Sama GabiFresh diskutuje o přeměně svého koníčku na plnohodnotnou kariéru.
V naší dlouhotrvající sérii „Jak to dělám,“ hovoříme s lidmi, kteří se živí módním a kosmetickým průmyslem, o tom, jak vnikli dovnitř a našli úspěch.
Gabi Gregg, známá svým následovníkům jako GabiFresh, udělal téměř nemožné: Proměnil blogování v osobním stylu na plnohodnotnou kariéru. Kromě provozování vlastních webových stránek se Gregg objevila jako tvář značek jako Target's Ava & Viv plus size line, spolupracoval s Plavky pro všechny na vyprodané řadě plavek a přikryté Eben - nbd. Není divu, že je jednou z nich našich 20 nejvýznamnějších bloggerů v osobním stylu.
Ale téměř se to nestalo. Gregg studoval mezinárodní vztahy na Mount Holyoke a plánoval kariéru v politickém zpravodajství, přičemž si nechal sny o psaní Teen Vogue na zadním hořáku. Poté objevila módní fóra na LiveJournal a vše se změnilo. „Když jsem začal být aktivnější online a učit se o pozitivitě těla, našel jsem fóra pro ženy plus velikosti, které mají rády módu, a ten druh mi změnil život, protože jsem si myslela, že jsem jediná! “ ona říká. „Bylo to před více než 10 lety; v té době opravdu neexistovaly viditelné komunity žen, které by se scházely a mluvily o módě, které měly přes velikost 12. “
Tyto komunity pomohly Greggovi uvědomit si, že na internetu existuje prostor pro ženy jako ona, a založila vlastní blog. Skočili jsme na telefon s hvězdou stylu v Los Angeles, aby zjistila, co vás odlišuje od toho, co komunita plus-size znamená pro bloggerky, jako je ona (nápověda: všechno). Věřte nám, toto je rada, kterou si musíte přečíst pro každého, kdo se chce prosadit v módním průmyslu.
Módní blogerka Gabi Gregg. Foto: Zdvořilost
Kdy jste se poprvé zajímal o módu?
Když jsem vyrůstal, vždy jsem měl opravdu silný smysl pro osobní styl. Pak jsem začal přemýšlet o tom, že bych se věnoval módě na vysoké škole, ale připadalo mi to jako sen, protože jsem chodil na školu svobodných umění; neexistovaly žádné módní kurzy.
Jaký byl plán po promoci?
Myslel jsem tehdy módní žurnalistiku; Vlastně jsem neměl žádný mentorství a vůbec jsem nechápal, jakou cestou bych se k těmto věcem vydal. Nyní, když jsem se v oboru setkal s dostatkem lidí, samozřejmě vím, že by pro mě byla cesta na stáž, ale prostě jsem neměl pocit, že bych byl schopen, protože jsem to nestudoval. Myslel jsem, že jediná věc, kterou bych mohl udělat, by bylo začít s politickou žurnalistikou a nakonec přejít do módy. Internet evidentně věci změnil a všechno vyrovnal.
Jak jste se dostali k založení vlastního blogu?
Byl jsem opravdu aktivní ve fórech LiveJournal o módě; každý by sdílel své oblečení a získával komentáře a zpětnou vazbu v těchto skupinách, kde bychom hovořili o oblečení. Také jsem současně začal vidět, jak se objevují skutečné módní blogy, jednotlivé blogy, a myslel jsem si, že se mi to líbí, ale nevidím nikoho, kdo by vypadal jako já. Dokonce i ve fórech, kterých jsem byl součástí, některé z nich nebyly věnovány ženám větší velikosti, a ty, které byly, jsem cítil, že se ve skutečnosti dostatečně nevěnují módě. Bylo to spíše o tělesné politice, kterou samozřejmě miluji a která hraje roli v mé značce, ale myslel jsem si, že by měla existovat osobní stylový blog nebo web se zaměřením na mladé, trendy a módní oblečení, a to je to, co jsem chtěl dělat, tak jsem právě začal to. Vzlétlo to docela rychle, protože to bylo tak nové a odlišné od ostatních.
S jakými výzvami jste se potýkali, když jste začínali?
Abych byl upřímný, nestál jsem před výzvami, protože v tu chvíli to nebyla kariéra, ale jen koníček. Bylo to v roce 2008; nikdo opravdu nedostával zaplaceno za blog. Díky tomu to bylo skvělé, protože nebyl žádný tlak, neexistovala konkurence, bylo to všechno opravdu organické. Lidé super podporovali a veškerý obsah se dal super sdílet, protože byl nový, byl jiný a lidé v ničem nesoutěžili. Na začátku to byla opravdu zábava.
Jaký byl váš první velký projekt, který přišel z blogu?
Blogoval jsem několik let; ještě to nebylo opravdu zpeněženo. Jediné peníze, které jsem vydělával, byly reklamy Google, ale neměl jsem sponzorované příspěvky - měl jsem je možná každých několik měsíců, ale nebyla to konzistentní věc. První velká věc, která se mi stala, je, že mě kontaktovala MTV. Milovali můj hlas online a viděli mé organické sledování a zeptali se, jestli bych měl zájem soutěžit o práci s nimi. Říkalo se tomu „TJ“-stálo to pro Twitter Jockey, ale byla to zákulisní práce na sociálních médiích. Vybrali 20 hvězd sociálních médií a dali nám 10 věcí, které jsme museli udělat, a poté jsme nechali hlasovat naše fanoušky. Původně jsem řekl ne, protože jsem váhal. Nejsem soutěživý člověk a vlastně jsem nevěděl, o co jde. Legrační je, že jsem v té době nemohl najít práci; Neměl jsem práci a tady jsem říkal ne MTV! [Směje se] Rozhodl jsem se do toho jít, a tak jsem se přihlásil do této soutěže. Nakonec jsem to vyhrál, a tak mě odletěli do New Yorku, abych se tam přestěhoval a rok pro ně pracoval.
Jak jsem byl v New Yorku, pokračoval jsem v vytváření sítí a budování vztahů s lidmi. Vždy jsem se chtěl přestěhovat do New Yorku za módou, takže to vyšlo perfektně. Hned po MTV jsem dostal stránku na Ve stylu časopis; Byl jsem jejich první redaktor se stránkou, která konkrétně hovořila o módě plus-size, a to bylo skvělé! Ta práce mě naučila, jak špatný je trh, protože ve svém osobním stylu si opravdu můžu věci vyzkoušet a nakupovat v různých obchodech ukládá a zajišťuje, aby věci fungovaly pro mé tělo, ale když jste editor, musíte opravdu pracovat pouze s tím, co trh plus velikosti přináší vy. Bylo to tak štíhlé, když šlo o to, co bylo pro nás ve skutečnosti k dispozici. Necítil jsem se, jako by moje stránka mnohokrát odrážela můj skutečný styl, a proto jsem se nakonec rozhodl odejít. Pokud budu na něco uvádět své jméno, chci, aby to bylo autentické. Po celou dobu jsem stále psal blog a přibližně ve stejnou dobu jsem získal první velké ambasadorství značky Eloquii. Pomohl jsem je spustit a současně jsem se také přihlásil k vedení.
Kdy se sociální média poprvé stala opravdu velkou součástí vaší práce?
Jak přišla každá platforma, byl jsem jedním z prvních uživatelů, částečně kvůli mému blogu a částečně protože jsem vyrostl na internetu a vždy jsem byl někdo, kdo měl online život ještě dřív oblíbený. [Směje se] Moji přátelé si ze mě dělali legraci a mysleli si, že je šílené, že jsem celé hodiny trávil online kamarádstvím s lidmi, které jsem neznal. Teď to dělají všichni. Chvíli mi trvalo, než jsem se připojil k Instagramu, protože jsem tomu začátku moc nerozuměl, ale jakmile se stal populárním, byl jsem rozhodně u toho. Jakmile jsem viděl, jak velký vliv mají sociální média, a to nejen v mém osobním životě, ale také na propagaci mé značky a mého blogu, byl jsem na palubě.
Jak vznikla spolupráce Swimsuitsforall?
Sdílel jsem fotku, kde jsem byl jeden rok v bikinách, a neřekl bych, že se to stalo virálním, ale mělo to tolik podpory a ohromující množství komentářů, lidé mě chválí, jak říkají, jak statečné a cool bylo vidět někoho v mých velikostech v bikinách, protože v té době to nebylo něco, co jsi moc viděl často. Další rok jsem to udělal znovu a lidé se zase zbláznili, takže jsem usoudil, že na tom něco je. Předložil jsem XOJane nápad udělat galerii žen plus velikosti v bikinách; Chtěl jsem ukázat fakt, že jsem to nebyl jen já. Odtamtud jsem byl na „Good Morning America“ a místní televizní stanice hovořily o tomto hnutí. Poté, co se to stalo virálním, mě kontaktoval Swimsuitsforall, abych se zeptal, zda s nimi chci spolupracovat na sbírce, a to vyšlo docela brzy poté. O několik měsíců později jsem měl malou sbírku kapslí a ta se rychle vyprodala. Všichni věděli, že se děje něco zvláštního. Od té doby je to pět let!
Přemýšleli jste někdy před tím o navrhování?
Jako spotřebitel, konkrétně na trhu nadměrných velikostí, je tolik věcí, které miluji a které vidím a které chci, a nemůžu si je koupit, protože nevyhovují mé velikosti. Pokud budete mluvit s jakoukoli dívkou plus velikosti, která miluje módu, bude chtít navrhovat, protože chce navrhnout, co může nosit a co na své velikosti nevidí, takže v zásadě to tak je začal. Je úžasné si myslet, že stát se influencerem vám poskytuje privilegium mít kromě blogování i tyto další příležitosti.
Kdy jste si uvědomili, že to už není jen koníček?
Myslím, že bylo po MTV. Jakmile jsem viděl vliv, který jsem měl - že jsem měl schopnost vyhrát soutěž jen díky tomu, že jsem si vybudoval publikum, které opravdu se mnou souvisí a chtěl, abych byl úspěšný - říkal jsem si, wow, je tu něco, co je víc než jen a hobby. Práce na MTV se mi nakonec nelíbila, takže jsem byl rád, víte, pokud mě nebaví pracovat v kanceláři a je to ta nejúžasnější kancelář na světě, na firemní práci 9 až 5 asi nejsem vůbec připravený. [směje se] Ale stále jsem se bál, protože jsem nechtěl, aby mě někdy někdo vnímal jako citát-bez citace-což si myslím je to teď hloupé, ale v té době jsem se tak bál dělat cokoli sponzorovaného, protože jsem o to nechtěl přijít integrita. Myslel jsem, že když máte sponzorovaný příspěvek, společnost ten příspěvek napíše; V tu chvíli jsem byl opravdu nevzdělaný, co to znamená. Začal jsem testovat vody se sponzorovanými příspěvky a pak to přišlo na dohodu Eloquii. Říkal jsem si, že pokud se pokusím o blogování na plný úvazek, teď je čas to vyzkoušet - pokud budu schopen zaplatit nájem, dokážu na to přijít.
A měli jste krytí Eben.
To bylo šílené! Jednoho dne oslovili mé vedení a já jsem se vyděsil. Považoval jsem za úžasné, že konečně rozpoznali pohyb pozitivity těla a ženy větší velikosti a poskytly jim krytí. Myslím, že hodně slyšíme hlášky, ale jen zřídka je vidět vizuál, který s ním jde, zejména na obálce. A být vedle žen, které také obdivuji, bylo také skvělé.
Co si myslíte, že vaše role hrála při změně odvětví velké velikosti?
Máme před sebou ještě dlouhou cestu, ale vždy lidem připomínám, že jsme ušli dlouhou cestu. Když jsem začal psát blog, bylo to tak jiné; zdrojů bylo tak málo a nebylo kam jít. Nyní je to jen úplně jiný svět; existují tisíce bloggerů plus velikosti. Pokud jde o sociální média, můžete kliknout na hashtag a podívat se na ženy, které jsou šťastné a sebevědomé a nosí se crop topy a bikiny a stylové oblečení - všechny věci, které jsem chtěla v dětství vidět a které jsem neměla kde nalézt. Nemohu s jistotou říci, jaký byl můj vliv, ale vím, že jsem byl jedním z prvních lidí, kteří to dělali, a jsem na to opravdu hrdý. Pomohl jsem šířit zprávu. Než jsem udělal svoji sbírku bikin, vyrábělo bikiny velmi, velmi málo značek plus size, a poté, co se moje stala virálním a vyprodaným, nyní vyrábí bikiny každá plus-size značka. Určitě to mělo nějaký dopad.
Jakou roli ve vaší kariéře hrála komunita plus-size?
Není to individuální zkušenost: Být součástí marginalizované skupiny vás automaticky přivede na místo, kde se budete cítit propojeni, protože máme sdílené zkušenosti s pohybem po světě a s obtížným hledáním oblečení nebo s obtížemi nebýt souzeni pro naši velikost, ať už je to cokoli být. Když lidé uvidí někoho inspirativního, úspěšného a krásného, který se jim podobá, okamžitě rezonuje, takže chtějí, abyste vyhráli, chtějí, abyste byli úspěšní, protože to odráží i je a pomáhá inspirovat je. Podpora byla úžasná. To je důvod, proč každý z nás dělá to, co dělá, a je to důvod, proč jsme úspěšní.
Jak se blogerský průmysl změnil od doby, kdy jste začali?
Jako feministka miluji vidět ženy, které se staly superúspěšnými a vlastními silami, ženy, které se staly milionářkami a vybudovaly si obrovská, obrovská impéria a značky pouhým sdílením online. Myslím, že je to tak silné. Očividně existují některé věci, které nejsou tak skvělé, jako jsou konkurenční aspekty, které nemám rád; peníze trochu změnily věci. Celkově to ale byla pozitivní změna.
Co si myslíte, že lidé špatně chápou jako blogger?
Největší mylná představa je, že bloggeri nedělají nic nebo že nejsme chytří. V mém případě to bylo super organické a měl jsem štěstí, že jsem mohl začít dříve, než to byla velká věc, takže jsem dokázal být věrný sobě a svému publiku, než došlo k jakémukoli podivnému tlaku. Myslím, že spousta lidí vstupuje na blog nyní a snaží se stát influencerem, snaží se získat věci zdarma, snaží se vydělávat peníze a to nikdy nebylo mým záměrem, takže mám opravdu štěstí a jsem vděčný za způsob, jakým jsem mohl růst značka.
Módní blogerka Gabi Gregg. Foto: Zdvořilost
Co byste řekli někomu, kdo by chtěl jít ve vašich šlépějích?
První věc, kterou bych řekl, je, že je to těžké. [Směje se] Myslím, že lidé vidí těch pár bloggerů nahoře a předpokládají, že je to snadné, a také se rozčilují, když nemají takovou úroveň úspěchu velmi rychle. Nechci znít pesimisticky, ale pravdou je, že v jakémkoli odvětví to ne každý zvládne, a to je prostě pravda. Je mi jedno, kolik hashtagů používáte, to nutně neznamená, že budete dalším ambasadorem značky pro Target.
Jak už bylo řečeno, myslím, že vždy je místo. Všichni můžeme sdílet. Nenávidím myšlenku, že je jen jeden člověk, který může někdy reprezentovat jakoukoli skupinu. Je to všechno o tom, najít svůj hlas, najít své místo, najít to, co vás odlišuje. Právě teď bojujeme proti myšlence, že každá žena větší velikosti musí mít ploché břicho a musí být zakřivená a vypadat jako Ashley Graham, ale všichni tak nevypadáme. Jsem do toho také zahrnut! Mám postavu přesýpacích hodin, takže mám výsadu. Lidé chtějí vidět různé typy a tvary těla. Pokud máte tvar těla jablka, využijte toho ve svůj prospěch tím, že budete mluvit o tom, jaké to je a jak se oblékáte. Jde o to zjistit, v jakém pruhu chcete být, a nesnažit se být někým jiným, a doufejme, že to vyřešíte do té míry, že si z toho můžete udělat práci na plný úvazek, pokud to chcete dělat.
Co byste si přáli, abyste věděli, než si založíte blog?
Příliš jsem se staral o to, co si ostatní myslí. Za ta léta jsem se naučil ne, protože si myslím, že pokud se jakýmkoli způsobem stavíte do očí veřejnosti, tvar nebo forma, budete s tím dobří i špatní a nějakou dobu jsem to opravdu nechal být ke mě. Přál bych si, abych věděl, jak říci ne. Byl bych tak nadšený, kdybych dostal mýdlo zdarma! Propagoval bych cokoli. Je to zvláštní, protože to nebylo pro peníze - rád bych spolupracoval s kýmkoli. Vidím spoustu nových bloggerů, kteří upadli do pasti toho, že nevěděli, jakou mají hodnotu, a spolupracovali s každým a každým, kdo s nimi chce pracovat zdarma, a nemyslím si, že je to nejlepší cesta.
Co doufáte, že se stane průmyslem plus velikosti?
Nemohu se dočkat dne, kdy dívka v bikinách, která přesahuje velikost 12, není nadpis. Jako někdo, kdo byl tím titulkem, je to na jedné úrovni vzrušující, ale na druhou stranu je to jako, proč je to novinka? Měli bychom nosit to, co chceme, a dělat, co chceme, aniž by to byl nějaký bláznivý nadpis pro novinky. Právě teď je to stále těžké. Udělali jsme velký pokrok, ale já stále chodím do nákupního centra a nemohu najít věci, které by mi vyhovovaly; pokud mám akci, na kterou se mám zúčastnit během jednoho dne, neexistuje způsob, jak najít oblečení. Ještě na to potřebuji týden. Je tu velký prostor pro zlepšení.
Jaký je váš konečný cíl pro sebe?
Začínám být nervózní, takže mám tolik věcí, které chci dělat. Doufám, že nakonec nebudu dělat jen plavky; Miluji plavky, ale chci expandovat do veškerého dámského oblečení. Také mám rád produkci a režii. Miluji to, co dělám, ale byl jsem citát-citát talent-to je to, co mi toto odvětví říká, protože dělám hodně věcí z kamery-a raději bych byl v zákulisí, kde bych řídil všechny ostatní.
Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven a zkrácen.
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.