Foto: Navždy 21
Jak se blíží konec roku 2015, je načase, aby se odvětví zamyslelo nad maloobchodními trendy a nákupními zvyklostmi, které daný rok v módě definovaly. Jednou z nejdůležitějších demografických údajů pro značky a obchodníky je Millennial Generation, která zahrnuje stále nestálé dospívající a mladé dospělé zákazníky. Za poslední tři roky, Teen Vogue - navždy v obraze toho, co je nového a co dalšího ve světě Cool Teens - uzavřelo partnerství se společností Goldman Sachs Apparel a Příslušenství Global Investment Research Group v průzkumu, který řadí značky na základě jejich vlivu na Millennials, oba online a vypnuto.
Tento Teen Vogue/Index afinity značky Goldman Sachs je založen na pěti kritériích - povědomí o značce, oblíbenost, ústní podněty (v reálném životě i online), produkt vlastnictví a zvažování nákupu položek od značky při nakupování-se skupinou módních předních, trendových mladých žen as respondenti. Prvních 20 značek z této skupiny je následující:
1. Navždy 21
2. Victoria’s Secret Pink
3. Victoria’s Secret
4. Nike
5. Sephora
6. MAC
7. H&M
8. Konverzovat
9. Urban Outfitters
10. cílová
11. EOS
12. Přípravky pro tělo a do koupele
13. Kolekce Sephora
14. Urban Decay
15. Vans
16. Maybelline
17. Louis Vuitton
18. Steve Madden
19. Marc Jacobs
20. Volní lidé
Co mají všechny tyto značky společné? Až na několik výjimek jsou všichni neuvěřitelně zběhlí v sociálních médiích, včetně Victoria's Secret a její sesterské značky Pink, která najmout Instagram-slavné modely, dát na každoroční dráhu extravaganza a mít spoustu vyhrazených hashtagů v rotaci po celý rok, aby lidé mluvící. Začátkem tohoto roku to odhalila studie Nike je na špici všech ostatních módních značek pokud jde o následovníky a zapojení Instagramu, a H&M nedávno prožila dosud nejúspěšnější spolupráci designérů spojením s velmocí sociálních médií Olivierem Rousteingem z Balmain. Oba nepřekvapivě udělali seznam.
Do první padesátky se v roce 2015 poprvé dostalo pět značek: Adidas, Calvin Klein, Nars, Tiffany & Co. a Nasty Gal. Calvin Klein, který vyzval oba Justin Bieber a Kendall Jenner jako hvězdy kampaně v letošním roce (a který jej založil podzimní kampaň zcela kolem sextingu) může považovat za důkaz, že její marketingové taktiky náročné na sociální média zaměřené na mladší spotřebitele fungovaly přesně podle plánu. Soulad společnosti Adidas s popkulturním fenoménem Kanyem Westem a mistrovství Instagramu Nasty Gal pravděpodobně také hrálo velkou roli při vytváření seznamu.
Co se týče značek, které jsou připraveny vyvolat mezi Millenials v roce 2016, Topshop a Brandy Melville jsou na prvním místě v seznamu těch, které je třeba sledovat. Vzhledem k tomu, že Topshop v roce 2015 najal instagramové senzace Hailey Baldwin a Gigi Hadid a právě vydal prázdninová kampaň představující novou třídu supermodelek (což zahrnuje Gigiho sestru Bellu Hadid), myslíme si, že jsou na dobré cestě.