Careste chce přinést ženám luxusní košile na míru

Pro Celeste Markey není nic silnějšího než luxusní pocit z hedvábí, přizpůsobené knoflíky jemně hladící pokožku. Jakmile byla Markey téměř výhradně vyhrazena pro muže, nabízí tuto zkušenost ženám prostřednictvím ní spuštění na míru, Careste. Markey a její spoluzakladatelé se sídlem v San Francisku Giorgio Armani Alum Elizabeth Shah a Hilary Peterson, byli unaveni exkluzivitou módního průmyslu a chtěli nabídnout ženám změnu.

„Ženská těla jsou tak odlišná a připadá mi trochu směšné, jak jsme vyrostli v tuto sériově vyráběnou standardní velikostní formu,“ říká Markey. „Uvědomili jsme si, že žádná dvě těla nejsou stejná, a je směšné si myslet, že by všem mělo sedět stejně.“

Tím, že Markey nabídla ženám možnost objednat si košile na míru podle jejich přesných měření, možná objevila způsob, jak ohnout tradičně nepružnou módní formu. Způsob fungování je překvapivě jednoduchý: Webová stránka Careste poskytuje důkladnou sadu online pokynů, které ženy provedou efektivním měřicím procesem. Začněte základním tričkem v pěti siluetách a vyberte si mezi bavlnou nebo hedvábím pocházejícím z italských mlýnů, které obstarávají některé z vážených evropských módních domů. Dále vyberte svou velikost (Careste aktuálně nabízí velikosti 00-16) a oděv bude odpovídajícím způsobem přizpůsoben. Každý kus je ručně tkaný v Šanghaji a prodává se zhruba mezi 255 a 395 dolary, přičemž omezené italské hedvábí dosahuje až 400 dolarů.

Markey chápe, že cenovka se může zdát jako velká investice, ale je přesvědčena, že zákazníci dostávají přesně to, za co platí. „Pokud si u nás koupíte košili, budete mít spíše kvalitu než kousek, který se za tři týdny rozpadne,“ vysvětluje. „Lemy se neroztrhnou a látka vydrží. Součástí toho, co chceme udělat, je poučit naše spotřebitele o tom, proč si vybíráme dražší látku. “

Další důvod, proč se rozhodnout pro košili, která stojí 300 dolarů oproti levnějším protějškům? Udržitelnost. Cenově dostupnější možnost často přichází na úkor kvality, vyrobené z levné látky, která je špatná pro životní prostředí. Oděvy vyrobené z materiálů, jako je polyester nebo škodlivá syntetika, se po vložení do pračky vybělují a vstupují do potravinového řetězce. „Je to neviditelné znečištění,“ říká Markey. „Vy nebo já to nevidíme, ale děje se to na mikroúrovni ze všech těchto vláken, která vypadávají z těchto levných tkanin; moc se od toho chceme odstěhovat. “

Po patnácti letech práce v módním průmyslu se Markey usadil v první řadě a byl svědkem důsledků, které má hromadná výroba na životní prostředí; s Careste nechtěla Markey, aby se ty chyby přelévaly. „Koloběh odpadu mě vždy sužoval a já jsem ho viděl zblízka,“ vysvětluje. „Pokud nejste v oboru, opravdu nerozumíte tomu, co je zapotřebí k uvedení sbírky do života [z hlediska produkce odpadu]. Chtěli jsme přijmout udržitelnější životní styl a jsme velmi rádi, že je to součástí našeho příběhu. “

Kromě práce s vertikálně integrovanou továrnou, která má svůj vlastní mlýn, Markey a její tým používají pouze přírodní tkaniny, které vytvářejí méně polyesterového znečištění; používání integrované továrny také snižuje množství přepravek, což zase snižuje množství letecké dopravy, a tím snižuje množství chemikálií v životním prostředí. Markey poznamenává, že Careste by nebyla tím, čím je, nebýt týmu talentovaných žen pracujících po jejím boku. „Pokud budete v zákopech, jsou to ženy, se kterými chcete být,“ vysvětluje. „Všichni jsme v oboru zkušení a máme velkou dynamiku. Všichni jsou velmi pokorní a pracovití a všichni spolu velmi dobře spolupracujeme. “

Shah, která zdokonalila svou estetiku u Giorgia Armaniho a Sonie Rykiel, vysvětluje, že Markey vytvořil prostředí pro spolupráci pro všechny zaměstnance. „V čemkoli podnikatelském se vědomě rozhodujete vykročit ze své komfortní zóny,“ říká. „Považuji to za nejlepší část startupu a Celeste tomu vrozeně také rozumí a živí se tím stejně jako já. Neustále vyměňujeme nápady a posouváme náš myšlenkový proces tak, aby značka byla ještě lepší. Vytvořila skvělé pracovní prostředí pro všechny. “

Prozatím se značka specializuje pouze na košile, ale doufá, že v blízké budoucnosti nabídne dámské kalhoty a šaty. „Vidím, jak se Careste stává globální luxusní značkou,“ říká Markey. „Jsme velmi odstraněni z důsledků v řetězci a chceme mít pozitivní dopad na ženy a životní prostředí - Všechno ženy, bez ohledu na to, kde [jste] ve spektru velikostí. Chceme to podporovat jakýmkoli způsobem. “

Poselství Careste se promítá do celkové práce lásky. Markey, která je pečlivě sladěna s problémy, které se netýkají pouze žen, ale i životního prostředí, se snaží jít příkladem v módním průmyslu.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.