The Great Loungewear Pivot roku 2020

Angela Gahng zahájila svou současnou značku dámského oblečení přímo pro spotřebitele, Almina koncept, z nezbytnosti. Když pracovala jako obchodník se značkami v New Yorku, narazila na nápadnou mezeru na širším trhu s oděvy. Takže s obrovským skokem vpřed do trhaných podnikatelských vod udělala tolik vynalézavých kreativ: Naplňte to sama.

„Ženy těžko hledaly vysoce kvalitní moderní sponky za rozumnou cenu,“ říká Gahng, který etiketu uvedl na trh v srpnu 2017. „Kousky, které byly klasické, ale přesto jemným způsobem začleňovaly trendy sezóny.“

Tehdy a nyní se Almina Concept snaží být tím, že ženy značky mohou svému elegantnímu šatníku důvěřovat základy - víte, na ostrou a hedvábnou blůzu, na kterou se můžeme obrátit ve dnech, které by mohly využít extra kropení rovnováhy. V dubnu 2020, když USA začaly měsíc spěchat příkazy k pobytu doma, vydané pandemií, si tato blůza zajistila polotrvalý pobyt na neklouzavém závěsu.

„Věděli jsme, že v produktové řadě musí dojít k posunu, když naše nejprodávanější přehozené šaty už nebyly bestsellerem,“ vzpomíná Gahng, jehož životopis zahrnuje držby ve stylu Klub Monaco a Loewe. Něco muselo dát, a pokud s tím měla Gahng něco dělat, nebude to podnikání, které budovala za poslední tři roky za pomoci partnerů z dodavatelského řetězce. Otočila se tedy. A otočeno a otočeno.

V polovině jara Almina Concept zrušila některé z těchto blůz ve prospěch malé kategorie s názvem společenské oblečení, definující jeho vlastní značku na teplácích a Svetry se zoomem které nyní zaplavily trh. Příběh značky je méně varovným příběhem manželek a místo toho spíše plánem pro kancléřský oblouk posledních 10 měsíců: V knihách o historii módy bude rok 2020 obsahovat mnoho kapitol, z jeho rasové zúčtování v celém odvětví do a transformovaný příběh udržitelnosti samozřejmě na a globální zdravotní krize to rychle změnilo naše šatníky a to, co od nich potřebujeme.

Prognostici trendů i specialisté na oděvy zdůrazňují, že tento takzvaný „skvělý pivotový pivot“ bude mít důsledky napříč všemi aspekty maloobchodu na roky, dokonce desetiletí. Spotřebitelé mohou mít doslova pohodlí, když vědí, že ty kašmírové běžečky spěšně nakoupené v březnu v blízké době nezastarají. Co tedy z této kategorie vyplývá, pokud a kdy se svět znovu otevře?

Jak se ukázalo, tento most může být ten, po kterém nebudeme muset přejít. Je velmi nepravděpodobné, že by společenské oblečení ve své všudypřítomnosti vybledlo do západu slunce rychleji, než se objevilo. Hybnost k tomuto efektivnímu pocitu pohodlí a užitečnosti již dlouho přichází, ale - jak se pandemie obvykle nedělají - současná krize jen urychlila její rychlost.

„Přechod na společenské oblečení je trend, který se za posledních 10 měsíců zrychlil, ale je důležité tomu porozumět nepřišla z ničeho nic jako reakce, “říká Lorna Hall, ředitelka módní inteligence v agentuře pro předpovídání trendů WGSN. "Je to zakořeněno ve větších ovladačích, které existovaly před pandemií."

Související články:
Pandemie proměnila příběh udržitelnosti módy v roce 2020
Zde je návod, jak pandemie ovlivnila platy módního průmyslu v roce 2020
Aktuální oblíbený barevný příběh módy nás chce uzdravit

Ve skutečnosti WGSN sleduje tento posun k společenskému oblečení od (přinejmenším) srpna 2018, kdy jeho vlastní móda sledovač sociálních médií, barometr, viděl, že se oděvní oblečení zmiňuje v neustálém růstu, kde zůstane dalších 18 měsíce. V předpovědi z března 2019 nazvané „Považovaný za pohodlí“ publikoval WGSN výzkum, který naznačuje, že vztahy lidí s fyzickým domovem se mění a rychle. Obývací prostory, řekl, byly nastaveny tak, aby se staly „multifunkčním systémem bydlení“, přičemž naše interiéry uspokojily nový druh všestrannosti. (Kdyby jen věděli.)

„Loungewear bude vždy komerčně relevantní s COVID-19 nebo bez něj,“ dodává Hall. „Už jsme signalizovali tržní příležitost a strukturální posun v procesu, od jednoho k více příležitostnému a všestranné oděvy charakterizované jejich schopností pracovat pro lidi, kteří tam trávili více času Domov."

Existuje pro to určitá historická priorita - nikoli pro oblečení na nošení, samo o sobě, ale pro postupnou casualizaci našeho životního stylu a prostřednictvím proxy, našich šatníků. Podle Deirdre Clemente, docenta historie na Nevadské univerzitě v Las Vegas a autora „Dress Casual: How College Kids Redefined American Style“, zásadní módní změny obvykle nastávají během 10 let doba. Poté ji jedna seismická událost často zablokuje na svém místě.

Nabízí často citovaný příklad Women Winging Pants ™: Na přelomu 20. století, kdy každodenní oblečení v USA a Evropě ubývá, se sportovní oblečení stalo zábavnou alternativou. Ve 20. letech 20. století Coco Chanel představila dlouhodobé pánské oděvy, jako přizpůsobené obleky, jako vlastní ženy; do roku 1930 zdobila Marlene Dietrich velkou obrazovku v „Maroku“ v kabaretním smokingu. Ale až revoluce pracovní síly ve druhé světové válce - rozhodně se kvalifikuje jako seismická událost - kalhoty skutečně, opravdu vstoupily do hlavního proudu.

„Kalhoty se staly přijatelnými v souvislosti s druhou světovou válkou, ale je opravdu ve spěchu, že ženy po válce byly jako:„ Do prdele “a neustále nosily kalhoty,“ vysvětluje Clemente. „Muži to nenáviděli. Jejich matky to nenáviděly. Módní redaktoři to nenáviděli. Ale ženy stále nosily kalhoty, protože se změnil kontext. Sociální otřesy tento kontext narušily. “

Můžeme diskutovat pouze o nadměrně velkých kašmírových mikinách, nikoli o celé a historicky genderové kategorii oblečení, ale jako Hall navrhuje, aby boom společenského oblečení v roce 2020 naznačoval významný posun, který ovlivní všechny kategorie našich spotřebitelských životů, nejen v rámci oděv.

„Je chybou si myslet, že společenské oblečení nebude mít vliv na jiné módní kategorie,“ říká. „Už má.“

WGSN sleduje rostoucí průnik lehkého oblečení s tradičně přísnějšími současnými kategoriemi, jako jsou pletené a pracovní oděvy. Vezměte si pletené strečové šaty obepínající tělo v módě silueta, která vstoupila na trh jako zboží mimo službu. Nyní Hall říká, že rychle přechází do oděvních sekcí maloobchodníků: „Stále můžete být uvolněni ale pokud máte pár schůzek, na které se můžete vydat, může se to změnit do té pracovní situace bezproblémově."

Sortiment společenského oblečení Almina Concept z poslední doby přichází s laskavým svolením bona fide, i když s objektivně elegantním nádechem. Své Mikina Boyfriend a Tepláky s vysokým pasem (cena 98 USD a 78 USD) jsou dodávány v jemných směsích bavlny a modalu a v upscale barevných odstínech jako "Dark Melange Grey" a "Ivory". Ale do Hallův bod, pletené zboží značky se dostalo i do oblasti společenského oblečení: Jeho nejnovější kolekce nabízí útulné mohérové ​​vesty a žebrované kašmír, že spotřebitelé Gahngu mohou jak sklouznout přes špinavá vysokoškolská trička nebo saténové košilky, ať už je pro jejich rozvrh vhodnější cokoli den.

„Jeden z našich oblíbených vzhledů v této sezóně je nadměrný blejzr s tepláky s vysokým pasem nebo dokonce s úpletem nebo oříznutým topem,“ říká Gahng. „Všechny naše topy dobře ladí s tepláky, ideální pro všechna ta videokonference.“

Podle všeho má Almina Concept štěstí, že našla lukrativní nové místo na druhé straně nesmírně náročného roku pro maloobchod. Ale štěstí je podle Johna Miltona pozůstatkem designu a značka se nastavila na úspěšné roky, než se oblečení na židli začalo pořádně prosazovat.

„V Jižní Koreji používáme továrny na mámu a pop a máme skvělé vztahy s našimi partnery,“ říká Gahng, „takže byli s přechodem rozumnější, protože věděli, že se trh mění. v oboru. “Tam, kde mnoho štítků čelilo spoustě zrušených objednávek, nebo ještě hůře, neprodaných zásob, Almina Concept dokázala narušit vlastní produkci, aby lépe odrážela publikum chování.

Almina Concept je stále současná značka skrz naskrz a Gahng si není jistý, jak dlouho budou její nabídky společenského oblečení držet tuto klíčovou roli v sestavě. „Vždy použijeme několik stylů oblékání každou sezónu,“ poznamenává. „Ale od této chvíle budeme pokračovat v rozvoji a rozšíření naší sekce pleteného zboží a společenského oblečení. To je to, co spotřebitelé v současné době hledají. “

Prognostici trendů to však opravdu nemohou dostatečně zdůraznit: Loungewear není bleskovou reakcí pro ty z nás kteří byli považováni za „nepodstatné“, když nechali kyčle na našich pohovkách a přijímali interní schůzky v naší kuchyni stoly. Loungewear může být navždy, protože, jak tvrdí Clemente, kontext se změnil.

„Největší chybou, které může jakákoli značka nebo prodejce udělat, je předpokládat, že budou vědět, jaké budou priority produktů zákazníků, až vyjdou z tohoto období,“ říká Hall. „Spíše než soustředit se pouze na příležitostné oblečení jako příležitost, by se designérské úsilí mělo zaměřit na konečné použití každého oděv a posoudit jeho relevanci pro zákazníka a jak všestranný může být při obsluze řady životních stylů potřeby."

Loungewear je statisticky nepravděpodobné, že by byl dočasný. Bude to ždímat podíl na trhu, protože podle názoru WGSN budeme nadále trávit více času ve svých domovech. V zásadě by každé módní podnikání mělo zkoumat svůj obchodní model a zajistit soulad mezi produktovým přístupem a spotřebitelskými hodnotami. Právě teď, když vstupujeme do vyčerpávajícího druhého roku této pandemie, to znamená elastické pasy a houbovité ponožky-zboží, ve kterém se můžete skutečně obejít. Ale také zboží, ve kterém můžete jednoduše žít.

Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.