Rostoucí přitažlivost být ovlivňovatelem na vysoké škole

Vítejte v Týden kariéry! Zatímco obsah zaměřený na kariéru je vždy prioritou MódaMysleli jsme si, že na jaře bude ten správný čas, abychom vám poskytli další pomoc s tipy a triky, jak to zvládnout v módním a kosmetickém průmyslu.

Když se objevily zprávy, že skupina bohatých rodičů se ilegálně chystala udělat maximum podvádět systém přijímání na vysoké školy, jeden konkrétní celebrity potomků krásy vlogger se stal neoficiální tváří celonárodního skandálu. V březnu se Olivia Jade dostala na titulky novin, když vyšlo najevo, že její rodiče podplatili její cestu na University of Southern California; ovlivňovač make -upu pro mládež, který se může pochlubit téměř 3,5 miliony sledujících na Instagramu a YouTube dohromady, byl následně upustil spoustou značek, se kterými držela lukrativní partnerství, jako TreSemmé a Sephora.

Dospívající byl docela hlasitý ohledně vyvážení školy a sociálních médií (druh), a není sama, kdo při studiu na vysoké škole plní dvojí roli ovlivňovače studentských lomítek. Ve skutečnosti se stalo získávání sponzorství a vytváření obsahu pro rostoucí publikum následovníků

populární vedlejší koncertmezi vysokoškoláky. Natolik, že univerzity samy využívají svých marketingových oddělení pracovat se svými studenty oslovit (a přilákat) uchazeče a potenciální prváky. Navíc být vloggerem nebo influencer je stále populárnější, pokud jde o mladší generace kariérní aspirace.

Související články
Je možné se už stát megapůsobitelem?
To je, kolik stojí probuzení jako influencer
Ovlivňují ovlivňovatelé cestování mladých lidí?

„Udělal jsem hostující přednášku na NYU pro třídu sociálních médií na [Stern School of Business] a ve třídě asi 70 dětí si myslím, že za mnou přišlo 15 a řekli: ‚Ach, já jsem ovlivňovatel‘, “vzpomíná zakladatelka Mae Karwowski. z influencer marketing agentura Očividně. „A někteří z nich byli docela velcí. Říkal jsem si: „Proboha, máš kanál YouTube se 100 000 odběrateli?“ Bylo to opravdu zajímavé. "

Ale předtím tu byl „influencer“ - jediné slovo oficiálněvstoupil do anglického jazyka v roce 2019 - v univerzitních areálech působil ambasador studentské značky, což je role, která je dnes stále velmi aktivní, ne -li více, napříč kategoriemi, jako je móda, krása, životní styl, jídlo a pití. „Značky chtějí dosáhnout této demografické skupiny, protože mají velmi formativní věk, pokud jde o vytváření preferencí jejich značky,“ říká Ben Varquez, generální ředitel společnosti YMC, síť pro mládežnickou marketingovou agenturu a influencera, která se specializuje na cílení na spotřebitele ve věku od 15 do 29 let.

Varquez tvrdí, že YMC je průkopníkem v prostoru kolegiálních ambasadorů s propagací značek, jako je Red Bull, na počátku roku 2000. Téměř o dvě desetiletí později se přitahování stejných mladých lidí drasticky změnilo: „Když jsme začali s tímto podnikáním, ne každý měli v rukou mobilní zařízení a rozhodně to nebyl smartphone připojený neustále k vysokorychlostnímu internetu, “říká Varquez. „Sociální média také zcela změnila krajinu. Spotřebitelé mají možnost ovlivňovat své vrstevníky využíváním vlastních platforem a vytvářením vlastních osobních značek v digitálním smyslu, a to změnilo způsob, jakým s nimi obchodujeme. “

Kassidy Tran, třída Cal Poly SLO absolventa roku 2019, nedávno zabalila dva roky jako VS Pink Campus Rep. Její role byla stálým mixem pořádání zážitkových marketingových akcí a tvorby obsahu pro značku účty sociálních médií, stejně jako její vlastní osobní Instagram. „V kampusu Cal Poly jsou určitě další studentští ambasadoři pro konkrétní značky,“ říká Tran. „Je tam Amazonka Prime rep, spousta jídla a pití-jako Five-Hour Energy a Kind Bar-ale ne příliš mnoho maloobchodu nebo módy. Program Pink je tedy v kampusu Cal Poly rozhodně jedinečný, zejména proto, že je to velmi zemědělská a inženýrská škola, takže módních příležitostí není mnoho. “

VS Pink, (mladší) sesterská značka Victoria's Secret, zaměstnává dva zástupce Campus na více než 100 univerzitách a univerzitách. Žadatelé se tradičně hlásí prostřednictvím aplikace Pink Nation, kde zodpovídají otázky o sobě, své účasti na akademické půdě a odesílají minutové video, které ukazuje jejich osobnost. Jakmile jsou zástupci vybráni, musí se zúčastnit třídenního kurzu certifikace značky v Columbusu v Ohiu („všechny výdaje zaplaceny!“ Říká VS Pink webová stránka). Obecně platí, že tito zástupci stráví osm až 10 hodin týdně - značka však podporuje mentalitu „vždy zapnuto“ - šíří povědomí o značce na akademické půdě a v sociálních médiích.

Výměnou jsou zástupci VS Pink campus často zasíláni zboží, které se nosí a poskytují zpětnou vazbu, nebo jim je poskytnut swag pro návštěvníky akcí nebo pro pořádání dárků. Někdy mohou být dokonce vybráni, aby šli na výlety s VS Pink, jako do Palm Springs s (nově pojmenovaný) Victoria's Secret AngelGrace Elizabeth nebo New York City na oslavu zahájení kampaně značky Grl Pwr. (Mluvčí VS Pink potvrdil, že zástupci kampusu nejsou placeni.)

Tran také zmiňuje, jak moc její zkušenosti pomohly při studiu a výběru profesní dráhy. „Mám pocit, že jsem všechno, co jsem se ve svých hodinách naučila, aplikovala přímo na tento růžový program,“ říká. „Ve skutečnosti jsem před získáním této zkušenosti nebyl menším účastníkem plánování akcí, a tak program Pink otevřel celý můj svět plánování událostí. Když jsem se loni v létě hlásil na stáže, měl jsem pocit, že jsem na pohovorech opravdu často mluvil. “

Karwowski viděl, jak silná může být angažovanost mezi ovlivňovateli na vysoké škole, konkrétně z předchozí kampaně, kterou provedla společnost Očividně. Agentura spolupracovala se studenty na propagaci tepláků značky, které se prodávají za 400 dolarů, což se shodou okolností shoduje s určitými školními barvami. „V každé z těchto škol jsme našli influencery. Museli jste mít kolem 2 000 následovníků, ale všichni jejich následovníci byli také na té vysoké škole, “vysvětluje Karwowski. „Angažovanost byla šílená, asi 30% a 50%, a to všechno byla konverzace o tom, jak skvělé bylo, že značka je oslovila a oni byli nyní součástí tohoto ovlivňujícího trendu, což se nikdy předtím nestalo. "

Pronajměte si dráhu začal to rep program na podzim roku 2017 jako jeho první vpád do prostoru vysoké školy. „Opravdu jsme to umístili jako zkušenost s učením,“ říká manažerka komunity Emily Hollenderová. „Chystali jsme se udělat spoustu vysokoškolského marketingu a nejprve jsme chtěli jít ke zdroji a učit se od vysokoškoláků, co si myslí o Rent the Runway. a jak nakupují na akademické půdě. “Od svého spuštění se program rozrostl z malé skupiny 50 velvyslanců na více než 450 opakování v 75 různých areálech v okolí. země.

Společnost Hollender najímá každý semestr opakování prostřednictvím aplikačního procesu, který požaduje například GPA, počet sledujících na Instagramu a dvouminutové video. (Počet podání se od jeho spuštění zvýšil čtyřnásobně.) Jakmile jsou vybráni, zástupci dostanou a bezplatné předplatné na semestr, stejně jako přístup k mentorským příležitostem a kariéře zdroje. Jsou požádáni, aby zveřejňovali obsah na sociálních médiích a pomáhali s pořádáním akce nebo aktivací jednou za měsíc pro studenty. (Mluvčí společnosti Rent the Runway potvrdil, že zástupci kampusu nejsou placeni.) Kromě toho Společnost také pracuje se ženami, které mají pro svůj Instagram zaměřený na vysokou školu silné digitální sledování účet (@rtroncampus) v tradičnější ovlivňovací marketingové kapacitě za účelem posílení obsahu a dosažení nového publika.

„Skvělá věc s vysokými školami je, že každý rok přicházejí noví studenti, takže je pro nás výzvou pokračovat v kontaktu s těmito prváky a umožnit jim seznámit se s Rent the Runway,“ říká Hollender. „I když se u nás nepřihlásí ke členství nebo si nepůjčují, přinejmenším chápou, že pronájem je chytrý a udržitelný způsob oblékání. Jakmile budou mít výplatu-po vysoké škole-stanou se předplatiteli na celý život. “

A zatímco práce s vysokoškoláky má spoustu výhod, Varquez i Karwowski to tvrdí hlavní výzvou je, že tyto značky spolupracují s lidmi, kteří žijí neuvěřitelně rušným a angažovaným životem. Koneckonců, je známo, že jde o vysokoškolské a postgraduální generace přesahující perfekcionisty, spojující své profily LinkedIn a kanály Instagramu se špičkovými navijáky z jejich profesního i osobního života. Přidání termínově orientovaných, kontraktem řízených partnerství a sponzorovaných příspěvků vyžaduje více řízení času a stanovení priorit, než by si kdo myslel.

„Mnoho lidí si neuvědomuje, jak moc práce je zveřejnit jednu, dvě fotografie denně a několik příběhů denně a mít to vždy buďte na pozoru a něco, co je bezpečné pro značku a co je pro vás pravdivé a co si vaši fanoušci myslí, že je skvělé, “říká Karwowski. „To je těžké pro kreativního ředitele hlavní agentury, natož pro 19letého, který má zkoušky.“

„Jedním z mých cílů je být konzistentní na Instagramu,“ říká Jorji Gardiner, třída studentů 2020 na Stern School of Business NYU. „To je něco, v čem jsem nebyl dobrý, protože jsem tak zaneprázdněn školou a tolik se děje v reálném světě, Instagram někdy vezme zpět.“ Jako Gardiner je dvojnásobný v globálním obchodu a marketingu, spolu s vedlejším oborem v oblasti zábavy, médií a technologií a modelářskou smlouvou se státní správou. slova Ricky Thompson„rezervovaný a zaneprázdněný“ V polovině období dokázala zveřejnit příspěvky pro své 38,1 tis. Sledujících na Instagramu pouze dvakrát během jednoho týdne; když v květnu dorazilo finále, jen jednou.

Gardinerova velká sledovatelka pochází z modelingu, kterému se věnuje od posledního ročníku střední školy, když žije v Los Angeles. Asi před dvěma lety zasáhla 10 000 sledujících a začala oslovovat značky (prostřednictvím DM), aby případně spolupracovaly. „Mnoho samozřejmě neodpovědělo, ale dostal jsem několik odpovědí, kam mi zaslali produkt výměnou za příspěvek,“ vzpomíná Gardiner. (Pro tip: Vytvořila pro sebe také sadu médií, kterou může posílat značkám.) Postupem času se její partnerství rozrostla napříč krásou, životním stylem a zdravím, vyjednávala o cenách a sama připravovala smlouvy. Rychlý posuv v jejím kanálu ukazuje umístění Hello Fresh, Not Your Mother's Haircare, Zola, Sephora Sbírka a mnoho dalších. Přes léto ji čeká spolupráce s Brooklinen a doufá, že bude spolupracovat s více módními značkami.

Značky obvykle žádají Gardinera o příběh Instagram (nebo dva) a jeden statický příspěvek-druhý z nich je jedním z nejvyhledávanějších výstupů v ovlivňovacím marketingu. K dispozici je také možnost zahrnout odkaz do bio, řekněme, 72 hodin, nebo přidání příběhu do sekce s nejdůležitějšími body, což je další klíčové umístění pro značky. Gardiner obvykle vydělá kdekoli od 500 do 600 dolarů za příběh Instagram a příspěvek.

Podle Karwowského, který také v minulosti spolupracoval se Gardinerem, se sazby mohou lišit v závislosti na následování, zapojení a typu obsahu od ovlivňovatele: Někdo s 3 000 sledujícími může získat produkt v hodnotě 100 $, zatímco jiný s 10 000 sledujícími dostane za příspěvek 150 $, nebo pokud máte 100 000, je to až 750 $ za pošta. Karwowski také poznamenává, že influenceri začínají vyjednávat nad rámec jednoho sponzorovaného příspěvku pro značku snad 12 příspěvků v průběhu roku. „Je to hra, na kterou musíš přijít,“ říká. „Opravdu se snaží uspěchat a uskutečnit to, což bylo opravdu skvělé. Lidé to považují za skutečné pronásledování a chtějí jít naplno. “

Pokud jde o ovlivňování v postgraduálním životě, Gardiner si v létě a v posledním školním roce udělá čas, aby zjistila, zda je to možné. „Je to jen něco, co dělám pro zábavu, což je skvělý bonus a skvělý příjem? Nebo to dělám jako něco, co se pro mě může stát kariérou na plný úvazek? “Ptá se. „Vím, že to může být pro mnoho lidí, a viděl jsem pokrok, když do toho můžu dát malé dávky energie. Jen musím zjistit, jestli je to moje věc. “

Obrázek domovské stránky: Zahájení Victoria's Secret Pink na Ohio State University. Foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.