Grace Elizabeth na akci Pink Nation. Foto: Zdvořilost
Než tu byli ovlivňovatelé sociálních médií a mikro-ovlivňovatelé, byli velvyslanci kampusové značky- vysokoškoláci, kteří jsou najati na pomoc s marketingovými iniciativami značky na jejich jednotlivých školách. Jedna značka, která zaměstnává mnoho z těchto zástupců, je Pink, řada Victoria's Secret (nyní samostatná entita) zaměřené na mladší demografické skupiny.
Není na rozdíl od vlivu, být Ambasadorem Pink Nation, jak jim společnost říká, má své výhody. A minulý víkend jich 100 z celé země dostalo docela velký: Nastoupili do obřího růžového autobusu z LAX na tajné místo, který byl odhalen jako „Pink Nation Motel“, hotel v Palm Springs se proměnil v vážně rozkošnou a nesmírně Instagrammable Pink říše divů. Všechno byla růžová: vlastní značka venku, dopravní kužely, které držely veřejnost mimo hotel, sólové poháry (používané pouze pro nealkoholické nápoje), ručníky k bazénu, plovoucí hračky, obří autobus, ve kterém byl Pink pop-up shop, a dárkové karty 100 $ všichni dostali. Několik členů tisku bylo pozváno z Los Angeles, a přestože jsem se také skvěle bavil - zvláště když jsem si mě spletl s někým, kdo je dost mladý na to, aby byl na vysoké škole - víkend nebyl pro nás; bylo to pro velvyslance.
Chcete -li zvýšit kvocient Instagrammability a poskytnout jim další překvapení, Pink speakmodel a všeobecný sluneční paprsek Grace Elizabeth přijela jezdit na čtyřkolkách, pořídit spoustu rozkošných fotografií, natočit promo akce na letošní přehlídkovou dráhu Victoria's Secret (hmm, stále probíhá v Šanghaji?) a hlavně se seznámit s dívkami.
„Pink je pro tu drzou a zábavnou vysokoškolačku a všechny tyhle dívky tady jsou. Všichni nosí své růžové legíny a růžové podprsenky a opravdu podporují všechno, co děláme, a mě, “řekla Elizabeth, než se k nim připojila v sobotu na párty u bazénu. „Chtěla bych si s nimi promluvit o tom, co to znamená být silný a sebevědomý a o čem Pink vlastně je. Pink je o dívčí síle a držení spolu, ale myslím, že to chápou. "
Grace Elizabeth na večírku Pink Pool. Foto: Zdvořilost
Minulý víkend nebyl Elizabeth první rodeo večírek s vysokoškolačkami; se během jarních prázdnin objevila na podobné cestě do Cancúnu. „Nikdy jsem nevyrůstala o jarních prázdninách, takže to bylo úžasné, ale nebylo to příliš individuální,“ řekla. „Musím lidem rozdávat dárky a musím se s nimi fotit, ale tady se s děvčaty stýkám.“
Pink zaměstnává dvě opakování na více než 100 školách. Jsou motivováni produkty a událostmi, jako je výlet do Palm Springs, a jsou zodpovědní za plánování tří až pěti akcí za semestr a provozování čtyř účtů sociálních médií. („Být ovlivňovatelem sociálních médií na akademické půdě“ je ve skutečnosti jednou z povinností uvedených na webu Pink Ambassador.) aplikace zahrnuje zaslání videa, kde mluvíte o tom, proč chcete být ambasadorem, a nahlédněte do svého života ve škole.
Zatímco dívky určitě opustily Palm Springs s nějakým volným lupem a hlavním obsahem pro své Instagramy - zaslechl jsem několik z nich, jak si povídají o tom, jak je hezké být kolem lidí, kteří chápou důležitost vytváření obsahu - několik z nich, s nimiž jsem hovořil, se více zajímalo o to, co pro ně znamená být Růžovým velvyslancem kariéry. „[Získávám] zkušenosti v marketingové oblasti, protože to byl můj hlavní obor, pak jsem se dozvěděl o tak velké společnosti je to známé po celém světě - vidět, jak prodávají své výrobky, “řekla Judith, která právě vystudovala univerzitu v Toledu. „Získáš velkou svobodu rozvíjet své dovednosti, které chceš růst,“ dodala Alexis, nastupující seniorka z University of Nebraska - Lincoln.
Takže zatímco pro některé mohl být víkend o něco více než tréninkové hřiště influencerů (další zastávka: skutečná Coachella!), Mnoho dívek zjevně bralo své ambasadorshipy vážně. Pro dívky, které nežijí ve městě jako New York nebo Los Angeles, je to příležitost získat relevantní pracovní zkušenosti, kde stáže nejsou tak hojné. A v roce 2017 také zlepšují své dovednosti v oblasti sociálních médií a vytvářejí dobrý obsah na Instagramu proces rozhodně nemůže poškodit jejich kariéru - a z marketingového hlediska to pro Victoria's Secret nebolí buď.
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.