Značky šperků jen zřídka se dočkáte takového uznání a bzučení jako značky oděvů. Je to přeplněný a poněkud omezený prostor, který je opravdu těžké vyčnívat v. Ale každou chvíli to nějaká značka udělá a Lucy Folk je jednou z nich.
Australská návrhářka šperků a doplňků zahájila svou jmenovkovou řadu v roce 2007 a dostala se do obchodů jako Colette v Paříži, Matches a Harvey Nichols ve Velké Británii a Nordstrom v USA s jejím nezdolně chytrým a svérázným blingem inspirovaným jídlem. Ano, v podstatě proměňuje jídlo ve šperky a dělá to opravdu dobře a s trochou jemnosti než řekněme Moschino nebo Chanel. Představte si zlaté prsteny nejasně tvarované jako Doritos, náušnice, které připomínají plátky okurek (s perlami pro semínka) a náramky přátelství ozdobené stříbrným nebo zlatým citrusovým ovocem. Je to produkt, který mluví sám za sebe a díky které je silná identita značky hračkou (podívejte se, co jsem tam udělal?).
Pro Folka není věc s jídlem marketingovým schématem, jak rozpoutat její značku - říká, že jídlo bude vždy sloužit jako bod inspirace. „Žiji a dýchám to! Nebude to vždy tak doslovné, ale mou vášní bude vždy jídlo. “
Téma se také dobře hodí k filmu. Pro svou nejnovější kolekci nazvanou „Appeteaser“ se spojila s režisérkou Sophie Edelstein a produkční designérkou Lizzie Nanut na úžasném bizarní krátký film, který spojuje estetiku Guye Bourdina z 80. let s jídlem, šperky, žhavými dívkami (jako třeba The Like's Z Berg) a trochou sexu narážka. Řekněme, že věci začínají být divné. Kromě toho, že je dobrým marketingovým nástrojem, docela dobře představuje etos značky Folk. „Vzhledem k tomu, že žiji v Austrálii, je těžké propagovat svou značku na mezinárodní úrovni bez junketu. Video bylo proto dokonalým prostředkem k šíření lásky Appeteasera a k vytvoření něčeho, co si lidé zapamatují, “říká nám. „Myslím, že je opravdu důležité riskovat a ujistit se, že váš značkový obsah stojí za zapamatování.“
Určitě si to budeme pamatovat. Sledujte to níže.