Hemster. Foto: S laskavým svolením Hemster
Zatímco módní průmysl udělal pokroky 2018 na cestě k udržitelnějším postupům, které zohledňují velikost, spotřebitelé stále zápasí s frustrujícím systémem standardních velikostí a jednorázovými nákupy. Zadejte obchodní model šitý na míru, podle kterého módní značky přizpůsobí každý jednotlivý oděv velikosti zákazníka, typu postavy a v některých případech i stylu.
Poptávka po značkách na míru a jejich dostupnosti rostla za posledních několik let, ale za posledních 12 měsíců došlo k velkému rozmachu. V říjnu ve skutečnosti současně uvedly na trh tři nové značky v tomto prostoru - SuitKits, Careste a Red Thread.
Všichni se poněkud liší ve svém přístupu k výrobě na míru: Některé podniky, například Zozo a Red Thread, používají mobilní technologii k získání 3D skenování těla u oděvů přesné velikosti, zatímco jiní jako Olivia Rose The Label vyrábějí své kousky ručně s přihlédnutím k individuálním měřením a estetice. Narušením standardního systému dimenzování, využitím pokročilých technologií a odstraněním přeplnění, Značky vyráběné na míru jsou umístěny nejen proto, aby v krátkodobém horizontu přežily, ale také aby připravily cestu pro budoucnost módy. Pokračujte v čtení, abyste se dozvěděli více.
Sene
„Právě teď je neuvěřitelná doba, kdy existuje obrovská personalizace v kategoriích, jako je krása a hudba, ale naše oblečení je stále vyráběno se standardními velikostmi,“ říká Ray Li, generální ředitel společnosti Sene, značka na míru založená v Los Angeles vytvořená skupinou odborníků na módu, technologie a značky. V roce 2017 zahájili Li a jeho partner Mark Zheng Sene s přáním narušit módní průmysl čtvrtletními kolekcemi zakázkových a moderních stylů od nadměrné kapesní tričko za 65 až a krátký trenčkot za 695 dolarů.
Nakupující mohou pomocí Sene's Home Fitting Box vyzkoušet pět stylů po dobu pěti dnů; pomocí zpětné vazby od nich, kvízu „Smart Size“, který používá vaše osobní oblečení jako referenci a virtuální Sene přes videochat používá integrovanou technologii vzorů k výrobě správné velikosti oděv. Zákazníci mají také možnost změnit na oděvu některé detaily, například rovnější siluetu nebo delší délku.
Obchodní přitažlivost obchodního modelu šitého na míru je pro Sene dvojí. Kromě toho, že poskytuje komplexní dimenzování, jeho výrobní proces pomáhá řešit problém s odpadem z módy. Přestože značka nesdílela přesný počet objednávek za měsíc, Li říká, že podnikání Sene roste každé čtvrtletí tempem 25 procent.
Červené vlákno
Meghan Litchfieldová začala Červené vlákno v říjnu 2018 crowdsourcingem a dotazem žen, co jim chybí ve skříních. „Chtěla jsem vytvořit značku oblečení, která k lepšímu změní vztah žen k oblečení,“ říká. „Dimenzování je svévolný, nekonzistentní a emočně vyčerpávající systém, který selhává u žen napříč všemi částmi a nutí tolik z nás přemýšlet - neprávem! - že naše těla jsou problémem, když problémem je zastaralý systém velikostí. “
Oděvy Red Thread v ceně mezi 78 a 168 dolary jsou přizpůsobeny tak, aby se vešly do San Franciska a jsou výsledkem „nepřetržitý cyklus navrhování, prototypování a testování na skutečných ženách, dokud to neuděláme správně,“ říká Litchfield. Když zákazník navštíví web Red Thread, aby provedl objednávku, musí nejprve vyplnit vhodný kvíz a odpovědět otázky na to, které části svého těla rády zdůrazňují a na co by raději neupoutávaly pozornost na. Tým vhodných analytiků navrhuje, přizpůsobuje, měří, stříhá a šije oděv podle požadavků zákazníka pomocí mobilní skenovací technologie Red Thread, která vytváří 3-D model těla, který dodává až 15 klíčů Měření.
Litchfield říká, že největší výhodou značky na míru je úleva od oblečení to se hodí na první pokus, než zkoušet 20 párů kalhot najít takové, které „trochu, sorta“ sedí.
Zozo
Zozo byla zahájena v listopadu 2017 v Japonsku a o necelý rok později se celosvětově rozšířila do 72 zemí. Zakladatel Yusaku Maezawa chtěl zlepšit problém velikosti oděvů v módním průmyslu, počínaje oblekem Zozo, oděvem přizpůsobeným na míru a také řadou cenově dostupného oblečení bez velikosti pro muže a ženy, včetně džínů, triček, oxfordských košil a nedávno přidaných svetrů z merino vlny, v současné době vše pod $60.
Zatímco některé značky šité na míru používají technologii jako doplněk designu, je to centrum přizpůsobení pro Zozo. „Nejprve používáme měřicí systém Zozo, který zahrnuje Zozo Suit, k zachycení přesných měření vašeho jedinečného těla,“ vysvětluje Alisa Gould-Simon, viceprezidentka marketingu společnosti Zozo. „Jakmile budeme mít vaše míry a vyberete si, kterou položku chcete, provedeme doporučení přizpůsobení, které odpovídá vašemu jedinečnému tvaru. Odtud můžete přizpůsobit různé prvky, zvolit volnější nebo těsnější střih, změnit délku položky a další. “Zákazníci mohou také použít Aplikace Zozo pro zachycení 12 fotografií-stojících v každém bodě na ciferníku hodin-k vytvoření 3-D vykreslování, které se promění v přizpůsobení na míru oděv.
Gould-Simon říká, že značka šitá na míru představuje méně rizik, pokud jde o režii zásob, ale subjektivní přizpůsobení se může stát pro Zozo překážkou. „Interpretace vhodnosti pro jednu osobu se může lišit od druhé, takže služba různorodému a globálnímu publiku může být náročná,“ říká. „Očekávání zákazníků jsou větší, když prostě nekupují něco z regálu.“ Ale protože Zozo umí vyrábět vlastní produkt ve velkém měřítku poměrně rychle, přizpůsobivost značky potřebám zákazníků nevyžaduje prémiovou cenu směřovat.
eShakti
Eshakti před téměř desetiletím předběhl hnutí na míru. „Věděli jsme, že standardní velikosti a styly, jak jsou ukázány, nesplňují potřeby většiny zákazníků,“ říká zakladatel a generální ředitel BG Krishnan. Proces návrhu se liší od procesu jiných značek, protože se odehrává v reálném čase, reaguje spíše na aktuální trendy, než aby předjímal, co bude trendy za tři nebo šest měsíců.
Výsledkem jsou off-the-rack styly, které přicházejí v široké škále tkanin a barev ve velikostech 0 až 36, stejně jako zakázkové oděvy, které vyžadují specializovaný software společnosti Eshakti, aby provedl zákaznická měření a vytvořil personalizované oděvy. (Topy mohou začínat kolem 49 $ a oblékají až 179 $.) „Kvůli našim obchodním modelům můžeme uvést nový produkt na trh do tří dnů od zjištění trendu bez utrpět jakékoli ztráty zásob nebo se setkat s významnými překážkami, a přitom dát zákazníkovi oblečení, které je vyrobeno podle jejích požadavků na velikost a styl, “říká Krishnan.
Technologie vyráběná na míru se stále vyvíjí také s nedávným spuštěním Eshakti FX, který umožňuje zákazníkovi vidět možnosti výstřihu, rukávu a délky oděvu přímo před očima online.
Careste
Careste byla zahájena v říjnu 2018 s cílem „vnést do šatníku každé ženy luxusní couture a zároveň snížit odpad využívaný hromadnou výrobou a ekologické problémy způsobené syntetickými tkaninami, “říká spoluzakladatelka a generální ředitelka Celeste Markey. Ceny Careste se pohybují v rozmezí 300 $ za kusy, které mohou u tradičního prodejce stát více než 1 000 $.
Debutové kousky Careste zahrnovaly pět různých špičkových siluet vyrobených z vybraných tkanin a barev, které navazují na aktuální koncept a inspiraci značky. Jeho tovární a technologický tým používá patentovaný algoritmus, který převádí klíčová měření zákazníků na dobře padnoucí topy. V současné době mají stávající dílny značky schopnost vyrobit 135 svršků na míru za den. „Rychle rosteme a jsme nadšení, že jsme překročili všechny naše počáteční prodejní cíle,“ říká Markey.
Sady obleků
Sierra Elizabeth založila svou značku Sady obleků v říjnu 2018 kvůli svým vlastním právnickým zkušenostem a neschopnosti najít obleky, které by doplňovaly její atletickou stavbu a módní vkus. Její dámské obleky se pohybují od příležitostných obchodních stylů až po nabídky zaměřené na módu, počínaje 399 dolary.
Služba Suit Kits vyrobená na míru využívá technologii 3D zobrazování na jejích webových stránkách, která umožňuje zákazníkům vidět se v oblecích v reálném čase. „Naše aplikace umožňuje lidským krejčím zaznamenat vaše měření a propojit je s vaším profilem, takže při každé objednávce budete získejte to dokonalé přizpůsobení, “vysvětluje Elizabeth a dodává, že přizpůsobení na míru bylo tradičně přístupné pouze mužům.
Značka zatím byla uvedena na trh v New Yorku, Los Angeles, Washingtonu D.C., Chicagu a Atlantě, přičemž v příštím roce plánuje expanzi do dalších měst. Elizabeth se také zaměřuje na vrácení „Suit Kits for Scholars“, které darují nové obleky ženám s nedostatečným servisem.
Olivia Rose Label
Olivia Rose Havelock vyrazila na skok Olivia Rose Label v lednu 2017. „Chtěla jsem dosáhnout značky na zakázku, která by mohla být přizpůsobena zákazníkovi tak, aby měl co nejlepší zážitek,“ říká. Kousky jako top Esmeralda s nafouknutými rameny a prohozeným živůtkem a top Greta se zlatíčkem výstřih a přední kravatu můžete vidět na kanálech Instagramu některých vašich oblíbených módních redaktorů a mikro ovlivňovače.
Zatímco Havelock nepoužívá žádnou technologii k přizpůsobení objednávek, přizpůsobuje každý kus a každý detail individuálnímu zákazníkovi. Anglická návrhářka vyrábí každý oděv sama ručně a říká, že může trvat několik měsíců a několik vzorků, než se design stane dokonalým. Může přijmout přibližně 25 až 30 objednávek týdně, v závislosti na délce výroby jedné položky, která v průměru trvá čtyři hodiny a může zazvonit mezi 70 až 200 dolary.
„Miluji, že mohu vyhovět jakémukoli tvaru a velikosti a nikdo není vyloučen. Považuji to za všestrannou, osobnější a etičtější cestu pro zákazníka-schopnost přizpůsobit a změnit jeho objednávku tak, aby jim nejlépe vyhovovala, “říká Havelock.
Hemster
V roce 2016 zahájila Allison Lee Hemster, služba šití na míru, která pohodlně dává zákazníkům možnost změnit velikost oblečení bez opuštění domova. „Současná krejčovská zkušenost je tak frustrující a stresující, že často skončíme s hromadami oblečení se stále zapnutými visačkami,“ říká. Po setkání s Hemsterovým mistrem Fitterem, nově oblečeným oděvem zákazníka, který může stát jako za pouhých 15 USD a v závislosti na počtu a typu změn se zvýší do sedmi dny. Služba home-fit je v současné době k dispozici v Kalifornii a New Yorku.
I když Hemster nevyrábí žádné nové oděvy, služba stále sdílí některé výhody značek šitých na míru. „Hemster dokáže proměnit jakýkoli předem vyrobený oděv na oděvy na míru, perfektně přiléhající k vašemu tělu,“ vysvětluje Lee. „To nám umožňuje zvýšit prodeje a nižší návratnost značek, přičemž lépe porozumíme preferencím každého nakupujícího.“ Většina značek dodržuje tradiční standardní velikosti a ne pokusit se shromáždit údaje o měření od svých zákazníků, ale společnost Hemster ukládá vaše vhodná měření, takže je ještě bezproblémovější pro všechny budoucí objednávky na míru, které zákazník může místo.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.