Díky všestrannému spodnímu prádlu má LaSette novou vizi pro spodní prádlo

U kousků oblečení, které často zůstávají neviditelné, jsme hodně přemýšleli spodní prádlo. Možná proto se to značkám líbí Dion Lee a Gucci přijato spodní prádlo jako denní prádlo pro Jaro 2020 -když jsme nevěděli, že jejich pouliční poprsí a hedvábné šátky zdobené krajkou neodejdou z domu v březnu. Navzdory několik měsíců trvajícímu zablokování a širokému objetí bezzubého životního stylu návrhářka Shiara Robinson říká, že konverzace kolem spodního prádla a touha ho nosit je stále hlasitější a silnější.

„Protože jsou lidé doma, mluví o tom, jaký útulný společenské oblečení mají na sobě, a z toho se konverzace přelévá do jaké spodní prádlo mají na sobě, “řekl Robinson, který uvedl na trh značku spodního prádla LaSette v roce 2019, říká mi, po telefonu. „Možná je to víc být doma s partnerem a ty si to chceš okořenit nebo se prostě chceš cítit dobře o sobě, ale doufám, že tato konverzace pokračuje a poté proniká do hlubší konverzace o intimita."

Některým lidem možná trvalo globální pandemie provokativních nákupů, ale Robinson začal přemýšlet intimity a jejich hodnota v životě člověka několik let předtím, než zahájila linii pozitivního na tělo minimální, naprostou spodní prádlo. Ceny od 45 do 150 dolarů, kousky LaSette přicházejí v jemných odstínech červenat a čokoládově hnědé a nabízejí pohodlí a podporu, stejně jako univerzálnost: Každá položka, od bralette přes tanga s vysokým pasem až po protiskluzový lem, je navržena tak, aby se dala vrstvit a nosit ze dne na den noc.

Celoživotní atletka, která si uvědomila, že její dráha skončí na vysoké škole, se Robinson přestěhovala do New Yorku poté, co v roce 2013 získala bakalářský titul na univerzitě v Kentucky. Nejprve pracovala ve výrobě, ale brzy si uvědomila, že její vášní je design - proto se zapsala do studijního programu Associate in Applied Science pro módní design na Faráři. Trh práce nebyl k Robinsonovi tak laskavý, jak by doufala po jejím absolvování, takže místo plýtvání když si načechrala svůj životopis a vybrousila náčrtky, aby zapůsobila na šéfa někoho jiného, ​​rozhodla se, že se stane vlastní.

„Začala jsem přemýšlet o tom, co bych mohla udělat, aby to mělo dlouhověkost a něco, co bych mohl vybudovat a růst,“ říká Robinson o svých počátečních cílech pro svou značku. „V roce 2017 bylo jen několik velkých značek spodního prádla a já jsem chtěl mít značku, která vyrábí oblečení, které opravdu jste měli pocit, že byste se mohli rozhodnout, čím ve svém životě chcete být - jako byste mohli vytvořit příběh."

Povaha oblékání v ulicích New Yorku „cokoli jde“ dále přesvědčila Robinsona, aby prozkoumal spodní prádlo: „V Soho je cokoli košile. Cokoli jsou kalhoty a kdokoli - doslova jakékoli fyzické tělo - se obléká, jak chce. “Takže, říká Robinson, proč si jako top nevzít podprsenku?

Související články:
4 Niche Spodní prádlo Spuštění sledovat
Nová přehlídka značky spodního prádla chce mít kulturní dopad s kreativními základy
Jak dnešní značky spodního prádla mění hru tím, že se zaměřují na inkluzivitu 

Přestože Robinson získala obchodní titul, než si vyzvedla diplom z designu, stále přiznává, že neměla tušení, co dělá. A přesto vykročila vpřed a začala s malými skicami a výběrem látek.

„Měl jsem náladové tabule a pak jsem odtamtud začal stavět náčrty,“ říká před popisem první kolekce, která byla založena na na aktech - „skutečné nahé tóny pleti,“ upřesňuje, „ne jako když jdete do obchodu a vidíte akt a je to jako:‚ Ew, jaký je odstín pleti tento?'"

Kromě vytahování barev ze skutečných těl a odkazování na tlumenou barevnou paletu nábytku a také na střihy a konstrukci spodního prádla, Robinson navštěvovala různé obchody s látkami, aby vytáhla 25 vzorků, jen aby „cítila texturu“. (Přiznává, že se cítí velmi dobře.) Nakonec byla její největší inspirací kultura.

„Je tu tento obrázek dvou rukou, na kterých je hromada zlatých prstenů a opravdu dlouhé nehty,“ vysvětluje Robinson. „Připadá mi to jako v New Yorku a jako v kultuře, jako v ulicích. A jsem velmi inspirován tím, co vidím procházet se po ulicích New Yorku a být toho součástí. “

Od loňského spuštění LaSette se v ulicích samozřejmě nic moc nedělo. Ale předtím Covid-19 dal nás na zablokování, Robinson řekl, že prodeje v listopadu a prosinci byly dobré. Do nového roku a poté Robinsonovy první osobní akce (vyskakovací okno na BuzzFeed pro svůj Buy Black Pop-Up během měsíce černé historie) přinesla značce určitou expozici těsně předtím, než v březnu dočasně ukončila provoz.

„Na chvíli jsem vypnul lodní dopravu, protože jsem potřeboval čas, abych se mentálně vypořádal s tím, co se děje, a necítil jsem se na začátku tlačit na značku. Mnoho lidí přišlo o práci, není to zásadní věc, kterou potřebujete. Ale postupem času jsem byl takový, že by to mohlo být něco, co si lidé dopřávají sami sobě nebo také ostatním, “říká Robinson. „A pak začal obrovský nárůst podpory černých podniků a začalo se nám věnovat mnohem více pozornosti a prodeje v červnu rozhodně stouply. A my jen pokračujeme v jízdě na této vlně. “ 

Robinson od té doby obnovil provoz LaSette, ale jejím cílem je být záměrnější s produktem, který vydává. Sbírky jsou proto čerpány po dlouhou dobu a shazovány v dávkách.

Přizpůsobení je pro štítek nejvyšší prioritou, což také přispívá ke dlouhé době výroby. Tento proces nezahrnuje pouze měření těl různých velikostí od extra malých po an extra velký pro vzory, ale také svým fit modelkám klade spoustu otázek ohledně podpory, střihu a pohodlí.

„Nikdy nechci, aby si někdo myslel, že jsem právě tyto věci ohodnotil a že jsem to vlastně nepasoval na někoho, kdo byl na tu velikost vhodný,“ říká Robinson.

Spodní prádlo není jako společenské oblečení v tom, že volný, pytlovitý střih bude prodej - spodní prádlo má zvednout, ale také zůstat stranou. Ačkoli se jedná o kategorii, která je přednostně zakoupena v obchodě, mnoho značek inovovalo virtuální přizpůsobení kvíz za posledních několik let, které usnadnily přechod na online nakupování Zkušenosti. Robinsonovým řešením tohoto problému je předvést svůj produkt na různých typech těl Instagram - něco, co už dělá velmi dobře. Zvažuje také zveřejnění virtuálních armatur na webu elektronického obchodování značky, aby si zákazníci mohli udělat představu o tom, jak to vypadá na těle v pohybu.

Robinson, který je stále týmem jedné osoby, který se spoléhá na úzkou skupinu přátel a kreativců ve všem, od obchodních rad až po snímky webů, chce dále rozšířit svoji maloobchodní stopu. Azaleas, butik pro spodní prádlo a plavání, a S pozdravem Tommy, konceptuální obchod se sídlem v Brooklynu, je na prvním místě v jejím seznamu Nordstrom.

„Vyrůstal jsem v Nordstromu,“ vysvětluje Robinson. „Takže by to byl jen kruhový okamžik vidět můj produkt tam.“ 

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.