Foto: S laskavým svolením Tanya Taylor
Poslední New York Fashion Week, Tanya Taylor se s tím vším rozloučil-šílená pomlčka vedoucí k vašemu přidělenému časovému úseku v kalendáři, debaty zády k sobě nasycující sociální kanály všech, davy Jarní studia. Místo toho dala svým zákazníkům vtipný a sebevědomý pohled na průvod týdne módy-a na její kolekci podzim 2020-prostřednictvím série komediálních skečů. Taylor vrací formát krátkých filmů ještě jednou, ale ne proto, aby předvedla řadu jaro 2021: Všem připomíná, aby se zaregistrovali k hlasování.
V sérii videí s názvem „Věci, které trvají déle než registrace k hlasování“, obsahuje obsazení Rosario Dawson, Mindy Kalingová, Zosia MametMichelle Buteau, Stephanie Beatriz, Iskra Lawrence, Michelle Kwan a Hillary Clintonová natočili sami sebe, jak dělají řadu každodenních činností, které trvají asi dvě minuty - stejně dlouho by někomu trvalo, než by se zaregistroval k hlasování v USA pomocí tlačítko Akce na webových stránkách společnosti Taylor: svlékání make -upu (Dawson), zalévání rostlin (Kaling) a hraní aportu se psem (Clinton). Ty budou zavedeny dne
Instagram značky, stejně jako na stránkách každého talentu.„Kdyby každý věděl, jak je to snadné, neměli by žádnou výmluvu, aby to neudělali,“ říká Taylor na výzvu Zoom před premiérou. „Registrace trvá dvě minuty. Myslím, že každý dělá ve svých každodenních aktivitách mnoho světských věcí, které trvají dvě minuty. “
Tato videa jsou také součástí pokračujícího zapojení Taylora s Móda naše budoucnost 2020. (Byla zakládajícím členem.) Než kampaň vůbec vznikla, byla na skupinovém textu s celou partou amerických módních návrhářů. „Každé pondělí v poledne jsme měli stálý hovor Zoom, kterého jsem byl tak vděčný, že jsem toho mohl být součástí - Prabal [Gurung] mi napsal:„ Měl bys být toho součástí. “ Říkal jsem si: ‚Zaregistruj se‘, “vzpomíná. „Chtěl jsem v té době vědět, co dělají ostatní návrháři s pronájmem, týdnem módy, prodejci ruší objednávky. Jen jsem si myslel, že kolektivně, kdybychom sdíleli, co se děje, pravděpodobně bychom mohli mít větší moc. “
Tam se potkala Abrima Erwiah, spoluzakladatel společnosti Studio 189 a osoba, která by vedla obvinění s Fashion Our Future 2020. „Jednoho dne řekla: Kluci, opravdu chci udělat New York Fashion Week o registraci voličů. A říkal jsem si: ‚To je skvělé. ' Cítil jsem se jako někdo nepředložila cíl, o čem by mohl být newyorský týden módy - každý věděl, že musí jít o něco jiného, “řekla říká. Taylor ji osobně oslovila, aby jí představila tlačítko Action, které založil její přítel Jordan Hewson, a zůstal zapojený do konverzace, když Erwiah formalizoval, co se stane Fashion Our Future 2020.
„Videa, která produkujeme pro týden módy, pocházela jednak z toho, že chtěli najít způsob, jak podpořit Fashion Our Future 2020, ale také myslet na naše zákazníky,“ vysvětluje Taylor. „Říkal jsem to několik sezón, ale náš zákazník opravdu neví, kdy je New York Fashion Week, a někdy se může cítit odpojený, protože neexistuje způsob, jak by se mohl zúčastnit. A v tuto chvíli jsme nechtěli, aby kupovali věci. Zdálo se, že co je naléhavější, je myslet na volby, na to, jak se tento týden všechny oči dívají na módní průmysl. Kolem toho, jak značky budou používat své platformy k mluvení o hodnotách značky, je hodně zvědavosti. Připadalo mi to jako opravdu důležitý krok říci: „Nebudeme se snažit vám ukázat nějaké oblečení a mluvit o nějaké politice. Budeme mluvit jen o sociálních zájmech. “
To neznamená, že to nebude vypadat: Obsazení má na sobě kousky od značky, které jsou aktuálně k dispozici ke koupi, ale podle Taylora není záměrem „komercializovat jejich účast“, „šlo jen o to, aby měli hezké oblečení na sebe.“
Tam také je kolekce jaro 2021 - toho se dočkáme až v únoru. „Strávili jsme tím celé léto. Je to neuvěřitelné. Dělá mi to největší radost, “škádlí. „Jsem také nadšený, že mohu ukázat lidem v únoru, protože si myslím, že to musíme ukázat, když si to někdo může koupit. Musíme změnit náš přístup k tomu, aby byl náš zákazník středem všech rozhodnutí a také rozhodně směrem k většímu modelu přímých spotřebitelů. “
Přesto si chce ponechat své místo v kalendáři New York Fashion Week - který má již devět let - jako způsob, jak nejen upozornit na práci Fashion Our Future 2020, důležitost nadcházejících voleb a hodnoty značky, ale také jako způsob, jak „vytrhnout bandaid a jednou přeskočit sezónu“, aby ji pak bylo možné sladit s kalendář. Tímto způsobem, když obrázky a recenze sbírky klesnou, budou pro produkt, který „se chystá odeslat, takže my by opravdu mohl využít veřejné mluvení o sbírce a použít ji k informování zákazníka, “Taylor důvody.
„Cítil jsem se, jako kdyby byl čas udělat něco radikálnějšího, bylo to jako v této sezóně,“ dodává.
Taylor je součástí New York Fashion Weeku téměř deset let a chápe jeho dosah a dopad, který může mít pololetní událost na značku. V této sezóně si myslí, že je to ještě lepší: „Mezinárodní oči se zaměřují na New York, konkrétně protože je to první týden módy [uprostřed] této pandemie, abychom viděli, jak se naše odvětví [prezentuje] sám."
Těmito videi chce značka nejen povzbudit své publikum, ale také „dokázat, že to našemu podnikání neubližuje“, říká Taylor. „Stále máme neuvěřitelné schůzky s prodejem. Naši maloobchodníci do nás v této době překvapivě stále investují. Nevidím, že by to mělo vliv na naše podnikání, takže je opravdu důležité, aby lidé cítili, že toto riziko je stojí to za to, a že značky, které si stojí za tím, čemu právě věří, právě dělají to, co dělají že jo."
Poprvé se Taylor výslovně zabývala politikou prostřednictvím své společnosti během prezidentských voleb v roce 2016, kdy ona navrhl tričko pro Clintonovu kampaň. „Prodáváme do všech států ve Spojených státech. Jsme široce distribuovaní, takže jsem si toho rizika [v té době] rozhodně byl vědom, protože jsem věděl, že někteří naši zákazníci s těmito názory nebudou souhlasit, “vzpomíná. „Dodnes máme mnoho zákazníků, kteří pravděpodobně nejsou politicky sladění, ale vědí, za čím si stojíme, a je na jejich volbě, jestli si sbírku koupí. Ale došlo k velmi malému posunu. “
Přesto nám Taylor říká, že se cítí nucena mluvit o těchto problémech nejen jako designér, ale také jako zaměstnavatel: „Dokonce tak, že přistupujeme k navrhování, vyrábíme oděvy, které posilují postavení žen a oslavují rozmanitost krásy, a myslím si, že to samé platí pro země. Podnikání v USA a vědomí, že mám 25 zaměstnanců, které budou ovlivněny tím, kdo je v vedení, cítím velkou zodpovědnost pokusit se použít jakýkoli hlas, který máme, aby měl vedení, které odráží náš hodnoty. "
Během příštích několika týdnů bude značka i nadále propagovat registraci voličů do začátku října a „začít mluvit o tom, jak na kandidátovi, kterého volíte, ve skutečnosti záleží a na vašem hlasu. “(Můžete si ověřit stav svého státu Uzávěrka tady.) Vydává také produkt, z něhož bude mít prospěch dívčí klub Lower East Side a Fashion Our Future 2020.
Podle jejího zakladatele se tato série videí ve větším smyslu vztahuje ke značce Tanya Taylor. Ano, jde o oblečení, ale stejně tak jde o to, co oblečení sděluje. „Mám pocit, že nyní dochází k tomuto opětovnému vyvážení, o kterém hodně mluvíme, mezi tím, jaké jsou naše vášně a jaký je náš účel,“ říká. „Vášeň je pro mě především o designu, umění a malbě a účel je ve skutečnosti mluvit jako tým o našich hodnotách. A myslím, že to stále odpovídá značce. “
Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.