Nová plodina maloobchodníků, kteří se chtějí stát „Sephorou CBD“

Na jedné ruce, CBD není nic nového. Jeden ze dvou kanabinoidů v rostlině konopí, který byl předmětem nedávného rozsáhlého výzkumu (ten druhý, THC, vás dostane vysoko), byl od té doby používán v poněkud omezené míře 40. léta 20. století. Ale nedávný nárůst popularity této nepsychoaktivní chemické sloučeniny se objevil v konopí vděčí za některé studie, které naznačují, že-v dostatečně vysokých dávkách-může pomoci s úzkostí, spánkem a zvládáním bolesti. V moderní době je výzva k přirozenému řešení těchto běžných bojů zřejmá. A pokud máte pocit, že jste tato tři písmena slyšeli téměř všude, připravte se: Odborníci tvrdí, že jsme teprve začali.

Odvětví CBD je na vrcholu boomu; závod se stane „Sephorou CBD“ - a mnoho společností soupeří o převzetí této role. Na trh vstupuje trojice právě spuštěných trhů zaměřených na konkrétní přísadu, z nichž každý má své vlastní přístupy k využití a marketingu sil konopí. Ale protože byl extrakt dosud zahalen nedostatkem regulace, existují nějaké stinné produkty.

Jasnost je součástí obchodního plánu pro tyto nově vznikající podniky elektronického obchodování. „V tomto prostoru jsme teprve začali vidět pohyb,“ říká Patricia Hong, partnerka pro strategické a manažerské poradce ve společnosti A.T. Maloobchodní praxe Kearneyho. Verena von Pfetten, zakladatelka publikace zaměřené na plevel Babí léto, souhlasí. „Myslím, že existuje [potřeba stránek specifických pro CBD],“ říká. „Kolem CBD panuje velký zmatek. Je to velmi složité téma. “

„Je to velmi roztříštěný trh,“ vysvětluje Hong - a kvůli nedostatku regulace a šíření možností je kvalita často nejistá. Pro Hong je potenciál online trhu s CBD velký - „začínají hrát roli„ kurátora “pro spotřebitele, kteří touží po experimentujte, ale stále si nejste jisti, jak se v tomto novém prostoru pohybovat. "A stává se velmi cenným, podle některých odhadem k dosažení monstrózní $50 miliarda USD celosvětově do roku 2020. Zadejte Standard Dose, Fleur Marché, Poplar (a další podobné White Label CBD a OG, Slečno Grassová, která byla zahájena v lednu 2018 a připravila cestu pro novější přírůstky na trh), jejichž cílem je vybudovat důvěru u spotřebitelů.

Nejprve si ale ujasněme naše fakta: Jaký CBD vlastně dělá (nebo nedělá) je předmětem živé debaty. Koneckonců, mnoho značek s listy marihuany ve svém marketingu vytváří produkty, které ve skutečnosti neobsahují CBD, ale spíše konopí. „Abych to shrnul, konopí i marihuana jsou konopí,“ říká doktor Alex Capano, vedoucí vědecký pracovník Ananda Hemp. „Konopí je právě definováno jako rostlina konopí s 0,3 procenta THC nebo méně.“

Pro některé, jako je Dr. Jordan Tishler, zakladatel Inhale MD, kliniky lékařů marihuany z Massachusetts, je to všechno do značné míry hadí olej - alespoň v dávkách přítomných v oblíbených produktech. „Spotřebitelé by od CBD neměli očekávat nic na spánek, úzkost nebo péči o pleť. CBD v dávkách, které jsou k dispozici, je drahé placebo, “říká.

Pro ostatní, jako je Capano, je to plné možností. „Bolest, spánek a nálada jsou tři hlavní důvody, proč lidé používají olej CBD,“ vysvětluje a poznamenává, že „bolest management je v literatuře docela dobře zavedený. ​​“Ve skutečnosti„ systematický přehled publikovaný v JAMA vyhodnotil 28 klinických studií za 67 let a dospěl k závěru, že „existují vysoce kvalitní důkazy“, že „kanabinoidy jsou účinné pro výrazný úlevu od bolesti, “vysvětluje. A jako mnoho věcí, které lidé používají ke zvládání úzkosti, spánku a bolesti, se výsledky mohou lišit od člověka k člověku.

Zákaz marihuany v 1937 -nemluvě o souvisejících kulturních, politických, rasových a socioekonomicky nabitých nuancích s ním-vraťte nás o mnoho let zpět ve výzkumu potenciálních přínosů tohoto medicínsky silného rostlina. Ale v prosinci 2018 kongres schválil Farm Bill, který legalizoval konopí v národním měřítku a otevřel dveře novému potenciálu a možnosti.

Spolu s náhlým šířením a dostupností produktů na bázi konopí přichází nekontrolovatelný zmatek. Pro Anthonyho Sanigera sloužil právě tento zmatek jako inspirace za jeho společností, Standardní dávka, která v lednu otevřela své virtuální dveře. 24. „Když jsem před více než rokem začal zkoumat CBD, všiml jsem si, že existuje mnoho zmatků a mylných představ,“ vysvětluje. „Byly značky, které o CBD tvrdily nepravdivá a často zjevně přehnaná tvrzení, a já jsem viděl příležitost, jak vnést jasnost a nastavit standard důvěryhodných produktů v oboru.“

A přestože se zdá, že současná popularita CBD patří na začátku tisíciletí a souboru Gen Z. etapy svého rozvoje podnikání, Saniger měl důležitý probuzení o přitažlivosti tohoto sloučenina.

„Na začátku svého výzkumu jsem mluvil s přítelem v kavárně o vlastnostech CBD zmírňujících bolest. Když jsem odcházela, žena kolem 80 let řekla, že mě zaslechla a zeptala se, zda by jí CBD mohla pomoci s artritidou, “vzpomíná Saniger. „V tu chvíli jsem si uvědomil, že to není tisícileté hnutí, ale ve skutečnosti něco, co by mohlo pomoci každému.“ To je klíčové pro identitu značky Standard Dose; zatímco mnoho značek CBD vypadá, jako by byly šité na míru, aby uspokojily klientelu posedlou Glossierem, Saniger snažila se se standardní dávkou zaujmout jinou cestou a umístit ji jako značku, která by oslovila lidi z všechny věkové kategorie.

Každá z těchto nových společností, oprávněně, bere důvěryhodnost vážně. Standardní dávka před uvedením na trh testovala více než 250 značek a vyžaduje, aby značky poskytly laboratorní testy a dokončily jejich vlastní laboratorní testy nezávislých výrobců na vrcholu značky.

Pro Beryla Solomona, zakladatele Topol, online trh s CBD, který byl zahájen v listopadu 2018, má popularita CBD smysl v kontextu reakce na moderní životní styl. „Zaneprázdněn je nová pohoda,“ vysvětluje. „Je to, jako by naše společnost nyní přirovnala sociální postavení k počtu schůzek a schůzek, které máme každý den. A zdá se, že si nikdo z nich neužívá. “Určitě bezútěšný, ale asi málokdo by nesouhlasil.

Topolova „tajná zbraň“, říká Soloman, „je Poplar Ten“, různorodý tým, který zahrnuje lékaře, právníky, sportovce a odborníci na wellness, kteří kromě kontroly a nezávislého ověřování pomáhají vážit se při výběru produktů nároky.

Pokud jde o CBD, které se zaměřuje výhradně na ženy, mohou se spotřebitelé podívat Fleur Marché, stránky založené dvěma bývalými Goop režiséři, což opravdu ukazuje (to je kompliment). Fleur Marché, účtovaná jako „lékárnička konopí“, prodává vysoce gramážní startovací sady pro francouzské dívky- Le Sleep, Le Beauty, a Le PMS. „Fleur Marché jsme založili, protože jsme cítili, že konopí zoufale potřebuje rebrand,“ říká spoluzakladatel Ashley Lewis. Tyto výše uvedené startovací sady jsou baleny v plátěných sáčcích uložených v PVC sáčcích a svázaných černými stužkami - nenajdete zde žádné narážky na stoner.

Lewisovi a její spoluzakladatelce Meredith Schroeder představila CBD významnou wellness příležitost, ale produkt nebyl jako takový uznán. „Nejprve jsme potřebovali přesvědčit ženy, aby shodily svá dlouholetá stigmata o tom, kdo užívá konopí (stoners) a proč (aby se dostali vysoko), a místo toho je seznámit s CBD, něco, co by jim mohlo pomoci lépe spát, zvládnout jejich úzkost, zmírnit jejich bolesti a rozzářit jejich kůži, “říká Schroeder.

Stejně jako její vrstevníci, Fleur Marché využívá systém prověřování, který vyžaduje, aby potenciální značky byly extrémně transparentní ohledně zdrojů pro jejich CBD a jak byly testovány. „Nenosíme žádnou značku, která by nebyla ochotná být s námi zcela transparentní a sdílet všechny laboratorní testy třetích stran,“ vysvětlil Schroeder.

Na začátku roku 2019 je CBD pro nakupující přístupnější než kdykoli předtím. Dokonce Neiman Marcus (ano, Neiman Marcus) právě spustil upravený výběr produktů obsahujících tuto sloučeninu, kupující kosmetiky Kim D'Angelo říká, že se inspirovala skupinou 20 mileniálů z týmu, kteří spolupracovali na „objevování důvěryhodných značek v rámci krásy CBD oblast."

Ať už jste online, nebo ve vašem místním obchodním centru - je pravděpodobné, že CBD máte na dosah.

Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.