Období prázdnin může představovat až 40% ročních příjmů maloobchodníka, a proto není překvapením, že některé z nich vidíme naše oblíbené obchody (a módní značky) jdou naplno se slavnostními kampaněmi s cílem získat co nejvíce dolarů možný.
Letos se sešlo několik iniciativ, aby upoutaly naši pozornost, ale pokud je něco spojuje, je to interaktivita. Od pěveckých soutěží, do kterých se můžete přihlásit, až po dotykové obrazovky, které můžete prozkoumat, je účast největším tahem roku 2013.
Pinterest také dokazuje velkou novinku. Podle a nedávná studie podle Lab42, 94% uživatelů říká, že virtuální scrapbooking stránka změnila způsob, jakým se připravují na dovolenou, zatímco 42% vytvořilo vlastní desky s tématikou dovolené. Statistiky mezitím ukazují, že taková aktivita ovlivňuje také prodeje. Tržby na maloobchodních webech pocházejících z Pinterestu se během víkendu na Den díkůvzdání zdvojnásobily a značky jako Target a Topshop toho rychle využily.
Zde je náš výběr ze sedmi nejlepších aktivací.
První na řadě je digitální výlohy eBay zřízeno pro Rebeccu Minkoff, Tomse a Sony v nákupním centru Westfield San Francisco Center v této sezóně. Nakupování u nich je snadné. Stejně jako u jiných smartphonů nebo tabletů se jednoduše dotknete obrazovky a začnete procházet produkty a poté dokončíte objednávku prostřednictvím služby PayPal na svém mobilním zařízení. Položky mohou být doručeny zdarma až k vám domů nebo vyzvednuty v galerii Sony na níže uvedeném patře.
2. Gap's VSCO-Powered Gift Guide
Gap poskytl indie twist svému svátečnímu dárkovému průvodci partnerství se sedmi známými uživateli aplikace pro úpravu fotografií VSCO za kampaň Make Love. Tito umělci vystupovali jako modelky i fotografové, sami byli zachyceni v různých produktech Gap a dokončovali své vlastní přiřazení fotografií na základě jednoho z prázdninových témat Gap: fair isle, indigo, metalíza, kostkovaný, pruhy, textura a teplo. Výsledky jsou uvedeny na obou a vyhrazená stránka na webových stránkách VSCO a také v „Give A-Z“ společnosti Gap.com průvodce na dovolenou.
3. John Lewis „Medvěd a zajíc“
Mezitím ve Velké Británii v letošním roce vyhrává John Lewis s největším rozpočtem, pokud jde o reklamu. Utratilo 7 milionů liber (11,4 milionu dolarů) na ručně animovaný a velmi roztomilý příběh s názvem „Medvěd a zajíc“, který na YouTube dosud získal více než 10 milionů zhlédnutí. Inovativní jsou všechny součásti, které k tomu patří, a nic víc než okna jeho vlajkového obchodu v Londýně. Představují některé ze 188 zvířecích soch vyrobených ze 7 000 každodenních produktů spojených s tématem medvěda a zajíce sob vyrobený z vysavačů Dyson, ledního medvěda Nintendo Wiis a krůty vytvořené ze série srolovaných ručníků. Maloobchodník také pořádá soutěž s touto kampaní a vyzývá všechny začínající zpěváky, aby nahráli a nahráli své vlastní verze Keaneho „Somewhere Only We Know“, abychom měli šanci, že si jejich nahrávání na Vánoce zahrají s reklamou den.
4. Pěvecká soutěž JC Penneyho „Jingle Mingle“
JC Penney také letos vyzvala ke zpívání obsahu od svých fanoušků. Až do prosince 3 vyzvalo začínající zpěváky, aby na své webové stránky Jingle Mingle nahráli videa, na kterých zpívají „Tichou noc“. Stovky nejlepších se pak budou hrát na fasádě maloobchodního obchodu Manhattan Mall. Za každý odeslaný daroval JC Penney 20 USD organizacím United Service Organisation (USO).
5. Kampaň Topshopu „Dear Pinterest“
V této sezóně to bylo o Pinterestu pro Topshop. Prodejce se sídlem ve Velké Británii používal k napájení svého Pinterestu online průvodce dárky, a dokonce připojil nadměrné značky k zboží v obchodě identifikující ty, které byly připnuty nejvíce. V listopadu se ve vlajkových lodích Topshopu v New Yorku a Londýně objevila také obří dotyková obrazovka, která zákazníkům umožňovala připisovat, sdílet a nakupovat ze seznamu dárků.
6. Target's Pinteresting „Úžasný obchod“
V této sezóně se na Targetu objevuje také Pinterest. Cíl byl spuštěn e-shopu využívá Pinterest i vlastní letošní recenze. Target Awesome Shop, jak se mu říká, obsahuje více než 1 000 produktů, které získaly čtyři hvězdičky nebo vyšší v zákaznických recenzích na Target.com a jsou jedním z nejvíce připnutých produktů prodejce Pinterest. Výsledek: vysoce doporučený, nemluvě o úžasném seznamu doporučených položek. Můžete vyhledávat podle kategorie a poté kliknutím na každý produkt získat další informace (například recenze), než budete přesměrováni na hlavní web Target.com a přidáte je do nákupního košíku.
7. „The Goose Game“ od Louis Vuitton
Louis Vuitton vytvořil online desková hra představit své sváteční dárky. Tato hra, která funguje podobně jako „Hadi a žebříky“, se skládá ze čtverců s produkty Louis Vuitton, které si hráči mohou zakoupit několika kliknutími.
Čestné uznání: Kmartův „Ukaž svého Joe“
Možná to není ohromující kus inovace, ale Kmartova reklama „Ukaž svého Joe“ určitě přinesl smích - a pohledy. Video, které bylo vytvořeno pro televizi, získalo od listopadu více než 16 milionů zhlédnutí na YouTube. 15 vydání.