Hanifova Anifa Mvuemba nemohla získat podporu módního průmyslu. Ukázalo se, že to nepotřebovala

Tady v Fashionista jsme vášniví pokrýt všechny způsoby, jak se toto odvětví mění k lepšímu. Proto jsme chtěli ocenit síly, které neúnavně pracují na přetváření toho, co to znamená pracovat v módě a kráse. S naší roční sérií, Fashionista pět„Uděláme to právě tím, že zdůrazníme (uhodli jste) pět lidí, jejichž práci jsme za poslední rok obdivovali.

Designéři strávili posledních několik týdnů a měsíců hrabáním, aby zjistili, zda a jak by to udělali příští týden představí své kolekce na jaře 2021, ale už mají alespoň jeden příklad toho, jak by mohla vypadat poutavá, bzučivá digitální show.

22. května, uprostřed a pandemický která již začala narušovat (mírně řečeno) velkou část módního průmyslu, značky dámského oblečení Hanifa představila průlomovou digitální módní přehlídku prostřednictvím služby Instagram Live. Spíše než jednoduše střílet model s každým vzhledem, designér Anifa Mvuemba použil 3-D animaci, aby to vypadalo, jako by v jejím elegantním objímání postavy se-po té nejméně děsivé cestě-řítili duchové po dráze výtvory. A ne ledajakí duchové. Tito duchové měli křivky a jistý přístup ke své chůzi, který jim připadal skutečný a známý, aniž by rušili diváka od samotného oblečení.

Sbírka s názvem Pink Label Congo nabízí sexy, přesto sofistikované a někdy i vyloženě vymyšlené královské kousky jasně navržené tak, aby se ženy, které je nosí, cítily jako jejich nejlepší a nejmocnější já. Mvuemba umístila sbírku jako poctu Demokratické republice Kongo, odkud pocházejí její rodiče (a kam plánovala návštěvu letos před zasažením koronavirem). Chtěla zprostředkovat krásu a naději konžského ducha a zároveň osvětlit problémy africké země, včetně využívání dětské práce v místních dolech.

Skutečně hypnotizující a inovativní show a z ní plynoucí hláška se dostaly do titulků všude Teen Vogue (který si vybral Hanifu pro mentorský program designéra před rokem) na New York Times, který neviditelného avatara značky nazval „modelkou pro tuto chvíli“.

Navzdory inherentním výzvám řízení módní značky během pandemie, hybnost z této virtuální show Hanifu v následujících měsících opravdu neopustila. Zmínka o Adresář Beyoncé značek vlastněných Blackem, a září Ve stylu pokrytí předplatitele přes Zendaya a umístění na Tracee Ellis Ross v ElleBalíček State of Black Beauty patří mezi vzrušující okamžiky, které následovaly. PR agentura The Hinton Group (helmed by inaugurační Fashionista Pět subjektů Nate Hinton) se také krátce po show přihlásili, aby reprezentovali značku.

„Hanifa od digitální show nikdy nebude stejná a bylo toho tolik, tolik pozitivních, skvělých věcí, že vyšlo z toho a dokonce si myslet, že jsem se toho na začátku bál, je teď tak zábavné, “říká mi Mvuemba přes Zoom.

Ve skutečnosti se tento okamžik zvratu téměř nestal. Mvuemba si pochopitelně nebyl jistý, zda pořádat módní přehlídku, dokonce i digitální, mělo v té době smysl.

„Začalo to opravdu skalní, myslím, pro každého,“ říká. „Byla to strašidelná doba. Byl jsem zděšen. Říkal jsem si, wow, přijdeme o obchod. Ani nechci nic zveřejňovat, protože svět trpí. Právě jsem myslel na nejhorší. “Covid stranou, také si také nebyla jistá, že to lidé dostanou. „Nevím, jak to bude vnímáno,“ přemýšlela. „Budou lidé říkat, že je to hloupost? Je to divné? Bylo to tolik různých věcí a já říkal: „Ne, Anifo, to prostě musíš udělat.“

Přehlídka nebyla reakcí na pandemii a následné objednávky úkrytů na místě, ale představovala příležitost pro Mvuembu postoupit vpřed s něčím, o čem přemýšlela a pohrávala si s tím zatímco. Protože se společnost Mvuemba vždy zajímala o technologie, začala ve vizuálech značky používat grafiku CAD a zveřejňovat ji na Instagramu a lidé reagovali.

„Konverze na tržby byla u těch vždy dobrá,“ vysvětluje. „Vždycky jsem chtěl přijít na to, jak je přimět k pohybu, oživit je, ale nevěděl jsem jak.“ 

Během blokování měla více času na ruce a začala se učit různé programy a nakonec najala animátory, kteří jí pomohli uskutečnit její vizi. Přízračnost modelky spočívala v pomoci ženám vidět se v jejích šatech. Přes její obavy z toho, jak to celé dopadne, to bylo teď nebo nikdy. „Všichni jsou doma, všichni mají telefony. Pokud to neuděláme nyní, nikdy to neuděláme. “

Jinými slovy, tento „virální“ okamžik nebyl náhoda: Mvuemba už roky přemýšlí mimo krabici a dělá věci podle svých představ, často z nutnosti. V průmyslu, kde se designéři jen zřídka „dostanou“ bez nějaké pomocné ruky - ať už jde o bohatého dobrodince, silné spojení nebo jednoduše privilegium mít možnost dostat se do dveří prostřednictvím neplacené stáže nebo elitní newyorské módní školy - Mvuemba se sem dostala úplně vlastní.

Související články
Zendaya nosí všechny černé designéry na obálce „InStyle“ ze září 2020
Nate Hinton není jen publicista, je šampiónem vašich oblíbených začínajících návrhářů
100+ černých módních značek, které byste měli vědět

Mvuemba a její rodina se narodila v Nairobi v Keni konžským rodičům a uprchla do Spojených států, když jí byly tři roky, aby unikla válce a začala nový život. Její první seznámení s módou bylo přes její matku.

„Tolik jsem ji obdivoval,“ říká. „Pracovala tak tvrdě, když jsme byli děti a v dobách, kdy nepracovala, jen viděla, jak vstane ráno, oblékni si oblečení a jak se starala o své oděvy a jak se o ně starala ve své kabátové skříni, šperky... To mě vedlo k tomu, že jsem začal skicovat, a pak z toho vzrostl můj zájem. “

Ačkoli vyrůstala, protože chtěla být učitelkou, absolvovala Mvuemba během svého ročníku na vysoké škole kurz módního návrhářství školu a po ukončení studia začala pracovat v maloobchodě - neocenitelná zkušenost pro každého, kdo chce pracovat móda. „Vypadalo to, jako bys řídil vlastní firmu,“ říká. „Je to skoro, jako kdybyste neprodali, ve skutečnosti jste nevydělali peníze. Myslím, že to bylo opravdu skvělé. Tuto část práce jsem si opravdu užil. “

Od té střední školy designu chtěla studovat školu módy v New Yorku, ale její rodiče byli přesvědčeni „doktorem nebo právníkem“. „Pamatuji si, že jsem běžel domů a mluvil jsem o tom s rodiči a můj táta byl jako:„ Ne, to nevydělá žádné peníze. Jsi Afričan. "

Mvuemba nakonec začala studovat módní merchandising na státní škole, kterou navštěvovala v Marylandu, ale nebylo to vhodné. Skončila tak, že vypadla a poté krátce poté odešla ze zaměstnání ve společnosti Nordstrom, kde zažila relativně drsný přechod do dospělosti. „V té době to bylo velmi, velmi těžké období v mém životě,“ říká.

Přesto se měla na jednu událost těšit: 21. narozeniny. Mvuemba využila své omezené schopnosti šití, aby si vyrobila šaty na nošení, které zveřejnila na Instagramu. Zbytek, jak se říká, byla historie. Stačilo jí asi 40 lajků a málo komentářů, které jí dodaly sebevědomí, aby mohla pokračovat, a tak začala dělat vlastní objednávky a sama se učila, jak šít po cestě.

Mvuemba se nikdy nesnažila sladit s průmyslovými hláškami, jako je pozitivita těla a inkluzivita, místo toho prostě vyráběla oblečení, které chtěla nosit ona a její přátelé. „Když bych nakupovala, vlastně bych se neviděla, nebo bych tak těžko hledala věci, které mi sedí tak, jak bych chtěla,“ vzpomíná. Jako značka se také chtěla vyhnout tomu, aby byla vkládána do jakéhokoli druhu krabice.

„Rozhodně jsem chtěl, aby to byla značka, která je renomovaná a která byla uznávána módním průmyslem. A také jsem nechtěl mít nálepku afrického návrháře. Chtěl jsem být známý jako návrhář designér, “vysvětluje Mvuemba. Jak její podnikání rostlo, prostřednictvím sociálních médií a ústně, primárně si také začala všímat nedostatečného zastoupení černých žen v tomto odvětví. „Chtěl jsem být schopen přispět k nějaké změně v této oblasti.“ To nebude snadné.

„Cítil jsem, že neexistují žádné zdroje. Celý tento proces, celá tahle cesta byla tím, že jsem vše doslova okřídlil, “říká Mvuemba. Sáhla by po „zdrojích citace-bez uvozovek“ v oboru a nikdy se neozvala.

„Jen jsem si říkal, kdy si dám přestávku? Vždy to bylo neustálé honění za něčím, honba za standardem, který je před nás postaven, “dodává. “„ Takhle bys měl být, takhle bys měl dělat věci. Takto by měly vypadat vaše modely. Takhle by měla vypadat vaše značka a to je vše, co jsem viděl. “ Takže jsem se tím upřímně také snažil být. Ale musel jsem si uvědomit, že si tak nějak musíte udělat svou vlastní věc. A digitální show byla toho výsledkem. “

Jakmile se Mvuemba přestala snažit zapadnout do homogenního odvětví, které bohužel nebylo připraveno ji přijmout, rychle dosáhla těch milníků úspěchu.

„Byl to tento okamžik, který jsem zažil na začátku tohoto roku, kdy jsem byl jako, víte co, mám tu skvělou komunitu žen, která podporuje tuto značku. Tolik jsem toho dokázal sám. Budu dál dělat svou vlastní věc, “říká. „Myslím, že je to skvělý způsob, jak ostatním designérům, jako jsem já, začínajícím designérům, prostě říct, že je v pořádku vystoupit ze své komfortní zóny a dělat to, co cítíte, že je pro vaši značku nejlepší.“

Zatímco ona také kdysi měla tradiční touhu přestěhovat se do New Yorku, nyní je ráda, že může zůstat v Marylandu poblíž Washington, DC, vyhýbání se přemrštěným životním nákladům města, což by budování její značky ještě více zvýšilo obtížný. Namísto otevření showroomu a velkoobchodního prodeje se Mvuemba zaměřuje na vlastní rostoucí zákaznickou základnu.

„Opravdu věnuji pozornost jejich potřebám a komunitě žen, které mě podporují a podporují mě od začátku,“ říká. Samozřejmě má stále cíle: předváděcí místnost v D.C., expanze do techniky, krásy a svateb. Pracuje také na řadě tvarovek. Rihanna, Michelle Obama a Beyoncé jsou na prvním místě v seznamu celebrit, které by chtěla obléknout. Také chce pomoci mentorovat ostatní designéry a poskytnout jim vedení, jaké nikdy neměla.

Hanifa zaznamenala v létě nárůst prodejů, protože hnutí Black Lives Matter nabírá páru, říká, a Mvuemba doufá, že to znamená trvalý posun spotřebitelských výdajů směrem k černým podnikům a snazší cesta k úspěchu pro designéry, než na které se pohybuje od 21. narozeniny. Letos jí bude 30 a jen nedávno si Hanifa získala uznání, které si zaslouží. To nejlepší teprve přijde - pro Mvuembu a doufejme i pro designéry, kteří jdou v jejích šlépějích.

„Nepocházím z nejšťastnějšího prostředí, a jak jsem se s vámi dříve podělil, neměl jsem prostředky,“ říká. „Byl jsem schopen překonat mnoho z toho, co jsem dokázal překonat prostřednictvím své víry, a chci jen, aby si mě pamatovali jako designéra, který opravdu vzešla z ničeho a dokázala toho tolik dosáhnout tím, že věřila sama sobě, věřila v sebe, ve svou vizi a prostě se dostala skrz to."

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.