Společnosti konopí berou podněty - a zaměstnanci - z módního průmyslu

„Hermes z marihuany,“ zněl titulek roku 2017 The New York Times Sekce stylu odkazující na značku Beboe, jehož zakladatelé také řekli, že touží stát se něčím podobným "LVMH konopí. “Značky v konopí jsou se zvláštní frekvencí přirovnávány k těm v módě a kráse. Existuje také "Louis Vuitton z marihuany"" "Nejvyšší z konopí," "Sephora CBD," "A.P.C. prodejen“a„ Barneys of cannabis “(to nevadí aktuální Barneys je chystá zahájit prodej konopí). A není to náhoda.

Podniky s marihuanou mají za cíl nejen prodávat své produkty, ale také dále legalizovat, de-stigmatizovat a normalizovat látku celkově (protože to znamená, že mohou prodávat více produktů). Od upscale maloobchodního řetězce Nová reklama společnosti MedMen zaměřená na Spike Jonze značkám, jako je Beboe, které investují tolik (ne -li více) do svých obalů a designu, stejně jako do svého plevele, se tyto společnosti velmi snaží změnit myšlení spotřebitelů o marihuaně a lidech, kteří ji užívají rekreačně, a mnozí z nich hledají módu a krásu, aby zjistili, jak postupovat to.

The průnik módy a konopí je, řekněme, na nějakou dobu stále více obchodováno. CBD jeden z dnes nejpoužívanější přísady do kosmetických přípravkůa nejžhavější věc ve wellness zaměřeném na tisíciletí: Obličejový obchod Rozkvět nyní nabízí ošetření CBD v Los Angeles a The Now a Chillhouse každý nabízí masáže, které používají danou přísadu. Mezitím několik návrhářů - nejvíce důsledně Alexandr Wang - do svých návrhů začlenili motivy plevelů. Řada inspirovaná marihuanou, která debutovala na New York Fashion Week: Pánská dokonce loni sám sebe popisuje jako „kouřové oblečení“. A není jich méně než tři šik časopisy věnované trávě v tisku, aby pokryl veškerý tento vývoj.

Rekreační marihuana pro osoby starší 21 let je nyní legální v 10 státech; lékařská marihuana je k dispozici v 33. A jak rostla legalizace, zejména v metropolitních oblastech, jako je Los Angeles, roste i kulturní význam této látky - a to by mohl být hlavní důvod mnoha dalších módních a konopných závislostí, které se v poslední době objevily, kromě podnikání potenciál. (Někteří tuto dobu nazvali „zeleným spěchem“.) Současně se změnily spotřebitelské návyky, s mileniálové, kteří se rozhodují utrácet své peníze za zážitky místo za materiální věci jako móda.

To může být jedním z důvodů dalšího nedávného jevu - překrývání pracovní síly: V poslední době lidé z módy místo toho skákají z lodi do práce v konopí. Například Beboe, což je pravděpodobně nejznámější značka konopí mezi módními davy, zaměstnává řadu profesionálních odborníků z tohoto světa.

Jmenujme alespoň některé: Spoluzakladatel Clement Kwan pracoval pro Teorie a Dolce & Gabbana než se stane prezidentem Yoox, který v roce 2015 opustil svět konopí poté, co dohlížel na jeho sloučení Net-a-Porter (i když na vysoké škole také rostl a prodával marihuanu, takže by se dalo říci, že tam začala jeho kariéra); druhý spoluzakladatel, Scott Campbell, byl a stále je tetovací umělec a v módě vedle toho, který spolupracoval s návrháři jako Marc Jacobs; Viceprezidentka marketingu Kiana Anvaripour uvedla na trh úspěšnou řadu luxusního spodního prádla a poté startup, který usnadnil personalizaci prodejcům oděvů, na které oba získala licenci před nástupem do Beboe. Jejich spojení s módním průmyslem je dohromady obrovské (stejně jako jejich hollywoodská spojení - Campbell je vdaná za herečku Lake Bell).

„V době, kdy jsem opustil módu, se průmysl začal měnit,“ říká Anvaripour. „Všiml jsem si, že zákazníci mají ke značkám stále menší citový vztah, a pozornost se přesunula na placení za zkušenosti versus materiální věci. Konopí právě začínalo získávat pozornost a já jsem hledal vzrušení z nového odvětví, kde bych mohl opravdu něco změnit. “

Fleur Marché, takzvaný "Sephora z CBD, “založili loni dva Goop absolventi, Meredith Schroeder a Ashley Lewis. Lewis říká, že si všimla „obrovské migrace“ s wellness účtem pro stále větší „plátek koláče“, pokud jde o to, jak zákazníci Goop nakupovali. Ona a Schroeder si uvědomili, že existuje zákazník „ochotný prodloužit svůj rozpočet“, aby vyzkoušel inovativní novinky řešení věcí, které je trápily, přičemž jedinou překážkou byly zmatek a stigma kolem konopí vstup. Práce ve společnosti Goop z nich udělala odborníky na to, čemu říkají „kontextuální obchodní model“, tj. Prodej produktu vedle vzdělávacího a relatabilního obsahu. „V módě se snažíte objevit, jaké kategorie vždy existovaly,“ říká Schroeder. „Byla tu velká příležitost použít stejný prvek vyprávění v tomto prostoru.“

Canndescent je další konopná společnost, která se nachází v luxusním prostoru - s oranžovým obalem je to také byl nazván "Hermès z konopí", uh-oh-to hledalo módní zkušenosti u potenciálních zaměstnanců pokračuje. Publicista, se kterým jsem pro tento příběh pracoval, dříve zastával role Tom Ford a Gucci, zatímco stejnou roli dříve zastávala hlavní marketingová ředitelka společnosti Jenna Habayeb 7 Pro celé lidstvo, Nádherný a Ella Moss.

Habayeb, který je v Canndescentu pět měsíců, zpočátku váhal, jestli má tuto pozici přijmout. „Když mě náborář pro tuto roli oslovil a já viděl konopí, pomyslel jsem si:konopí'' ona říká. „Ale když jsem provedl nějaký průzkum značky a viděl jsem estetiku a zkušenosti, které se pokoušeli vytvořit pro spotřebitele, rozhodně mě to zaujalo.“

„Milovala jsem, že ke konopí přistupovali jako k prémiovému zboží jako k designové kabelce,“ říká Anvaripour o tom, co ji na Beboe přitahovalo.

Campbell zdůrazňuje, že konopí je samozřejmě rychle rostoucí odvětví a talent musí odněkud pocházet. „Celý průmysl konopí je všelijaký druh vypůjčených talentů z různých oblastí a pocházejících z různých prostor a aplikovat to, co se naučili v jiných oborech, na tento. “Přesto přiznává,„ na našem módním talentu je mnoho tým."

S bývalými módními profesionály u stolu a společnou téměř evangelickou misí k normalizaci spotřeby konopí, konkrétně těmto společnosti přirozeně používají značky, marketing a prodej produktů pomocí taktik, které jsou v módě a kráse osvědčené průmyslových odvětvích.

Kwan a Campbell udělali z estetiky hlavní bod odlišení Beboe: Štíhlá vape pera značky Rose Gold - jemně zdobená Campbell's signature line art - vypadají jako módní doplňky samy o sobě, zatímco jejich pastilkové kontejnery jsou nepopiratelně Instagram-flat-lay-ready.

„Práce v módě a život v Itálii mě naučily o skutečném významu estetiky a skutečné definici kvality produktu a pozornosti k detailu,“ říká Kwan. „Jsem velmi estetický člověk a design obalu a produktový design je skutečný proces prověřování, zejména v odvětví, se kterým se mnoho lidí setkává poprvé,“ vysvětluje Campbell. „Podíváte se na balíček a řeknete si, wow, tohle se velmi zvažuje a je snadné věřit, že cokoli uvnitř balíčku je stejně důležité.“

„Když jsme začínali a donedávna, neexistovaly žádné jiné značky, které by se ke konopí přiblížily s takovou estetikou. Každý aspekt značky-balení, události, sociální obsah-je promyšlený a působivý, “vysvětluje Anvaripour. „Jsem žena, která oceňuje vkus a kvalitu, a Beboe je určen pro zákazníka, jako jsem já.“

Z hlediska maloobchodu Lewis a Schroeder potvrzují, že estetika je důležitá, zejména pro stránky jako Fleur Marché, jehož posláním je de-stigmatizovat CBD a prezentovat ho způsobem, který mluví k ženám, které by to mohly zkusit poprvé čas. Schroeder říká, že si všimla, že se značka konopných produktů zlepšuje, a nazvala Beboe jako značku, která to dělá správně. „Čím více se budete cítit jako elegantní doplněk, tím bude přístupnější,“ říká.

„Opravdu se na to díváme jako na módní doplněk nebo kosmetický doplněk... pomáhají vám relaxovat a celkově je to užitečné pro vaše blaho a budete vypadat a cítit se jako lepší člověk, “říká Habayeb z Canndescent's produkty-především květ marihuany, plus nedávno uvedené vape pero zvané Stylus, které má ve skutečnosti tvar pera (typ, který píšete) s). „Esteticky vyrábíme výrobky, které jsou nádherné a luxusní,“ říká.

Stejně jako módní značky se konopné společnosti jako Beboe a Canndescent věnují také ovlivňování a darování celebrit. Společnost Beboe dokonce nasadila své produkty do dárkových balíčků před velkými přehlídkami ocenění, jako jsou Zlaté glóby nebo Coachella. Zatímco mnoho známých osobností a vlivných osob se stále stydí odhalit své užívání konopí veřejně a na sociálních médiích, některé se blíží. Chelsea Handler nedávno se objevil na akci Canndescent a Habayeb poznamenává, že módní blogger Rocky Barnes zveřejnil Stylus značky „organicky“ na Instagramu. Courtney Trop of Always Judging je další módní ovlivňovatel, který otevřeně sdílí své užívání konopí na Instagramu a dokonce škádlil řadu CBD, na které pracuje.

Stydlivost vůči vlivu není jedinou výzvou, které konopné společnosti čelí, pokud jde o marketing: Produkty nemohou legálně překročit státní hranice nebo být zaslány poštou, takže se mohou dostat pouze k lidem ve státě, ve kterém jsou na základě. (Kalifornie naštěstí nemá nouzi o influencery ani známé osobnosti.) Rovněž se nemohou legálně zapojovat do žádných placených reklam na Facebooku, Instagramu nebo Googlu. „Když se zamyslíte nad kosmetickými a módními značkami a nad tím, jak v těchto značkách hraje roli Instagram, a v čem hrají roli placená média a PR ty značky, je to tak mnohem těžší, když jsme regionální společnost, která také musí dodržovat omezení pro věk a celkovou regulaci, “lamentuje Habayeb.

Jedním ze způsobů, jak to obejít, je uvedení produktu, který sám neobsahuje THC, ať už je to produkt CBD nebo baterie vape pen (kterou byste koupili odděleně od konopného olejového podu), jako Canndescent's Stylus, o kterém Habayeb říká, že „nám otevírá mnohem více možností, jak mít národní konverzace." 

Dalším způsobem, jak to obejít, jsou události a zkušenosti IRL, které se také staly stále více populární v hlavním módním prostoru. „Rozhodně se silně opíráme o prožitky,“ říká Habayeb. „Neustále pořádáme akce v malém a velkém formátu, abychom lidi vzdělávali a snažili se lidem vyzkoušet naše produkty.“

Lewis a Schroeder také plánují, aby se akce staly pro Fleur Marché prioritou. Jednají o „vyskakovacích oknech“ s „velkým maloobchodním prodejcem sportovního oblečení“ s obchody na každém pobřeží a doufají, že budou pořádat show s různými značkami.

Fyzický maloobchod je další způsob, jak vybudovat povědomí o značce, a v LA je spousta výdejen, ale pokud jde o oslovení zákazníků, kteří se v konopí ještě nevyznají, je to trochu složitější. Campbell na to ale přišel a v březnu budou výrobky Beboe sedět na mramorovém podstavci uvnitř vlajkové lodi Barneys 'Beverly Hills, když se otevře The High End, stálý obchod s konopím v obchodě. Zatímco nakupující si nemohou technicky vzít trávu domů z obchodu, protože to není výdejna, mohou se o ní dozvědět, zakoupit ji přes Beboe a nechat si ji doručit domů. Je to myšleno jako zlomový okamžik v maloobchodě s konopím.

„Myslím, že projekt Barneys otevře mnoho dveří a zbaví spousty váhání, které lidé při přijímání [konopí] mají,“ říká Campbell. „Je to od nich odvážný krok a já jsem opravdu vděčný jejich právnímu týmu, že nám v tomto věřil.“

Pokud by se Beboe neprodávala jako luxusní módní značka, pravděpodobně by nebyla v jednom z nejvýznamnějších prodejců luxusní módy v zemi. A další značky konopí doufají, že se vydají stejným směrem.

Veterán konopí v zálivu Mario Guzman, který vlastní upscale, krásně zabalenou značku Sherbinskis (výše zmíněný „Louis Vuitton z konopí“, který byl také srovnáván s Supreme) získává v oboru respekt za posledních 10 let a byl mezi prvními lidmi, kteří skutečně značku plevel. „Začali jsme razit termín‚ návrhářský plevel ‘, protože lidé začali říkat:‚ Člověče, ty děláš nejlepší trávu ‘,“ říká mi. Zpočátku se proslavil-nebo smyšleným „panem Sherbinskim“, protože se jednalo o předlegalizaci, a obával se, že použije své skutečné jméno-tím, že se spojí s hudebním průmyslem. „Gelato bylo rapováno asi ve více než 200 písních,“ říká s odkazem na jeden ze svých podpisových kmenů. Dále je po módním setu. S Kwanem se setkal asi před rokem a půl a oni klikli. Sherbinskis kultivovala kmeny pro Beboe, z nichž jeden bude k dispozici výhradně prostřednictvím obchodu Barneys.

Kwan také pozval Guzmana na listopad Obchod s módou Konference Voices, kde se tito dva postavili na pódium a diskutovali o podnikání s marihuanou. Tam se setkal Stella McCartney, se kterým doufá, že jednoho dne bude spolupracovat, mimo jiné s módními návrháři. Sherbinskis merch a Sherbinkis Nike AF1 Low Bespoke boty klesly na Complexcon v loňském roce. Když už jsme u toho, MedMen také nedávno spustil merch. Mezi konopné společnosti, které prodávají oděvy, patří také pan Mister Green a Cookies se sídlem v Los Angeles. (Možná toto jedalší trend merch?)

Campbell říká, že také pracuje na řadě projektů sousedících s módou, včetně něčeho s Clique Brands/Kdo co nosí spoluzakladatel Katherine Power, který se nedávno připojil k Beboe jako investor a poradce. „Zatím nic, o čem bych mohl otevřeně mluvit, ale tohle je jen začátek,“ říká o plánech Beboe zapojit módní komunitu.

Stojí za to uznat, že ať už je tento krok směrem k legalizaci a normalizaci jakkoli velký, stále existuje velká rasová nerovnost v konopí, které se ve skutečnosti neřeší: Kriminalizace historicky dostala do vězení mnohem více černochů než bělochů a mnoho komunit stále trpí důsledky toho, zatímco privilegovaní podnikatelé profitují z legalizace „luxusem“ produkt.

I přes relativní počátek rekreačního trhu s marihuanou a mnoho předpisů, které mu stojí v cestě, rychle roste. Loni bylo do legální marihuany investováno deset miliard dolarů, a očekává se, že severoamerický trh s legálním konopím do konce tohoto roku přesáhne 16 miliard dolarů. A přestože tyto značky skutečně teprve začínají, není pochyb o tom, že pomocí módy jako portálu pro mainstreamové spotřebitele jsou velkou součástí zásadního kulturního posunu.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.