Která špičková pumpa je nesnesitelně bolestivá? Jak nákup Birkinu skutečně funguje? Charles Gross má všechny odpovědi a nebojí se je sdílet.
Je prostým faktem, že - převážně designem - může být luxusní módní průmysl neprůhledným a zastrašujícím místem pro lidi mimo něj. Neofyt zákazníci se starají o všechno, protože se ujistili, že jsou nosit v obchodě správnou věc na to, zda se ty pumpy s hodnotou 1 000 USD vyplatí investovat. Skoro to vypadá, že záhada je hlavní složkou těchto čtyř a pětimístných cenovek. Ale v dnešní době je na scéně nadějný ovlivňovatel, který pomáhá vypuknout elitářskou bublinu a zveřejňovat videa - kam jinam? — Tik tak které mají za cíl demystifikovat ten tajný klub.
Charles Gross je 26letý tvůrce obsahu s téměř 500 tisíc sledujících, šíří své znalosti o luxusní módě pomocí jemného hlasu, který hraničí s uklidňováním na úrovni ASMR. Je to perfektní doplněk k jeho denní práci v luxusním dalším prodeji, do pole, do kterého spadl poté, co na eBay získal prestižní Hermès Birkin za pouhých 300 dolarů. Ano, čtete správně: 300 $.
„Díval jsem se na eBay na kabelky, velmi nahodile, a narazil jsem na výpis Birkina, který stál 300 dolarů. O Birkinsovi jsem toho moc nevěděl, ale říkal jsem si: „No, musím kliknout na tento výpis a jen se podívat, o co jde,“ říká. „Za 300 dolarů musel být tento Birkin falešný, ale něco mě opravdu pohnulo, abych si ho koupil. Pokusil jsem se prodejci položit spoustu otázek; o tašce, kterou měli, nevěděli vlastně nic. A řekl jsem: „No, je to jen 300 dolarů“ - ne že by to bylo malé množství peněz, ale v té době jsem si nemyslel, že by to byla nejděsivější investice, o kterou přijít. “
Po autentizaci Gross prodal tašku za 5 000 dolarů a stanovil cestu, která ho dovede k menší slávě TikTok, kterou dnes zažívá. To ho přivedlo na fanouškovskou základnu Hermès (která podle něj má „elektřinu“, kterou nikdy nikde nezažil else) a k samotným výrobkům (se kterými se seznámil tak, že šel do obchodů a prohlédl si je zavřít). Oslovil další prodejce a provedl online průzkum, pomalu si získával klienty a zkušenosti. Nyní tyto znalosti sdílí se svými následovníky TikTok.
Grossovo online publikum miluje poznávání všeho od podpisových vůní až po základy návrhářů. Ale zdaleka jeho nejžádanější obsah zahrnuje téměř mýtický francouzský luxusní dům - není to překvapivé, vzhledem k tomu, že kolem procesu nákupu Birkin je tolik utajení. Navíc existují příběhy o zákaznících, kteří si koupí desítky tisíc dolarů za nechtěný produkt, jen aby si vytvořili vztah s obchodním zástupcem, který jim může dostat tašku, kterou dělat chtít, nebo z nich letět do jiné země, aby se jim dostala do rukou konkrétní barevná cesta plovoucí po internetu; Gross je do těchto videí označen pro komentáře, protože se nebojí být kritický vůči těmto druhům praktik, které jsou podle jeho názoru zbytečně odcizující.
„Miluji výrobky Hermès a miluji řemeslníky a některé aspekty společnosti, ale existují určité aspekty Nemám rád - a někdy to tak prostě je, odděluje produkt od některých částí společnosti, “říká. „Na sociálních médiích jsem vždy velmi upřímný a velmi transparentní, protože moje priorita a moje loajalita leží nejprve na mém publiku, méně na inzerentech. Nesnažím se stát touto obchodovatelnou entitou. "
Hermès není jedinou luxusní značkou, na kterou se Gross poctivě zaměřuje. On je kritizoval pravidelné zvyšování cen Chanel, zavolal, co vidí jako nedbalou finalizaci produktu a otevřeně sdílené které boty Louboutina neznesitelně bolí. Miluje luxusní módu, to je pravda, ale také nevidí smysl v tom být elitářem.
„Mnoho z těchto značek a ekosystémů kolem nich se snaží být exkluzivní, s nepřiměřenými cenovými body a velmi vylučujícími kulturami; na konci dne, když to všechno odstraníte, je to kus kůže přišitý k jinému kusu kůže, obarvený a vložený do skleněné vitríny. Není to tato magická entita, která spadla z nebe, “říká. „Když mám pocit, že značka nebo určité téma má kolem sebe vzduch vyloučení -„ Ach, musíte mít tolik peněz, abyste k němu měli přístup nebo o něm věděli “ - to je podle mě směšné. Každý by měl mít přístup k těmto informacím a přístup do tohoto světa, bez ohledu na to, zda by mu někdy bylo jedno tyto věci koupit. “
Některé ze značek, které miluje, jsou druhem společností „tichého luxusu“, které jen zřídka, pokud vůbec někdy, dělají obsah pro ovlivňování: The Row, Goyard, Delvaux. To vše říci, Gross není přesně váš obvyklý módní ovlivňovatel, ani nevytváří obsah, aby se snadno stal jedním. To je od něj v pořádku-ví, že móda je „rtuťová“ a chce zůstat její součástí, ale zrovna nevytváří plán, jak se stát mega-influencerem.
Není to tak, že by Gross nepracoval se značkami. (Naopak, již udělal sponzorovaný příspěvek a je „velmi otevřený“ možnosti dalších.) Myslí si jen, že na prvním místě by měla být jeho poctivost a publikum, které ho za tím následuje.
„Opustil bych obrovskou dohodu o značce, kdybych tomu nevěřil, protože si vážím svého publika a jeho důvěry více, než pro co jsem toto médium. značky, na kterých se prostě zablesknou - což není nic špatného, pokud to chtějí někteří další jednotlivci dělat na sociálních médiích, “říká Gross.
Jediným způsobem, jak se Gross podobá tradičnímu influencerovi, je však to, že jeho tón je zřídka, pokud vůbec, zcela negativní. Někteří lidé si na sociálních sítích vybudovali publikum pro svoji kombinaci upřímnosti a snaringu, které mohou z kontroverzních záběrů udělat kliknutí. To není Grossova rychlost.
„Snažím se ze všech sil, abych opravdu pozitivně prozkoumal každé téma, které uvedu nebo řeším - není to falešné ani sacharinové sladké. Jsou to jen skutečné pozitivní názory na módu a informace o módě, “říká. „Chci říct, to jsou‚ šampaňská témata ‘, o kterých je třeba mluvit - nediskutuji o světových událostech.“
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.