Nate Hinton není jen publicista, je šampiónem vašich oblíbených začínajících návrhářů

Tady v Fashionista jsme vášniví pokrýt všechny způsoby, jak se toto odvětví mění k lepšímu. Proto jsme chtěli ocenit síly, které neúnavně pracují na přetváření toho, co to znamená pracovat v módě a kráse. S naší novou výroční sérií Fashionista pět„Uděláme to právě tím, že zdůrazníme (uhodli jste) pět lidí, jejichž práci jsme za poslední rok obdivovali.

Během New York Fashion Week v únoru 2018 průmysl nemohl přestat mluvit o Pyer Moss Přehlídka dráhy 2018. Nová kolekce s názvem „American, also“ označila návrhářku Kerby Jean-Raymond's vrať se po krátké přestávce po odkoupení vlastní značky. V následujících sezónách se růst jeho jmenovkové značky jen zrychlil, zdánlivě exponenciálně: Zajistil a dvouletá smlouva a kreativní role s Reebok, pro kterou nyní působí jako umělecký vedoucí, zaměřený na speciální projekty a produkty. Předložil další nezapomenutelná show na jaro 2019 v historickém Centre Weeksville Heritage Center v Crown Heights v Brooklynu. Obdržel 

Pratt's 2019 „Visionary Award“ představil Dapper Dan, a vyhrál CFDA 2018/Móda Módní fond.

Není to zrovna náhoda, že se Jean-Raymond rozhodl v říjnu 2017 navázat partnerství s Nate Hintonem, a v době, kdy se Hinton chystal opustit svou PR agenturu na plný úvazek, aby založil vlastní společnost The Hinton Skupina. Jako jeden ze svých prvních klientů byl Pyer Moss usilující o obnovu - a Hinton se chystal udělat vše, co bylo v jeho silách, aby se tak stalo.

Související články
Kolekce Pyer Moss Spring 2019 byla silnou oslavou černé kultury
Seznamte se s Vaquera, uměleckým projektem maskovaným jako módní linie
Návrháři veřejných škol vysvětlují, proč řekli „F *** It“ do módního kalendáře

„Začal jsem být opravdu emocionální, když mi ukázal náčrtky„ Američana, také “, a řekl jsem mu, že tuto značku otočíme,” vzpomíná Hinton na své první setkání s Jean-Raymondem. „Budeme mluvit o tvém oblečení jiným způsobem. Nenecháme lidi, aby nám říkali, co máme dělat. Nebudeme diktovat něčí pravidla a vyhrajeme. “

V září se Pyer Moss vrátí na New York Fashion Week poté, co si vzal minulou sezonu, a přestože toto rozhodnutí bylo určitě riskantní, návratnost značky je jednou z nejočekávanějších show v kalendáři. Když jsem mluvil s Hintonem po telefonu, právě si rezervoval místo: Zůstal věrný Jean-Raymondovi Kořeny Brooklynu, módní dav se vydá do slavného Kings Theatre čtvrti, aby byl svědkem nového sbírka.

A zatímco Hinton říká, že jedním z jeho nejlepších úspěchů bylo odstartování 20 show a událostí během týden módy za poslední dvě nebo tři sezóny, bylo by škoda ho kategorizovat jednoduše jako publicista. Hinton považuje silnou stránku své společnosti za schopnost pokrýt více kategorií, včetně rozvoje značky, poradenství, marketingu, akcí, sociálních médií, digitální a obchodní strategie. Své nový typ přístupu že mnoho ostřílených publicistů využívá, když opouštějí své dlouholeté agenturní práce, aby se vydali sami.

Ale to, co má Hinton skutečně v oblibě, je budování módních podniků, které nedodržují tradiční průmyslové standardy, podobně jako Pyer Moss, stejně jako zbytek jeho klientského seznamu, který zahrnuje Veřejná škola, Vaquera, CDLM/Creatures of the Wind, Carmelo Anthony's Melo Made, Christopher John Rogers, Deveaux NY a Aliétte od stylisty celebrit Jason Rembert.

„Stali se návrháři, kteří právě teď vznikají a rostou,“ říká Hinton. „Všichni expandují a získávají nové obchody. A rád si myslím, že s tím mám něco společného. Pokud se snažíte proniknout do tohoto podnikání a prolomit bariéry a být přijati a vybudovat si věrnou fanouškovskou základnu, nemůžete to udělat přesně to samé, co lidé dělají za posledních 20 let, protože to má krajina a všechna průmyslová odvětví ve společnosti sama změněno. "

Ačkoli Hintonovi trvalo více než deset let pracovních zkušeností, než se pustil do vlastního podnikání, jeho zájem o módu pramení z jeho dospívajících let, kdy vyrůstal ve Virginii. Na střední škole založil módní organizaci a produkoval módní přehlídky, a pak to samé udělal na vysoké škole v Severní Karolíně. Po ukončení studia Hinton zpočátku pracoval v oblasti financí pro Federated, který v té době vlastnil Macy's. „V té společnosti jsem prošel programem exekutivních manažerů a věděl jsem, že v tom oboru chci být,“ vzpomíná Hinton. „Prostě jsem nechtěl být ve financích.“

Sbalil tedy svůj Ford Taurus a odstěhoval se do New Yorku, kde vystoupil na pozici nezávislého asistenta Pradamarketingová kancelář, případně přesun do PR oddělení. Jeho tvrdá práce mu brzy přinesla práci koordinátora na plný úvazek pro pánské oblečení Prada, kde se vyšplhal na pozice manažera. Po téměř pěti letech Hinton pokračoval Diesel, a pak v roce 2011 přešel na práci pro PR agenturu. „Věděl jsem, že najímáme [agentury v Pradě a Dieselu], protože potřebujeme pomoc, ale nevěděl jsem, že jsme je najali, protože byli považováni za odborníky v oboru. Chtěl jsem tedy být nejlepší, “říká Hinton. „Chtěl jsem být jedním z odborníků.“

Získal práci ve společnosti PR Consulting a začal s ní spolupracovat Altuzarra, Studia akné a Brut. Ale po roce byl propuštěn a poté do tří měsíců byl najat KCD, kde pracoval na Carven, Slečno Wu (difúzní řada Jason Wu), Tommy Hilfiger, Public School a Victoria's Secret. „Pokud bych si měl vybrat místo, které mě nejvíce naučilo a které mi poskytlo nejlepší zážitky, bylo to určitě KCD,“ vzpomíná Hinton a dodává, že spoluzakladatel Ed Filipowski pomohl zažehnout jeho podnikatelského ducha. „Tam jsem vzkvétal a kde jsem si přišel na své jako člověk i profesionálně. Na Edovi je něco, co to z tebe prostě vytáhne. "

Po pěti letech s KCD se Hinton vrátil do PR Consulting, přitahovala ho možnost přímo pracovat Raf Simons pro něj debut na Calvin Klein. „Kdo to odmítne?“ ptá se Hinton. „Je to jeden z mých oblíbených návrhářů. Umění, vášeň, kterou do toho vkládá, a prostě být součástí tohoto týmu a zkušeností mi stačilo, abych řekl: „Ano, budu vypořádat se s tlakem být na místě, které mě vyhodilo, protože se dostanu do práce s Rafem. ' Odložil jsem se stranou, abych byl vedle největší. “O rok a půl později se Hinton začal nudit tradičním PR a v lednu 2018 byla The Hinton Group oficiálně narozený.

První rok provozování vlastního podnikání přišel s extrémní křivkou učení a řadou nových výzev, jako je řešení financí, lidských zdrojů a administrativních úkolů; marketing, poradenství designérům a dokonce být pro ně ramenem k pláči. „Není to snadné a není to pro každého, ale bylo to nejlepší rozhodnutí, jaké jsem kdy udělal, protože mě naplňuje víc než jakákoli práce, kterou jsem kdy měl,“ říká.

Pod Hintonem pracují čtyři zaměstnanci a on také využívá nezávislých pracovníků, zejména během New York Fashion Week. Díky štíhlému týmu je skupina Hinton schopná klást maximální důraz na podnikání klientů. „Chci ovlivnit váš skutečný konečný výsledek, kterým jsou prodeje. Chci vám pomoci vydělat peníze. Nechci každý měsíc brát vaše peníze na držáku a říkat: „Ach, dostal jsem toho člověka, aby nosil vaše oblečení,“ říká Hinton. „Pokud se to nezměnilo v celkovou konverzi tržeb, tak co na tom záleží, když se nedostaneme do hlouposti?“ Vzpomíná na dobu když jeden z jeho klientů neměl prodejce, který by prodával návrhářovu kolekci, ačkoli se obchodu velmi dobře dařilo prostřednictvím přímého kontaktu se spotřebitelem Modelka. Jakmile Hinton umístil značku do prodejní showroomu, získala tři maloobchodníky.

„Víte, jak velké to je pro značku, která nikdy neměla maloobchod?“ ptá se. „Kdybychom neměli ten rozhovor, kdy jsem mu řekl:„ Zapomeň utrácet peníze za show, abys byl seriózní a držel krok s Jonesovými, “jak říkala moje matka. Co děláte, abyste vydělali peníze? Jak tyto věci prodáváte? Setkáváte se s kupujícími? Takové myšlenkové procesy pomáhají s PR koncem, protože v době, kdy se dostanu k příběhové části toho všeho, už jsem ten boj poznal, tak kdo lépe bude vyprávět ten příběh než já? “

Několik dní po našem rozhovoru se objevila zpráva, že Hinton spolu se dvěma založil novou firmu s názvem White Space Agency další PR veteráni: Engelbert DeCastro, který s nápadem přišel jako první, a Savannah Engel, dlouholetý obchodní partner společnosti Hintonova. Společné odborné znalosti tria pravděpodobně přitáhnou větší společnosti a značky napříč módou, spotřebiteli a životním stylem, a v zásadě „dát zavedeným PR firmám šanci na své peníze. “Na otázku, jak rozdělí svůj čas mezi svůj nový podnik a The Hinton Group, rychle odpověděl srovnání designérů pracujících jako kreativní ředitelé pro módní domy a zároveň vlastní návrháři značky. Jak to vidí, je nejen možné, ale téměř klíčové, aby měl ruku v obou.

„Nemyslím si, že jsem byl přiveden na Zemi, abych dělal jen jednu věc nebo pracoval pro jednu značku. Věřím tomu, “říká Hinton. „Mohu být součástí tohoto velkého týmu a obsluhovat určité velké značky a klienty a mít The Hinton Group. To, co nabízím s The Hinton Group, je ta zvláštní věc. Doufám, že je to každopádně speciální. Nikdo jiný nerozhoduje o ničem, co se stane, jen já. Tuto společnost jsem založil z nějakého důvodu - z důvodu růstu značek. A vidět jejich růst je něco, čeho se nemůžu zbavit. “

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.