Surfové značky to v posledních letech prožívali drsně, přičemž Billabong deklarovalo vlastní značku "bezcenný" a majitelé Rip Curl, kteří hledají východ, ale nejsou toho schopni na trhu, který „vypadá to trochu jako žumpa."
Je tedy trochu překvapením, že se Kering, mateřská společnost značek jako Balenciaga a Stella McCartney, rozhodla vstoupit do tohoto světa hned. Ale jako poprvé hlášeno podle Obchod s módou, to je - ve formě nového podniku s pro surfařkou Kelly Slaterovou, kterou od roku 1990 sponzoruje společnost Quiksilver.
Zástupce společnosti Kering potvrdil partnerství s námi s tím, že společnost bude podporovat Slatera při uvedení na trh a vývoj vlastní značky oděvů a může poskytnout pomoc v provozních oblastech, včetně získávání zdrojů, logistiky a elektronický obchod. Partnerství také znamená, že Slater bude velvyslancem Keringu a bude zapojen do určitých iniciativ souvisejících s udržitelností.
Podrobnosti o tom, jak bude tato nová značka vypadat, je málo. Jak napsal Slater na svém
facebooková stránka„Roky jsem snil o vývoji značky, která spojuje mou lásku k čistému životu, zodpovědnosti a stylu. Inspirace pro tuto značku pochází od lidí a kultur, se kterými se setkávám na svých neustálých globálních cestách, a to je moje příležitost vybudovat něco tak, jak jsem vždy chtěl. “V jeho popisu zejména chybělo slovo „surfovat“. Ačkoli Kering vlastní Volcom a Electric, které jsou postaveny na kultuře surfování a snowboardingu, zdá se že dbá na umístění značky Slater jako tangenciální pro surfování, ale nepoužívá sport jako takový podloží.
Tak jako Obchod s módouzaznamenal v září, surfové značky jako Quiksilver a Billabong bojovaly kvůli konkurenci společností rychlé módy jako H&M a Zara. Ztratili také kulturní kapitál, protože se stali více mainstreamovými a odcizili své původní zákazníky, surfaře. Kering si toho je samozřejmě dobře vědom, takže budeme sledovat, jak se rozhodne značku Slaterova nového podniku a jaké zákazníky se snaží přilákat.
Poznámka: Tento článek byl aktualizován, aby zahrnoval informace od Keringa o povaze partnerství mezi ním a Slaterem.