Foto: s laskavým svolením Ana Hop/Condé Nast International
V naší dlouhotrvající sérii „Jak to dělám,“ hovoříme s lidmi, kteří se živí módním a kosmetickým průmyslem, o tom, jak vnikli dovnitř a našli úspěch.
Karla Martinez de Salas, šéfredaktorka, vzpomínala na svou kariérní trajektorii Móda Mexiko a Latinská Amerika - a kamenec Móda NÁS., T, Rozhovor a W - přináší úvodní pracovní pohovor, kde se jí zeptali, jak dívka z El Paso v Texasu nakonec chtěla pracovat v módě. Opravdu, její rodné město mělo docela velký dopad.
„To, co mi pomohlo žít v drsném městě, jako je New York, pracovat v odvětví, jako je móda, která je velmi náročná... je postoj, “říká mi Martinez de Salas po telefonu z Mexico City, kde posledních pár let žila. „Když jsem vyrostl v El Pasu, malém městě, které nemá ani milion obchodů - teď se vracím a cítím se jako vyrůstat je to nádherné město - ale [tehdy] si říkáte: „Proč nemám Hard Rock Kavárna? Proč nemám všechny ty věci, které jsi měl ve městě, jako je Dallas nebo Houston? ' To mi opravdu pomohlo ocenit každé místo, ve kterém jsem žil. “
Karla Martinez de Salas.
Foto: s laskavým svolením Ana Hop/Condé Nast International
To zahrnovalo Paříž, kam se přestěhovala na rok po absolvování University of Arizona, a New York, kde začala a budovala svou kariéru jako módní redaktorka. „Všude, kam jsem přišla, jsem měla takové ty hvězdné oči, které si myslím, že mi pomohly - pomohly mi ocenit [El Paso] a pomohly mi ocenit, kde jsem byla,“ říká. „Nikdy jsem si nepředstavoval, že bych pracoval Móda, tak jsem byl tak nadšený a dal tomu 200%. Také jsem tu práci potřeboval - kromě mě mi nikdo neplatil nájem, takže jsem si nemohl dopřát luxus říkat: ‚Ach, víte co? Tohle je těžké. Ukončím to. ' Ne, pokud jsem skončil, musel jsem jít domů. Nemohl jsem si dovolit svůj byt za 1 500 $ [za měsíc], což je v New Yorku spousta peněz na život se čtyřmi lidmi. “
Mexiko je teď doma. A prostřednictvím své práce - na Móda Mexiko a Latinská Amerika, ale také prostřednictvím projektů, jako je kurátorství Bloomingdale's The Carousel a hostování showroomů v Paříži, které zdůrazňují regionální talent - Martinez de Salas upozorňuje na výstupy latinskoamerických tvůrců: návrhářů, modelů, stylistů, architektů, kuchařů a více.
Předtím hovoří o tom, jak začala, o roli, kterou v její kariéře hráli mentoři, o výzvách, kterým v práci čelí, a o latinskoamerickém talentu, který právě teď sleduje.
Řekněte nám něco o své trajektorii kariéry. Co byste řekl, že to byly velké okamžiky, které vás dostaly tam, kde jste teď?
Vyrostl jsem v El Pasu. Zmínil jsem to, protože si pamatuji, že se mě jedna personalistka zeptala: „Jak se [dívka] z El Pasa přestěhovala do New York a chceš pracovat v módě? ' Což jsem tehdy cítil jako rasistickou otázku, ale říkal jsem si: ‚Dobře. '
Chladně jsem volal lidi a měl jsem příležitost pracovat Aeffe s Michelle Steinovou, která tam stále je. To byla moje první velká stáž a tam jsem se dozvěděl, co přesně chci dělat. Byl jsem tam na obchodním oddělení a věděl jsem, že se mi to nelíbí. Redaktor z W vešel a ona tahala oblečení pro celebritu a já jsem byl rád: '' Ach, co to dělá? '' Dívka, pro kterou jsem pracoval, mi vysvětlila, co to bylo. Příští léto jsem tedy internoval na W, také studeným voláním-myslím, že e-mail právě začínal a LinkedIn neexistoval.
Jednou z největších příležitostí, kterou jsem dostal, bylo pracovat Móda USA Moje kamarádka Garine Zerounian mě seznámila s Wendy Hirschberg a ona mě doporučila. Pracoval jsem tam čtyři a půl roku. Potom, poté, Garine, který pracuje v Armani, bylo jako: „Ach, hledají ředitele trhu na T, New York Times stylový časopis.' Stefano Tonchi právě se tam dostal. Pracovat v Móda vždycky to bylo jako dokončit školu, vždycky říkám, ale pak pracovat na Časy, Musel jsem vidět svět stylu oproti módě. To bylo opravdu vzrušující. Byl jsem jedním z mladších ředitelů trhu.
V čem vidíte rozdíl mezi světem stylu a světem módy?
Styl je vše o vašem životě - jak a kde jíte, kam cestujete, jaký styl domu máte. [Na T] měli jsme problémy se životním stylem, měli jsme problém doma, měli jsme problém s cestováním, měli jsme problém s módou. Nezůstalo jen u módy. Nemyslím si, že by se časopisy nyní plně soustředily na módu. Myslím, že mluvíme o stylu obecně, o tom, jak styl ovlivňuje celý váš život.
Co si myslíte, že z vás udělalo atraktivní nájem?
Pracoval jsem na Móda pro Wendy Hirschberg a Virginie Smithové, který byl tehdy ředitelem trhu a nyní je módním ředitelem. Pamatuji si, že jsem dělal rozhovor na pozici ředitele příslušenství, a Anna [Wintour] řekl, že nejsem připraven. Poté, místo abych byl zklamaný, si myslím, že jsem chtěl získat jinou zkušenost, a tak jsem začal pracovat pro Elissu Santisi [v Móda] - byla ředitelkou stylu - aby se naučila vytvářet obrázky. To mi opravdu pomohlo, protože to nebylo jen o pomoci na výhoncích jiných lidí. Pomáhal jsem Elissě skutečně zjistit, co je potřeba k vytvoření natáčení - kolik peněz potřebujeme, co na to přidělíme. Mám pocit, že to té práci opravdu pomohlo T protože nešlo jen o volání oblečení pro francouzský trh pro konkrétního redaktora. Šlo o cestu do Evropy a [budování] vztahů s domy, ale také o výrobu šperků a doplňků, naučení se skládat obrázky a vytvářet dobrý obraz. Mám pocit, že to pro ně bylo přitažlivé. A [být] někým, kdo byl připraven udělat všechno. Na oddělení jsme byli jen tři, a tak jsme šli dolů a udělali všechnu špinavou práci. Bylo to spíše vše na ruce.
Po T šel jsem do Rozhovor. Bylo to těžké, protože je to velmi náročný časopis, ale zároveň velmi úsporný a museli jsme dělat spoustu věcí za velmi málo peněz. Bylo zajímavé naučit se tuto stránku práce, pracovat v časopise, který [neměl] mnoho zdrojů. Jak z těchto zdrojů vytěžíte maximum? Potom, když šel Stefano W, zavolal mi a zeptal se mě, jestli bych se tam k němu nechtěl přidat.
Jaký byl důvod stěhování do Mexico City?
Přestěhovala jsem se, protože můj manžel dostal nabídku práce zde v Mexiku. Vyrostl v Mexico City a do New Yorku se přestěhoval přibližně ve stejnou dobu jako já. Nikdy nepatřil k lidem, kteří by říkali: „Ach, musím se vrátit.“ Ale dostal příležitost [pracovat zde].
Když jste se přestěhovali, jak jste pokračovali ve své práci? Věděli jste vždy, že se o něco chcete pokusit? Móda Mexiko?
Také jsem dělal nějakou nezávislou práci Cestování + volný čas a Půvab USA Měl jsem se svým přítelem značku, která se bohužel před několika lety musela zavřít a na které jsem pracoval. Ale věděl jsem to, pokud byla příležitost Móda, pak jo-byl to můj sen, od dětství být jistým způsobem šéfredaktorem časopisu. Bylo to určitě něco, o čem jsem věděl, že jsem připraven. Jen jsem si nebyl jistý, kdy.
Nejprve jste se připojili Móda Mexiko jako přidružený redaktor. Jak tato příležitost vznikla a jak to vedlo k práci šéfredaktora?
Mluvil jsem s generální ředitelkou a ona chtěla, abych se naučil, jak to v Mexiku funguje, než půjdu do funkce šéfredaktora, protože módní průmysl, redakční svět [zde] je velmi odlišný. Je to mnohem štíhlejší - vždy to byl menší štáb než v amerických časopisech.
Dva měsíce jsem zdokonaloval své psaní, protože jsem v podstatě celou svou kariéru nepsal španělsky. Bylo důležité vidět časopis z této perspektivy, spolupracovníka redaktora a jaké to je pracovat v Mexiku. Mám pocit, že to bylo velmi užitečné.
Jaké byly další rozdíly, o kterých jste se museli dozvědět - nebo se znovu naučit - když jste začali pracovat v Mexico City, oproti vašemu působení v New Yorku?
Mám pocit, že spousta značek je tady v Mexiku, ale zároveň je to pro ně mnohem menší území. Pozvou vás na svou show, posadí vás do třetí řady a řeknou: „Ach, Mexiko není prioritní trh.“ Který je hloupé, když se nad tím zamyslíš, protože v tuto chvíli lidé cestují po celém světě a utrácejí své peníze v různých zemích oblasti. To byla výzva, přimět lidi, aby respektovali trh.
Dokonce is modely: Mnoho agentur má větší sklon poskytovat nejlepší modely asijským regionům protože tam jsou velké kampaně, takže trochu váhají, zda je dát Latinské Americe a Mexiko. Dopracovali jsme se ke spolupráci s lepšími fotografy a skvělými modelkami a chvíli trvalo, než si lidé uvědomili, že v Mexiku a Latinské Americe je obrovská příležitost.
Značkám se líbí Louis Vuitton, Gucci, Svatý Laurent a Prada„Investovali v Mexiku. Cítím, že je to vzrušující. Rádi podporujeme ty značky, které již nějakou dobu investují v Mexiku. I na osobní poznámku, když lidé říkají: „Nakupuji, jen když jedu do USA“ - Jsem nakloněn tomu, abych si to teď koupil tady než v New Yorku, i když [tam] je to o něco levnější.
Jak často cestujete za prací do New Yorku?
Před [koronavirem] jsem chodil docela dost - jako jednou za dva měsíce. Určitě dvakrát ročně za týden módy, několikrát na focení. Udělali jsme velký projekt s Bloomingdale to bylo opravdu vzrušující. Byl jsem kurátorem kolotoč, Světový bazar. Měli jsme udělat velkou startovací akci, ale ta byla odložena. Děláme to digitálně, což je nový a zajímavý způsob, jak k tomu přistupovat.
Jakou roli ve vaší kariéře hráli mentoři?
Myslím, že je tak důležité mít někoho, s kým se můžete jít poradit. Když jsem pracoval v Móda pro Virginii Smithovou byla skvělá, protože nejen že byla profesionální, ale také byla mámou. Naučil jsem se od ní hodně o tom, jak mít velmi náročnou práci, ale také být manželkou a matkou. Stefano a Anne Christiansen, kteří pracovali v New York Times - v době, kdy jsem byl, byla módní ředitelkou T a někdo, kdo měl vždy hlavu na zemi, super pokorný, při zemi, talentovaný. Řekl bych, že mi hodně pomohla, jen se učit o oboru obecně.
Řekl bych, že teď existují lidé, o které se opírám a kteří jsou jako moji současníci, ale zároveň jsou mentory, lidmi, které používáte k odražení myšlenek. Chytrým ženám se líbí Rickie de Sole a Karin Nelson.
Edward Enninful bylo opravdu instrumentální. Když jsem byl poprvé přesunut do Mexika, doporučil mě Jonathanovi Newhouseovi. Posílám mu zprávu, jako: „Edwarde, jak tuto situaci zvládnout?“ Nebo jsme nedávno museli dělat krytí v Londýně a on mi pomohl najít stylistu. Je to někdo, ke komu opravdu vzhlížím a také mě naučil, že v módě můžete být opravdu talentovaní a orientovaní na podnikání, ale zároveň se můžete bavit.
Mluvili jste o tom, že jako šéfredaktor publikace pokrývající velký region je tu výzva že Latinská Amerika není monolit - ani kulturně, ani pokud jde o roční období. Jak vám učení o těchto nuancích z této pozice pomohlo lépe dělat vaši práci?
To je opravdu obrovská výzva, které čelíme. Málokdo si uvědomuje, že děláme dva časopisy - jeden je Mexiko a jeden Latinská Amerika. Mezi regiony je tolik různých kulturních rozdílů, že se v každém problému učím něco nového. Argentina teď upadá. Mexiko a Kolumbie, po celý rok stejné počasí; naše zimy nejsou tak extrémní jako v Chile a Argentině. Máme různé přispěvatele, kteří nám pomáhají naučit se tyto věci a seznámit nás s lidmi, kteří dělají různé věci. Je opravdu zajímavé sledovat rozdíly v kulturách a způsob, jakým k těmto různým publikům hovoříme. Na to prostě musíte být citliví.
Mnoho otázek, které jste publikovali během svého působení ve funkci šéfredaktora, si získalo velkou mezinárodní pozornost- Kryt Yalitza Aparicio, Afro-dominikánský model kryt, Luxusní potah. Řekněte nám něco o tom, jak se to stalo: Jaké rozhovory jste o nich interně vedli a jak to vedlo způsob, jakým plánujete budoucí vydání?
Když jsem poprvé začal mluvit s časopisem, tehdejší ředitelka - která je velmi chytrá žena - řekla: „Držte se mezinárodních modelů, protože to se lidem v Mexiku líbí. Mají tento aspirační pohled na módu. Podívejme se na vaše protějšky a uvidíme, co dělají. ' Moje první obálka byla Karlie Kloss zastřelil Chris Colls.
Začal jsem zpochybňovat naši strategii pouhého používání mezinárodních modelů a [ptát se]: Proč nezačneme používat místní modely? Pokaždé, když jsem šel na týden módy, viděl jsem na přehlídkách stále více dominikánských modelek - Lineární [Montero] před dvěma lety přišel jako jeden z těch slavnějších. Rozhodli jsme se začít střílet na tyto dívky. Začal jsem si říkat: ‚Pokud nebudu střílet na Lineisy, kdo ji kryje? ' Protože mnoho amerických časopisů má modelky celebrit, což je skvělé - ale pokud budeme dělat celebrity, pokud budeme i nadále mluvit o modelech, proč neuděláme lidi pocházející z Mexika a latiny Amerika? Začali jsme tedy dělat přesně to. A zjistili jsme, že když jsme to udělali, reakce byla opravdu, opravdu skvělá.
Mariana Zaragoza, její první cover [pro Móda] byl [Móda Mexiko] obálka. Je to mexická modelka-ano, je blonďatá, modrooká, ale je velmi hrdá, že je Mexičanka. Pak jsme udělali Lineisy. Udělali jsme Camila Cabello a před obálkou Yalitza to byl jeden z nejúspěšnějších [těch], které jsme měli v digitálu.
To neznamená, že jsme nechtěli střílet Gigi Hadid. Samozřejmě milujeme Gigi. Už jsme ji zastřelili. Přivezli jsme ji do Mexika. Chtěli jsme však natočit více z [Latinx] a mexických [talentů], a ne se omezit pouze na celebrity - kuchaře, architekty, řemeslníky.
Latinská Amerika má tolik tváří. Mohli byste udělat 10 titulů za měsíc a nedokončit, že? Chtěli jsme mluvit o těchto ženách, o těchto neopěvovaných hrdinech, které byly tak dlouho páteří naší kultury a nedostaly se do centra pozornosti. Chtěli jsme je představit co nejlépe. Loni jsme s tím začali hodně dělat. Bylo to naše 20. výročí a chtěli jsme si promluvit o posledních 20 letech na Móda. Mysleli jsme si, že je úžasný čas oslavit krásu latinskoamerických žen novým způsobem, dát mu nové světlo.
Zmínil jste, jak byla obálka Camila Cabello největší před obálkou Yalitza ...
Yalitza byla naším krytem v lednu 2019. Záběr byl přes střechu. E -maily jsem dostával každý den. Byla bych označena v příspěvcích Instagram různých domorodých žen - nejen v Mexiku, ale po celém světě. Byla to pro nás opravdu vzrušující obálka, protože nám otevřela oči před tím, co lidé chtějí vidět. Myslím, že lidé byli tak šťastní z Yalitzy a z toho, že viděli jiný druh krásy-tuto neevropskou, krásnou, domorodou ženu na obálce časopisu.
Poté jsme chtěli, jak jsem řekl, reprezentovat různé mexické ženy, různé latinskoamerické ženy. Stříleli jsme Paloma Elsesser, jejíž otec je napůl Chilský a její matka je Afroameričanka. Stříleli jsme Christy TurlingtonováJejí matka pochází ze Salvadoru. Natočili jsme afro-dominikánské modely s jejich přirozenými kudrnatými vlasy, což je překvapivé, protože jsem to navrhl jinak prošli fotografové a spousta z nich - řekli: „Casting necítíme.“ Říkám si: ‚Co tím myslíš, že se necítíš? casting? Tyto dívky jsou krásné. ' Nakonec jsme to udělali s Benem Wellerem, anglickým fotografem a Mayou Zepinic.
Poté jsme k vydání výročí zastřelili mexického běžce v Chihuahua, který je součástí skupiny domorodých obyvatel Rarámuri v severní části Mexika. Zastřelili jsme Abigail Mendozovou, která je velmi slavnou kuchařkou, se svými sestrami. Zastřelili jsme [cholitas escaladoras] v Bolívii. Juanu Burgu, která je peruánskou modelkou, jsme natočili se skupinou domorodých žen, které v Peru vyrábějí oblečení. Chtěli jsme oslavit myšlenku, co to znamená být Mexičanem a Latinskou Amerikou a jak ta kráska vypadá. Nelze říci, že je to jedna věc. Je to tolik různých věcí.
Jaký latinskoamerický talent vás právě teď vzrušuje, konkrétně v módním prostoru?
Myslím, že je tolik lidí, kteří dělají vzrušující věci. Johanna Ortiz trochu vydláždila cestu mnoha návrhářům. Myslím, že pomohla lidem dát naději, že existuje prostor pro latinskoamerickou módu. Je tam Victor Barragan, který byl jedním z CFDA/Móda Módní fond finalisté v loňském roce. Je tam Rio [Uribe] z Cikánský sport. Tady v Mexiku jsou místní talenty jako Lorena Saravia, Sandra Weil a Denisse Kuri, která dělá ve svém místním městě Pueblo vše s domorodými ženami - dělají klasické tkaní. V Kolumbii jsou Silvia Tcherassi, Verdelimon a Kika Vargas. Z Venezuely máte značky jako Arata a Efrain Mogollon, což je web Moda Operandi, skvělý web, který podporuje latinskoamerické designéry. Udělali jsme předváděcí místnost v Paříži s různými značkami a je tu žena z Uruguaye jménem Margo Baridón, která dělá udržitelnou módu. Nyní existuje tolik vzrušujících značek, které skutečně dělají další krok.
Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven a zkrácen.
Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.