Ukázkový obrázek z webu Pat McGrath Labs. Foto: Zdvořilost
„Se vzorkováním se mi teď tak dobře daří,“ žertoval legendární vizážista Pat McGrath během čtvrteční dopolední akce na oslavu zahájení připravované Mothership V její stejnojmenné značky: Paleta Bronze Seduction-nabídka 10 pánví s matnými, třpytivými a třpytivými stíny vyztuženými drahokamy-která klesá Září. 7. „To normálně vyžaduje hodně nervů k tomu, abys odebral živý obraz.“ McGrath, jehož dvouletá make-up společnostbyla nedávno oceněna na ohromujících 1 miliardu dolarů, půjčil si paži člena týmu a byl zaneprázdněn přetahováním pigmentů v nyní všudypřítomné diagonále vzorníky, na které jsme si tak zvykli, že je můžeme vidět napříč všemi značkami kosmetiky a ovlivňovateli krásy Informační kanál Instagram.
„Teď věříš mým vzorníkům online, že? Nejsou falešné! Vím, že si všichni myslíte, že je to všechno generováno počítačem, protože víte, že miluji technologický okamžik, ale tohle je nemovitý“řekl McGrath do místnosti podmanivých redaktorů. Ale po pravdě řečeno, vzorkování je v poslední době kontroverzním tématem, kdy se více značek dostává pod palbu kvůli zpackaným pokusům o správné uvedení do provozu.
V lednu, Byl povolán YSL za snímek, na kterém byla paže modelky tmavé pleti pokrytá šesti odstíny jejího korektoru All Hours Concealer-každý pro ni byl směšně příliš lehký. V srpnu Becca Cosmetics vyvolal kritiku když obrázek propagující řadu základů Skin Love uváděl to, co se v podstatě rovnalo paži blackface (model se světlou pletí byl vytvořen tak, aby vypadal tmavší), a následně vydal omluvu. Vzhledem k tomu, že se škála odstínů stala u make-upových značek stále více prioritou-znovu vykřikněte na dozvuky Fenty Efekt - marketing v mnoha ohledech nedokázal dohnat, často počínaje křiklavými přehlédnutímmi při modelování.
Mezitím jako černá žena nikdy neexistovala otázka, že by inkluzivita a rozmanitost byly od samého počátku nedílným pilířem značky McGrath. Nejenže věnovala pečlivou pozornost tomu, aby pigmentace a kvalita každého produktu pod jejím stejnojmenným deštníkem fungovala na jakýkoli odstín pleti, ale také dokazuje, že je to pravda ukazující každý produkt na každém tónu pleti co nejvíce. Na McGrathově Instagramu, v kampaních Pat McGrath Labs a na webových stránkách značky neexistuje žádný produkt, který by byl zobrazen jednoduše na jednom tónu pleti.
Ukázkový obrázek z webu Pat McGrath Labs. Foto: Couresy
Na tiskových akcích společnosti McGrath jsou vždy k dispozici nejméně tři modely s různou pletí, takže editoři mohou také plně porozumět schopnostem produktů. A pro McGratha je toto odhodlání inkluzivity osobní. „Pamatuji si, že jsem jako malé dítě nakupovala v obchodních domech a viděla všechny ty nádherné barvy a pak na mě nikdy nepracovaly kůže, nebo byly příliš bledé na bledé kůži, “vzpomněla si a dodala, že pokud jde o vytváření produktů v její vlastní linii,„ je to tak mnoho studií, které vstupují do každého vzorce, vědecky „aby se zajistilo, že výrobky nebudou pro nikoho vyloučeny na základě odstínu jejich kůže.
„Jde o barvy, které působí na každý tón pleti. Je tak důležité vědět, že nejsi opomenut, že není žádný odstín pleti, ani nikdo z nás, kdo opravdu říká: „Proboha, pro mě v této paletě fungují jen tři barvy,“ řekla.. McGrath vždy celému svému týmu sdělovala, že rozmanitost není volitelná - a že začíná odléváním modelů. „Práce s dívkami každého odstínu pleti je tak důležitá, protože pokud neukážete vzhled na všech druzích pleti tóny, jak vůbec víte, co si můžete koupit, co vám vyhovuje, co je pro vás to pravé? “řekla, konkrétně citovala Duckie Thot a Paloma Elsesser jako dva barevné modely, se kterými značka spolupracuje od svých počátků.
Ostatním kosmetickým značkám, které možná stále hodně zaostávají za dobou, a ptají se, zda není obchodním rizikem uspokojit inkluzivní řadu spotřebitelů - a to z autentické, seriózní perspektivy, která zaměstnává různé týmy při tvorbě, koncepci a marketingu produktů - čísla ne lhát. Dovolte, abychom znovu zaměřili vaši pozornost na nedávné hodnocení 1 miliardy dolarů.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.