Březen 2013 mohl být dobrým měsícem pro glosáře, ale zbytek první poloviny roku nebyl tak slunečný.
Časopisy zaznamenaly pokles reklamních stránek o 4,8 procenta, s celkovým počtem 31 137 stran za období leden až březen, uvádí Asociace časopisů (prostřednictvím WWD). Newsletter Media Industry (MIN) hlásil menší poklesy (0,12 procenta v prvním čtvrtletí a 0,86 procenta v druhé čtvrtletí), ale bez ohledu na přesný pokles byla čísla reklamních stránek v první polovině roku 2013 nesporně měkká.
Ačkoli to není tak hrozné, jak to zní: Část důvodu, proč je růst pomalý, je to čísla byla za období minulého roku vzestupná-velmi vysoká. Lákat, Marie Claire a W, který ji zabil v loňském roce, letos zaznamenal pouze okrajový růst: Lákat byl loni o 1 procento vyšší, Marie Claire se zvýšil o 3 procenta, a W, a to o 9 procent. To jsou slušné zisky, ale ve srovnání s loňským výkonem není moc co slavit. Pokud se časopisům během posledních pěti let podařilo obnovit své reklamní stránky, pak by udržení tohoto růstu mohlo být výzvou pro příštích pět let.
U ostatních časopisů byl růst relativní. Šťastný je o 6 procent nižší-ale to je ve skutečnosti dobrá zpráva, vzhledem k tomu, že v poslední době došlo k poklesu o 17 procent. Kosmopolitní, který za stejné období loňského roku zaznamenal pokles o 2 procenta, se zotavil a zaznamenal 6procentní nárůst. Půvab, nicméně ne: Časopis také loni zaznamenal 2procentní pokles; letos je to o 4 procenta méně.
Ve stylu měl nejvíce reklamních stránek ze všech časopisů, následoval Móda a pak Elle-u všech tří došlo k mírnému nárůstu této poloviny. Ve stylu je téměř o 4 procenta vyšší; Móda je o něco více než 4 procenta, a Elle je o 5 procent vyšší.
Některé časopisy zaznamenaly působivé zisky. Harper’s Bazaar, která ve stejném období loňského roku zaznamenala nárůst o 12 procent, letos vzrostla o dalších 19 procent. WSJ přitom vzrostl o 30 procent T vzrostl o 13 procent-částečně podpořen vzájemnou konkurencí.
Pokračujte v čtení, abyste zjistili, jak se jednotlivé časopisy řadí.
1. Ve stylu, 1 261 reklamních stránek. 2. Móda, 1 181 reklamních stránek. 3. Elle, 1 157 reklamních stránek. 4. Bazar, 900 reklamních stránek. 5. Marie Claire, 756 reklamních stránek. 6. Cosmo, 696 reklamních stránek. 7. Lákat, 690 reklamních stránek. 8. Půvab, 671 reklamních stránek. 9. Vanity Fair, 647 reklamních stránek. 10. W, 549 reklamních stránek. 11. GQ, 531 reklamních stránek. 12. T, 486 reklamních stránek. 13. O, časopis Oprah, 479 reklamních stránek. 14. Síť potravin, 472. 15. Vážený pan, 439. 16. Šťastný, 382. 17. Podrobnosti, 350. 18. dobrou chuť, 347. 19. WSJ, 252