Chelsea Mak se svými dámskými šaty pro chladné dívky je štítek, na který se můžete dívat

S pandemií již vysílá módní průmysl do něčeho na frak, je to zvláštní čas na pokrytí nadcházející módní značky. Ale chtěl jsem o tom něco napsat Chelsea Mak od konce loňského roku, kdy jsem nikdy nečekal, že bude pro tento příběh relevantní globální zdravotní krize.

„Jsem stále optimistický, že budeme schopni přežít jen proto, že je značka postavena na tolika osobních vztazích a emocích spojení s lidmi, “říká mi, když jí tento týden zavolám, abych dohnala vše, co se stalo od našeho počátečního rozhovor.

Začal jsem slyšet o Makovi, Parsonsově kamenci, který si udělal stint Band of Outsiders a další skvělé značky LA před loni na podzim. Poté jsem si začal všímat, jak je její rukojeť (@chelmak) označována stylovými lidmi, které sleduji na Instagramu Anna Greyová a Neada Deters. V listopadu jsem viděl celou značku a ožil v Zebulonu, který je místem hip music se doslova transplantoval z Williamsburgu na východní stranu L.A.

Mak od začátku přemýšlela o vytvoření komunity kolem své značky. A právě to ji může udržet na hladině vpřed.

Mak pracoval na Celý svět, Aktuální značka Scotta Sternberga, když začala přemýšlet o tom, že by šla sama ven. Když vyrůstala, často doprovázela svoji matku na pracovních cestách do Šanghaje, kde chodili na trhy s látkami a nechávali si u místních krejčích vyrábět oblečení jen tak pro zábavu.

„Když jsem chtěla začít svou vlastní linii, připadalo mi to jako nejpřirozenější způsob, jak začít, a tak jsem si řekla:‚ Pojedu do Šanghaje a udělám sbírku a uvidíme, co se stane ‘,“ vysvětluje. „Ke svým cílům jsem byl dost konzervativní.“ 

Jejím plánem bylo jednoduše nakoupit linku do butiku Highland Park Nonna - jejího oblíbeného obchodu - nebo jinak jen uspořádat večírek a prodat jej svým přátelům. Uspěla na obou frontách a vytvořila více „masovou“ druhou kolekci, kterou propagovala s jinou stranou, ve svém domě Silverlake. Najala skupinu, která měla hrát (čistě punková skupina The Paranoyds) a oblékala všechny členy do svých návrhů.

Související články
Otevřený dopis americkým módním návrhářům
Co nosí 9 stylových žen, když pracují z domova
Leset, se svými základy oslavovanými, je štítek, na který se můžete dívat

„Je tu trochu značky, která je jako debutant rebelů,“ říká Mak. „Popisuji to, jako by Normal Kamali přeskočila kotilion a šla na punkovou show a druhý den ráno musela vstát, obléknout si svůj osmdesátý oblek a mít se svým strýcem dim sum. před její praxí v jakékoli korporátní práci. “(Také tomu ráda říká„ formální oblečení na volný čas. “) Instagramový biograf značky to říká stručněji:„ dáma se obléká do pohody dívky. " 

Mak používá hodně slepého hedvábí ze Šanghaje, kde se linka vyrábí. Oba jsou osobití a cenově výhodní a ona je rozřezává na siluety, které působí jak dámsky, tak snadno, zapnutě, ale svobodně, nadčasově, ale moderně. Aktualizace se provádějí od sezóny k sezóně, ale Mak si nechává kolem sebe podpisové kousky. Bestsellerem je vídeňská blůza, hedvábný taftový top inspirovaný 80. lety s velkým volánovým límcem-ideální pro oblékání džínů. Mým osobním favoritem jsou šaty Brea, které mají srdíčkový výstřih a nejdivočejší grogrénová stuha se prohýbá po otevřených zádech.

„Je to směsice estetiky starého světa smíchaná s tím, jak se chci oblékat ve svém fantasy životě, což je vlastně důvod, proč byla linka dobře přijata- protože záchvaty jsou ve skutečnosti opravdu lichotivé a uvolněné, takže můžete být součástí tohoto zapnutého, super ženského světa, ale opravdu se v něm stále cítit snadno, “říká říká.

Dalším klíčovým vzhledem je snadno se oblékající minimalistický oblek s uvolněným sakem a kalhotami s vysokým pasem, o nichž Mak doufá, že se z nich jednoho dne stane ročník skóre: „Opravdu chci vytvořit značku, kde za 20 let bude nějaká mladá dívka jako:„ Ach můj bože, mám tento oblek Chelsea Mak a budu ho nosit smrt.'"

Mak dělá veškerou svou vlastní propagaci, s příležitostnou pomocí přátel při natáčení snových knih a krátkých filmů, které odpovídají každé kolekci. Neosazuje produkt ovlivňovatelům, s nimiž se osobně osobně nesetkala, a udržuje vztahy i poté, co spolupracují.

Kromě prodeje prostřednictvím svých vlastních webových stránek Mak získala své zboží v řadě malých, milovaných maloobchodníků, jako je Mohawk General Store, Bird, Stand Up Comedy, Totokaelo a Need Supply. Ale bohužel právě zrušila několik hlavních objednávek na jaro 2020 pandemický.

„Měla to být pro nás velká sezóna a teď nemá místo, kde by se jí dařilo,“ posteskla si. Minulý únor se také nemohla dostat na trh v Paříži, protože její vzorky uvízly v Číně. Také musela odložit pár spolupráce.

Pozitivní je, že vzhledem k tomu, že její podnikání je stále tak malé, nemá Mak příliš velkou režii a mohla se více věnovat budování osobních vztahů se svými zákazníky.

„Raději prodám přes 20 skutečně osobních, skvělých, emočně propojených zákazníků, než 100 [kteří nejsou],“ říká. „Na konci dne jsem malý podnik a samozřejmě potřebuji prodat, ale nesnažím se být obrovská společnost.“

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.