejně dobře jako denim, kromě toho, že přináší funkční aspekty, které jsou u aktivního oblečení důležitější, a nebylo snadný. „Vlastně jsme se o to pokusili před více než rokem a fit to bylo tak špatné, že to prostě nevyšlo a nemáme v úmyslu nic uspěchat,“ říká Kardashian.

„Chceme, aby to ženy věděly stejně jako náš denim a body„Když přijdete do Good American pro cokoli, víte, že budete mít nejlepší kondici, tečka,“ dodává Grede. "Tkaniny, které používáme, mají řadu vlastností, které byste u svého cvičebního vybavení chtěli: čtyřcestný streč, kompresi, ochranu proti UV záření a látky odvádějící vlhkost." Byl jsem obdarován párem legíny s vysokým pasem a a hluboká sportovní podprsenka z řady před jejím spuštěním, kterou jsem následně nosil během lekce horké jógy. Legíny by mohly být tím nejpohodlnějším a nejplošnějším párem, jaký jsem kdy nosil; sportovní podprsenka byla na mě příliš hubená, abych se při cvičení cítila pohodlně - nechala jsem si tílko.

První kapka, spuštěná ve čtvrtek dne Goodamerican.com, v Nordstrom a SIX: 02 v cenovém rozpětí 59 až 149 $, je těsná úprava: několik vysokých pasů legíny, šortky na kolo, sportovní podprsenky, crop topy a tílka s decentním logem v černobílé barvě paleta. Rozsah velikostí je však působivý: Rozsah je 0-7, což odpovídá XS-4X.

Stejně jako u denimu, Good American shromáždila „dobrou skupinu“ žen všech tvarů a velikostí, aby vymodelovala linku ve snaze ilustrovat inkluzivní sdělení značky. „Nesnáším, když se lidé chtějí soustředit jen na opravdu [tenké] lidi, a to znamená, že jsou zdraví a cvičí,“ říká Kardashian. „Znám spoustu opravdu hubených, drobných lidí, kteří nejsou zdraví.“ Kardashian měla hodně co říci o pozitivitě těla v tom, co bylo po tomto týdnu považováno za kontrolu poškození kontroverze kolem příběhu na Instagramu o tom, že svou sestru Kim nazvala „anorektičkou“, což Kim vzala jako kompliment.

I přesto je kampaň jednou z nejvíce inkluzivních, jaké jsme viděli, zejména v prostoru aktivního oblečení, kde ženy hrají jako krok tanečnice Blessin Giraldo, kanadská vzpěračka Kylie Vincent, fitness trenérka Emily Skye a modelky Precious Lee a Candice Huffine. Pokračujte v čtení, abyste viděli více obrázků a další komentáře Khloé o pozitivitě těla níže.

Můžete mi říci o závazku mít takový inkluzivní rozsah velikostí a proč je to pro vás důležité?

Nepůjdeme do maloobchodu, pokud se nezaváže k převzetí sortimentu v plné velikosti. To je pro mě a pro nás jako značku velmi důležité, protože když jsem nakupoval, když jsem byl trochu větší - byl jsem v té velikosti, kde jsem mohl kolísat od 10 do 14 a od 12 do Čtrnáctky nebyly tam, kde byly desítky, když jsem byl v luxusním obchodním domě, takže jsem byl vždy uveden do jiného patra daleko od mých sester nebo mých přítelkyň a vždy jsem byl opravdu v rozpacích že. Nedalo mi to, abych se cítila sebevědomě a pohodlně na nákupy s přáteli a sestrami. Znám spoustu žen, které jsou zcela zdravé, ale jsou prostě větší. Ne každý chce mít velikost nula, dva, čtyři, šest. Mnoho lidí je velmi aktivních, jsou zdraví, milují své tělo, ale jsou větší a na tom není nic špatného. Myslím si, že si musíme stát za inkluzivností, ať už jde o ženy tvarů, ženy barev, ženy čehokoli.

Linka má několik trendových detailů, jako jsou vysoké pasy a trenýrky - co inspirovalo estetiku? Zapůsobil na to váš osobní styl?

Naše úplně první kapka rozhodně představuje spoustu základů. Všechno perfektně sedí a má skvělou strukturu, ale není to spousta trendových kousků. Ano, máme kraťasy na kolo; máme crop topy a věci, které jsou stále trendy, ale stále jde o klasické kousky, do kterých byste mohli investovat a mohli byste je kombinovat a uchovávat si je do dalších let. S naší druhou a třetí kapkou určitě zakomponujeme nějaké tisky a nějaké trendovější kousky.

Nosím všechno s vysokým pasem, takže v řadě je spousta věcí s vysokým pasem a myslím, že v tomto ohledu ano, je to trochu víc mého osobního stylu. Mám dobré oko nakupujícího z mých obchodů s oblečením Dash [R.I.P.], které vím, jak nakupovat pro jiné lidi jako No, takže se snažíme vyrábět věci, které jsou klasičtějšími základními kousky, které by mnoho lidí chtělo mít ve svých skříň. Vysoký pas je lichotivý pro tolik různých tvarů a velikostí těla.

Čím jste se chtěli při testování výrobku ujistit, že kusy byly dodány funkčně?

Chci být schopen sebevědomě stát za vším, co děláme, a náš designérský tým vedou ženy, což považuji za opravdu důležité, protože ženy vědí, co chceme vidět. Nechcete, aby bylo něco průhledné nebo pouhé a chcete, aby vás vše drželo a cítilo se dobře. Znám tolik miliardových fitness společností, které testují na strojích, a přijde mi to šílené. Testujeme na tolika různých tvarech a velikostech, provádíme dřepový test a zajišťujeme, aby nebylo vidět nic, co by nemělo být vidět, a aby vás vše drželo a cítilo se dobře. Když se narodí dítě, máme kalhoty s vysokým pasem a náš vysoký pas je asi o palec vyšší než normální vysoký pas a komprese se cítí dobře a cítíte se opravdu podporováni.

Řekněte mi, jak propagujete linku, a to nejen na svých vlastních sociálních médiích, ale také s ovlivňovateli ve vašem „dobrém týmu“.

Sociální média jsou obrovská a je to tak krásný zdroj, který bychom měli použít, ale také chci zakřičet na svůj „dobrý tým“, protože máme tolik krásných, silné ženy-některé jsou známé a některé jsme našli ze sociálních médií, které miluji a které jsou buď fanoušky značky, nebo ženy, které kyberneticky pronásleduji čas. Najdu dívky a pošlu je do týmu Good American a říkám si: Miluji tuto dívku, miluji to, co ona znamená, pojďme ji dostat do ‚dobrého týmu '. Ráda propaguji ženy všech různých tvarů a velikosti. Myslím, že je skvělé vidět ženy všech společenských vrstev [cvičit]. Líbí se mi, že Good American opravdu jen vytváří pozitivní image pro denim a nyní pro oblečení pro volný čas a jsem na to opravdu hrdý.

Nakupte celou sbírku v galerii níže.

Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.