Crocs pořádají módní přehlídku

Odpoledne hrozilo bouřky a krupobití Crocsvůbec první „módní přehlídka“ v úterý večer, která se konala na střeše hotelu Holiday Inn v centru Manhattanu.

Ale v době, kdy první model kráčel po přistávací dráze - mám na mysli „funway“ - v sandálech Crocs a propracovaný kostým papouška přes bikiny, obloha se vyjasnila a vítr utichl zcela. Zmenšený dav byl vyzbrojen pončo pro případ, že by se počasí změnilo.

„Crocs je o zábavě být trochu jiný,“ řekla Katy Michael, viceprezidentka pro globální komunikaci ve společnosti. „Nemůžeme tedy dělat nic normálního, všechno musí mít krokodýla.“

Funway show rozhodně nebyla normální. Modely tančily po obvodu bazénu oblečené v kýčovitých kostýmech, včetně kovboje, mexického zápasníka, superhrdiny, astronauta a sedmikrásky. Poté Aqualillies, profesionální synchronizovaná plavecká a taneční společnost, provedla v bazénu propracovanou (a nečekaně odhalující) rutinu. To vše samozřejmě v sandálech Crocs.

„Je to pro nás poprvé,“ řekl Michael. Zatímco živé publikum bylo malé, Crocs spolupracuje s Twitterem na propagaci videa verze dráhys názvem #FindYourFun. Online aplikace umožňuje fanouškům Crocs z celého světa vybrat si model, kostým, styl obuvi a soundtrack k vytvoření vlastního 30sekundového videa, o kterém společnost doufá, že jej budou kupující sdílet sociální média.

Crocs doufá, že odvážná a barevná kampaň je začátkem nové kapitoly pro 12letou společnost se sídlem v Boulderu. Po pomalých prodejních výsledcích společnost Crocs oznámila plány propustit 183 zaměstnanců a loni v červenci zavřít nebo převést 75 až 100 obchodů Crocs po celém světě. V srpnu byla přijata nová hlavní viceprezidentka globálního merchandisingu Michelle Poole a v lednu nastoupil nový generální ředitel Gregg Ribatt. Značka je k dispozici v 90 zemích a loni se prodalo 56 milionů párů obuvi, z toho 27 milionů byly její ikonické dřeváky.

Tyto dřeváky právě získaly podporu prodeje Princ George, který byl spatřen na sobě modrý pár v a benefiční pólo zápas dříve tento měsíc. „Je to dar, který stále dává,“ řekl Michael o stylovém vlivu mladého prince. „Naše podnikání v EU opravdu těžilo z toho, že princ měl boty.“ 

Podívejte se na další snímky z Funway Runway níže.