Martha Hunt v plavání Victoria's Secret op. Foto: John Parra/Getty Images pro Victoria's Secret
Ve čtvrtletních zprávách o zisku některých největších světových značek se objevuje trend směrem ke zjednodušení a užšímu zaměření. Slyšeli jsme to od Mezera, Ralph Lauren a Burberry tento měsíc a teď to slyšíme od Victoria's Secret.
Zpráva o zisku za první čtvrtletí spodního prádla (nebo spíše jeho mateřské společnosti L Brands) byla velmi očekávaná díky nedávnému Buzzfeed lopatka odhalil, že to bylo plánuje eliminovat plavky. Společnost skutečně potvrdila odstranění plavání, obuvi, doplňků a oblečení - v podstatě všeho, co bylo nabízeno online a které se lišilo v obchodech. Společnost také kompletně restrukturalizovala to, co zbylo: Victoria's Secret Lingerie, Pink a Victoria's Secret Beauty jsou nyní odlišné podniky s vlastním výkonným vedením. Digitální zařízení bude integrováno do každé jednotky; a jakmile bude prodán zbývající inventář plavání, příslušenství a oděvů, nabídka společnosti bude stejná online jako v obchodech. V důsledku toho bylo propuštěno přibližně 290 lidí.
I když to může být dlouhodobě výhodné, tyto změny v krátkodobém horizontu poškodí konečný výsledek společnosti. Vyřazené kategorie přispěly loni na tržbách zhruba 525 milionů dolarů podle společnosti a zisky budou strádat, jak budou tyto produkty označeny (i když je to dobrá zpráva, pokud jste na trhu sexy plavky!).
Abychom doufali ušetřili peníze, společnost také plánuje omezit propagační akce a výrazně omezit šíření katalogů, které vás s největší pravděpodobností v té době představily Victoria's Secret. Společnost podle všeho testovala odstranění katalogů v několika městech a nemělo to žádný smysluplný dopad na prodeje.
Pokud jde o to, jak si Victoria's Secret vedla v minulém čtvrtletí: no, není to skvělé. Prodeje u značky vzrostly o 2 procenta, zatímco zisky klesly o 7 procent, přičemž Pink vykazovala nejsilnější hybnost „hlavních“ značek a krása vykazovala nejslabší. Očekávejte zásadní nárůst tohoto podnikání, protože společnost se během roku restrukturalizuje.