Jak jste si pravděpodobně v poslední době všimli (nebo si o tom přečtěte trendový kousek), více než 60 žen má v módě chvilku. V uplynulém roce jsme to viděli Joan Didion pro Céline, Joni Mitchell pro Saint Laurent, Jessica Lange pro Marc Jacobs Beauty, Catherine Deneuve pro Louis Vuitton, Charlotte Rampling pro Nars, Helen Mirren a Twiggy za L'Oreal a Iris Apfel za Alexis Bittar, Kate Spade a & další příběhy. (Apfel také vychází dokument na konci tohoto měsíce.)
Dávat do popředí módy stylové starší ženy může být právě teď trendy, ale pro Ari Seth Cohen, vymazání stigmatu spojeného se stárnutím je spíše životní mise - nebo alespoň kariérní cíl. S jeho blogem Pokročilý styl“, což je nyní také kniha a dokument (aktuálně na Netflixu), Cohen se snaží inspirovat lidi, aby viděli stárnutí v novém světlo tím, že představí krásné obrázky nádherných starších žen, které dělají (a nosí) skvělé věci, do svých 80 let a 90. léta.
Tento týden se Cohenova mise projevila v jeho první spolupráci na skutečném produktu: sluchadla pro
Audicus, online prodejce, který se řadí mezi „Warby Parker sluchadel“. S designérským týmem společnosti Audicus vytvořil odnímatelná lepidla v jasných vzorech, jako jsou růžové jiskry a leopardí potisk. Režíroval také skvělý krátký film s Joyce Carpati v hlavní roli, jedním z témat jeho dokumentu.Foto: Audicus
„Dlouho jsem přemýšlel o realizaci projektů se zařízeními,“ říká Cohen Móda. „Byl jsem správcem své babičky, a když jste správcem, obklopují vás sluchadla, hole, chodítka a všechny tyto věci; kdyby byli atraktivnější, přinesli by lidem, kteří je musí používat, velkou radost. “
Stejně jako Cohen se chce Audicus zbavit stigmatu spojeného se sluchadly - přirozeně, protože pak jich může prodat více. „Lidé si myslí, že sluchadla jsou stále velká a neohrabaná, jsou spojena se stářím nebo s handicapem a jen velmi málo lidí ví, že tyto výrobky jsou malé, elegantní a sofistikované, “vysvětluje generální ředitel společnosti Audicus Patrick Freuler. „Ari jde velmi analogickou cestou, jak ze stárnutí udělat něco krásného.“ Cílem Freulerovy spolupráce bylo umístit sluchadlo spíše jako módní doplněk než jako lékařský nástroj. „Myslím, že [Cohen] to zachytil velmi dobře.“
V krátkém filmu je Carpati vidět, jak se připravuje na noc ven, nasazuje si rtěnku, perly, sluneční brýle a naslouchátko, jako by to byl prostě další šperk. Je to velmi chytrý marketing a koncept, který Cohen cítí, by mohl platit i pro jiné produkty používané stejnou demografickou skupinou. "Mnoho lidí chce skrýt své naslouchátka, chodítka a hole, takže existuje kultura, která dělá tyto věci klinickými a nevýraznými... lidé chtějí možnosti, které jsou módnější a zábavnější. “Uvažoval by Cohen o tom, že by řadu těchto produktů udělal sám? „Je to něco, o čem jsem přemýšlel už dlouho.“
Cohen dosud působil jako modelářský agent pro předměty svého blogu a nechal je obsazovat do kampaní pro značky jako Lanvin a Karen Walker. V případě Walkera vysvětlil: „Většina zákazníků byla mladá. Karen mi řekla, že [po kampani] přicházely starší ženy a kupovaly jí sluneční brýle. “Vidí to takto: Když„ šestnáctiletý “opakuje značku,„ kdo se s tím opravdu může ztotožnit? 16leté děti si nemohou dovolit inzerovat věci: „Zatímco když vidíte někoho 80 nebo 90, můžete si myslet:„ Nemůžu se dočkat, až budu vypadat tak cool jako ona. “
Dále Cohen pracuje na „několika nových knižních projektech“ a krátkém filmu o pánské módě s Linou Plioplyte, se kterou také pracoval na svém dokumentu a kampani Audicus.
Jako každý chytrý blogger je Cohen připraven rozšířit svou značku. S jeho bezkonkurenčním chápáním a vlivem na tak silnou demografii, pokud jde o módu, vypadá jeho budoucnost stejně jasně jako růžové, jiskřivé sluchadlo.