Foto: David M. Benett/Dave Benett/Getty Images pro Kering
Je vzácné, že se módní dav a ekologický, veganský gang v kožených oblecích ocitnou v pondělí večer po práci ve stejné místnosti. Ale to se stalo na London College of Fashion, abychom si popovídali Stella McCartney, ve spojení s Centrem pro udržitelnou módu.
Tento chladný pondělní večer jsme vklouzli do zaplněného hlediště (se znatelnou absencí kožichů), abychom v rozhovoru s McCartneyem vyslechli 2016 Kering Talk: Sustainability in Luxury Brands. Nejenže je designér jasným lídrem zelená luxusní móda, ale také se velmi podílí na kurzu LCF Sustainability Masters. Vyvinuto ve spojení s Keringem„Je to první módní stupeň svého druhu - celá specifikace výroby oděvů, které nepoškodí planetu.
Zde jsme se dozvěděli od ženy, ve které hrála obrovskou roli přinášet povědomí o životním prostředí do našeho často materialistického průmyslu:
FASHION INDUSTRY JE ZA ČASY
Je ironií, že celý průmysl postavený na předpovídání budoucích trendů a zeitgeist by mohl zaostávat v jednom z největších kulturních hnutí naší doby - záchraně planety. McCartney řekl: „Módní průmysl mi připadá celkově dost staromódní. Technologie a inovace mě naprosto inspirují. Móda se vraždě vyhýbá a je třeba se jí zodpovídat. “
V době, kdy je nositelná technologie naším módním heslem v oboru, stojí za zmínku, jak pomalu jsme doháněli, řekněme, potravinářský průmysl při zvažování, odkud naše oblečení pochází. Každý je posedlý jídlem z farmy na stůl, které minimalizuje uhlíkové stopy tím, že jí místní zeleninu, ale jak moc vlastně víme nebo nás zajímá, odkud naše oblečení pochází?
UDRŽITELNOST A OBCHODNÍ ÚSPĚCH NENÍ VZÁJEMNĚ VÝHRADNÍ
Když McCartney v roce 2001 poprvé spustila svůj vlastní label, „dělali si z něj legraci lidé, se kterými jsem pracoval a ke kterým jsem vzhlížel. Bylo mi řečeno, že bych nikdy neměl úspěšnou značku doplňků bez kůže. “
Je těžké si představit, že by se tehdejší šéfdesignér v Chloé někdy vysmíval, ale udržitelnost prostě nebyla ‚v módě‘ před pouhými 15 lety. McCartney se dnes snaží mladým návrhářům vštípit, že „investováním lásky do dodavatelského řetězce... můžete být stále úspěšní a udržitelní“. S více než 600 zaměstnanci a nyní nejrychleji rostoucí společností pod deštníkem Kering je živým důkazem toho, že udržitelné podnikání může být ziskové jeden.
LÁTKOVÁ TECHNOLOGIE SE ROZVÍJÍ RYCHLEJI, NEŽ JSEM VĚDĚLI
Když poprvé zahájila svou linii, McCartney netušil, jak škodlivá je viskóza pro planetu - 120 miliony stromů ročně bylo vykáceno kvůli zdánlivě neškodnému (nepocházejícímu ze zvířat) tkanina. Takže kromě své rostlinně opálené umělé kůže a organické bavlny strávila poslední dva roky vývojem ekologické viskózy. Od nejnovější kolekce na jaře 2017 pochází veškerá její viskóza z udržitelných lesů ve Švédsku, což vám Carmen Kass může vysvětlit ve výše uvedeném videu společnosti.
DALŠÍ ZNAČKY KERING NÁSLEDUJÍ PODLE JEHO VEDENÍ
Naštěstí už v boji není sama. Podle Marie-Claire Daveu, Keringovy vedoucí mezinárodních vztahů, je celá skupina důsledně hledá u Stelly McCartney inovace a nové nápady a pracuje na jejich začlenění do jiných značky. Nastal jeden nepříjemný okamžik, kdy bylo téma Keringova projektu pro udržitelnou kůži pythona prozkoumáno - laskavější metody zabíjení jsou trochu odlišná konvice na ryby (had?) než značka, která je zcela šetrná ke zvířatům McCartneyho. Ale designér rychle poznamenává: „Každý je člověk, nechci kázat, ale chci jen sdílet informace, aby se lidé mohli v budoucnu lépe rozhodovat.“
UDRŽITELNOST JE VÍC NEŽ TKANINY
Můžeme si myslet, že jsme k planetě zcela laskaví, pokud se vyhneme kůži, masu a kožešině. Ale co je důležitější, McCartney rád zdůrazňoval nebezpečí chemických barviv a důležitost bezpečných podmínek dělníků v továrnách. O jejích názorech na rychlou módu: „Žádný člověk by neměl trpět pro módu a ani planeta.“
UDRŽITELNOST JE BUDOUCNOSTÍ NOVÉ GENERACE DESIGNERŮ
Díky spolupráci s LCF na kurzu Master of Sustainability vytváří Kering kampaň od základů, aby se stala nedílnou součástí průmyslu od samého začátku vzdělávání. Když McCartney studoval na sesterské škole Central St. Martins, „sponzoroval ceny pro absolventy kožešinový a kožedělný průmysl a každý musel vložte do své sbírky určité množství ovčí kůže. “V ostrém kontrastu v pondělí vyhlásili vítěze Keringovy ceny za udržitelnou módu, který povzbudil 400 studentů, aby soutěžili v ekologických inovacích, přičemž vítězové získali grant a stáž buď u Stella McCartney nebo Brioni.
OBCHODNÍCI MÍ TAKÉ ZODPOVĚDNOST
Jak tedy můžeme my, spotřebitelé, udělat svou část? „Kontrolou etikety na přísadách“ tak, jak to děláme s jídlem. To by mohl být další průmyslový regulátor - přísnější pokyny a potřeba deklarovat dodavatelský řetězec na štítku. McCartney poznamenává, že „pokud hodinky mohou na Amazonu stát 3 libry, někdo, někde tyto náklady dohání“.
A KONEČNĚ OTEVŘENÁ VÝZVA ADIDASU
Adidas, pro kterého McCartney navrhuje, z ní nedávno udělala „vůbec první pár vegetariánů Stan Smiths. Otevřeně je vyzývám, aby ze všech Stan Smithů udělali vegetariány, nikomu to neříkal a sledoval, jak jejich zisky rostou. “
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.