Self.com v úterý spustil přepracovaný web. Snímek obrazovky: Self.com
Pod umělecký směr Anny Wintour, řada titulů Condé Nast prošla vážnou rekonstrukcí - a časopis o fitness Já, který přivedl Joyce Chang z Cosmo v dubnu dát a čisté, módní dopředu, možná měl ten nejúspěšnější. Nyní webová stránka, která zahájila redesign v úterý, odráží osvěženou estetiku lesklého, ale s vlastním zaměřením na video.
Výzva „Z čeho dnes chcete vyjít?“ zdraví návštěvníky webu v den spuštění. „To je trochu ukradené z hodiny jógy, kde si stanovíte záměr,“ říká Chang. „Opravdu se snažíme odpovědět na tuto otázku ženám a dát jim nápady a nabídky toho, co chtějí ve svém dni - nejen co chtějí koupit nebo co chtějí dělat nebo co chtějí jíst, ale ve skutečnosti odpovídají na něco, co cítí trochu víc nezbytný. To je barometr, proti kterému stavíme veškerý náš obsah. “
Na většině domovských stránek vaše oko vyhledá odkaz ke kliknutí, ale na Self.com jste okamžitě pohlceni videem v plné šířce při tichém automatickém přehrávání. Chang říká, že pohyb-ať už je to video nebo náladový GIF-bude klíčovou vlastností webu; stejně jako infografiky, vývojové diagramy a kvízy, navržené tak, aby byly informativní a sdíleny.
Vydání časopisu Self v dubnu 2015 Foto: Self
„Jedním z jejich velkých cílů bylo zajistit, aby se stránka cítila trochu aktivnější a informovanější digitálně,“ říká Allison Connell, grafická designérka brooklynské kreativní firmy. Atletika NYC, který Já najati na přepracování webu. „Je to stejný vzhled a dojem z časopisu - bílý, čistý, otevřený prostor - ale informovaný digitálně, takže funguje i v responzivním prostředí.“
Kromě estetických změn to udělá online redakční tým časopisu, který se skládá z osmi až deseti lidí publikovat častěji než dříve a rozšířit pokrytí webu nad rámec fitness, včetně témat jako kariéry. „Otázkou vždy je:„ Je to dobré pro ženy a je to dobré pro vaše zdraví? “, Říká Chang. „To jsou hlavní zásady toho, co dělá Self.com, nebo Já příběh obecně. "
Stránky byly také navrženy tak, aby vyhovovaly JáReklamní potřeby - zejména jeho vpády do značkového obsahu, který „nyní bude mít na novém webu mnohem výraznější umístění“, říká vydavatelka Mary Murcko, která se k časopisu připojila v dubnu. Já se spojil s New Balance při spuštění webu, aby vytvořil čtyřdílnou sérii založenou na podobném obsahu, který se již objevil v knize. Příspěvky s názvem „Rise and Run“ budou obsahovat sportovce New Balance a budou profilovat jejich „východ slunce do západu slunce“ školení. “Murcko říká, že partnerství New Balance svědčí o tom, jak se na webu objeví značkový materiál s jít vpřed. „Budeme to moci propagovat nejen pomocí nativních ovladačů, ale také uvidíte reklamy na Self.com a uvidíte je ve všech různých částech, sociálně atd.“
Sociální média jsou hlavním přístupovým bodem pro Jápublikum. Chang říká, že časopis zaznamenal od té doby, co se připojila, nárůst sociálních médií o více než 100 procent a že primárními řidiči provozu jsou Facebook a vyhledávače. Časopis má 338 000 sledujících na Twitteru, 178 000 sledujících na Instagramu a 1 131 241 odběratelů na Facebooku. Chang říká, že silná stránka zejména na jeho účtu Instagram ukazuje, jak moc JáČtenáři se inspirují obrázky. „Někdy to říkám Já je sama o sobě velkým zdrojem pro Instagram. "
Redesign webových stránek je nezbytnou součástí generální opravy značky, ale chystají se další změny. „Web a kniha jsou vždy nedokončenou prací,“ říká Chang. „Nic se opravdu nedělá, vždy hledáme způsoby, jak to zlepšit.“
Fotografie z domovské stránky: Bjarne Jonasson/Self.com