Po své kolekci před podzimem s tematikou Dallasu se Chanelův Karl Lagerfeld znovu podíval do střední Ameriky, aby našel inspiraci pro jeho sestava podzim 2014, představený v úterý v Paříži. Souprava byla supermarketem dávné éry masové spotřeby - takové, jakou byste viděli při reprízách filmu „Supermarket Sweep“ nebo zapamatovaném v nejnovějším filmovém předělávce filmu „The Stepford Wives“.
(Samozřejmě, zatímco většina supermarketů na masovém trhu propaguje slevy, Chanel drze inzerovala 20 až 50 procent přebytek na svém zboží. Satira ve své nejlepší formě.)
Lagerfeld nebyl jediným návrhářem, který si v této sezóně vypůjčil motivy z amerických středních a dělnických kultur. V New Yorku minulý měsíc, Ukázali Marcus Wainwright a David Neville z Rag & Bone sukně a kalhoty potřísněné mastnotou, batohy, košile na bowling a vyšívané kombinézy pro mechaniky. V nejdiskutovanější show v Miláně o dva týdny později nový kreativní ředitel Moschino Jeremy Scott ukázal verze dráhy uniformy kečupu a hořčice, které nosí zaměstnanci McDonald's. (Později se objevily oblečení inspirované Hanesovými bílými slipy, které se prodávají v balení po sedmi kusech Walmart a pláště a pláště vyrobené z obalů tak populárního spotřebního zboží, jako je Coca-Cola a Budweiser.)
Proč ten náhlý zájem o střední Ameriku a její kupní sílu - nebo její nedostatek? Odpověď může být jednoduchá: Útrapy amerických pracujících a středních tříd jsou v poslední době v centru pozornosti médií, a to díky sčítání lidu a průzkumy dat o mizející americké střední třídě, stabilní nezaměstnanosti, rostoucích nákladech na zdravotní péči a krachu nemovitostí v Detroitu. V loňském roce se McDonald's stal a veřejný obětní beránek za problém minimální mzdy v USA.
Tyto titulky a obrázky byly zjevně čerstvé v myslích designérů, když vytvářeli své podzimní kolekce, ale výsledky - a výsledný komentář - byly velmi odlišné. Kolekce Rag & Bone, která byla popsáno jako „Frank Sinatra se setkává s bowlingem 50. let a anglickým Teddy Boys“, bylo nostalgické a vkusné. Scott řekl, že jeho sbírka byla o tom, vzít něco kýčovitého a udělat z toho „něco, čeho si budeš vážit navždy “ - ačkoli to vypadalo spíše jako satira jak Chanel, s jejími řetězovými taškami, tak nedostatkem střední Ameriky chuť.
Pro Lagerfelda byla sada supermarketů o přijetí něčeho zcela moderního. „Supermarket je věcí dnešního života,“ řekl řekl WWD. „I ta žena, která nosí drahé oblečení, jde do supermarketu“ - člověk si vybaví neustálé paparazzi fotky Kate Middleton tlačící nákupní košík - „ale neměla by tam chodit stilettos. “Ale byla tam také satira: V pytlích Chanel se smršťovaly, aby vypadaly například jako produkty, a rozcuchané strečové topy a legíny, které připomínaly Juicy Couture obleky (a peopleofwalmart.com). Stejně jako Scott se Lagerfeld pokusil přeměnit zřetelně nemoderní na něco luxusního a žádoucího: A co je silnější než to?
Sbírky byly také bolestivou připomínkou toho, že zatímco vyšší třídy si mohou dovolit přivlastnit si artefakty masové konzumní kultury, střední a nižší třídy v tuto chvíli nemohou.